広報おおつ3月号の広告枠、11月20日まで追加募集｜大津の店が10万円で約11万部に載せる前に【2026年11月】

「チラシは配っているが、どこまで届いているのか分からない。」

大津の商店街や住宅地で店をしていると、こういう声をよく聞きます。ポスティングは配布エリアが読めず、新聞折込は購読世帯が減り続けています。そこに出てきたのが、市の広報紙の広告枠です。広報おおつは自治会を通じて市内の世帯に届き、市民センターや郵便局、コンビニにも置かれる紙で、市民にとっては「捨てる前に一度は開く紙」です。

ただし、この広告枠は「出せば効く」ものではありません。広報おおつの広告は、大津市民を相手にする商売なら10万円で市内のほぼ全域に届く数少ない手段ですが、観光客や市外の客を取りたい店には向かず、しかも申込時点で広告の案が要るため、締切前日に10万円だけ決めても間に合いません。原因は、自治体広報紙の広告が「枠を買う」のではなく「審査を受けて載せてもらう」仕組みであることです。

この記事では、大津市が公表している募集要項と広告掲載の規定、広報おおつの配布方法、市の人口統計で確認できた事実だけを整理したうえで、①何が募集されているか、②広報おおつはどこに届く紙か、③大津の誰に効いて誰に効かないか、④11月20日までに決める4つのこと（コピペで使えるプロンプト8本つき）、⑤落選・見送りのときの代替、⑥誤解されやすい4点、⑦チェックリストの順にまとめます。手元に、先月のお客様のうち「大津市内に住んでいる人」が何割だったかを思い出しながら読み進めてください。

11月2日から20日まで、3月号の裏表紙1枠を追加募集｜10万円・約11万部・抽選

まず、公表されている事実だけを並べます。根拠は大津市が2026年10月28日に更新した市の広報紙「広報おおつ」に掲載する広告を募集します（追加募集）（大津市）です。

枠は3月号の1枠だけで、申込が複数あれば抽選になるため、申し込んでも載る保証はなく、申込には10万円の判断と同時に「広告の案」そのものが必要です。市のページでは「市の健全財政を維持するため」に広告を募集すると説明されており、募集一覧の現在募集中の広告媒体等（大津市）にも「追加募集」として載っています。追加募集という言葉のとおり、通常の募集で埋まらなかった枠と読めますが、なぜ空いたかは公表されていません。

原稿の期日は「発行日の60日前」です。広報おおつは毎月1日号なので、3月1日発行とすれば単純計算で2026年12月31日に当たります。年末の閉庁日を考えると、実務上は12月中旬までに完成データを用意しておくのが安全です。正確な期日とデータ形式は広報課から指定されるので、それに従ってください。現時点で公表されているのはここまでで、掲載料の納付時期、個人事業主が申し込めるかどうか、広告案の修正が何回まで認められるかは、募集ページには書かれていません。

広報おおつはどこに届く紙か｜自治会配布・毎月1日号・市内約16万世帯

広告を出す前に、この紙が誰の手に渡るかを押さえます。大津市の広報おおつのページ（大津市）と「広報おおつ」の設置場所について（大津市）、大津市コールセンターのFAQで確認できる配布の仕組みは次のとおりです。

• 発行: 毎月1日号、月1回。令和6年（2024年）5月1日号から、それまでの月2回発行を月1回にリニューアル
• 配布: 基本は各自治会を通じて、または4世帯以上のグループの代表者に届ける
• 設置: 市民センター・生涯学習センター・図書館などの公共施設、市内の郵便局約50店舗、コンビニ約60店舗、京阪電車石山坂本線の主要駅（石山・膳所・びわ湖浜大津・大津京など）、大津市民病院などの病院、観光案内所、一部のスーパー
• デジタル版: 広報おおつWEB（大津市広報課）、市ホームページ、スマートフォンアプリ「マチイロ」「SideBooks」でも閲覧可能。参照日時点の最新号は2026年11月1日号（No.1501）

発行部数約11万部に対し、大津市の最新の人口統計表（大津市）によると、2026年10月1日現在の推計人口は342,651人、世帯数は161,503世帯です。約11万部という部数は市の世帯数の7割弱に相当し、自治会経由で各戸に入る紙としては、市内で最も広く配られている印刷物のひとつです。ただし、自治会に入っていない世帯や単身の集合住宅には届きにくく、その分を郵便局・コンビニ・駅の設置分で補う形です。

裏表紙下部という位置も押さえてください。縦97ミリ×横82ミリは、名刺より一回り大きく、はがきの半分ほどの面積です。裏表紙は冊子を裏返したときに最初に目に入る面で、紙を机に伏せて置けば常に上を向きます。小さな枠ですが、本文の中に埋もれる位置ではありません。

大津の誰に効くか、効かないか｜市民向けの紙面で取れる客

ここからが本題です。広報おおつは大津市民に市政を伝える紙で、読むのは市内に住む人です。効くのは「大津市民が客」の商売で、効かないのは「市外から来る人が客」の商売です。

3月1日号に載る広告が効くのは、引っ越し・卒入学・年度替わり・春の彼岸といった3月の生活の節目に、大津市民が「どこに頼むか」を決める商売で、観光客向けの宿や市外客頼みの店には10万円の価値が出にくいです。具体的には、相続・登記・確定申告後の相談を受ける士業、春の外壁や水回りのリフォームを請ける建設業、卒業・入学祝いや法事の会食を受ける飲食店、新生活の家具・家電・自転車を扱う小売、春の農産物直売やお花見弁当の予約を取る農産物・食品事業者です。

逆に、びわ湖や比叡山坂本に来る観光客を相手にする宿や土産物店は、客が広報おおつを読みません。宿がこの枠を使うなら、「市民向けの日帰り入浴」「地元の法事・同窓会の宴会」「市民割の食事プラン」のように、大津市民に売る商品に切り替えて載せる必要があります。市民向けの商品がないなら、同じ10万円は宿泊施設のGoogleビジネスプロフィール設定｜ホテルの詳細と予約リンク7ステップ【2026年9月】で扱った無料の掲載情報の整備と、写真撮影に回したほうが筋が通ります。

あなたは地域密着店の季節販促を企画する実務家です。以下の材料から、3月1日発行の自治体広報紙に載せる訴求の候補を出してください。

【材料】
・業種と所在地: （例: 大津市坂本の和食店）
・3月に市民の生活で起きること: （卒業・入学・引っ越し・年度替わり・春の彼岸・確定申告の終了）
・自社で3月に提供できる商品・サービス: （実際に用意できるものだけ）
・受けられる上限: （例: 法事の会食は1日2組まで）
・過去に3月に売れたもの: （あれば）

出力: ①「大津市民が3月に買うもの」として成立する訴求を5つ ②各訴求の対象者と、97×82mmの枠に収まる見出し案（15字以内） ③用意できる上限を超える訴求の除外理由。【材料】にない商品や価格は書かず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

和歌山の事業者にとっても、この話は大津だけのものではありません。自治体の広報紙に広告枠を設けている市町は多く、条件は市町ごとに違います。自分の市町の名前に「広報 広告 募集」を添えて検索し、枠の有無・料金・次の募集時期を一度確認しておくと、同じ判断を自分の地域で下せます。

あなたは地域密着の小規模事業者の販促を数字で整理するアドバイザーです。以下の材料から、自治体広報紙の広告に自社が向いているかを判定してください。

【材料】
・業種と所在地: （例: 大津市膳所の整骨院）
・先月の来客のうち市内在住者の割合: （例: 8割。分からなければ「不明」）
・主な客の年代: （例: 50〜70代）
・問い合わせの入口: （例: 電話が中心、LINEは1割）
・3月に需要が増える商品・サービス: （あれば）
・広報紙の条件: （大津市なら 裏表紙97×82mm・フルカラー・税込10万円・約11万部・3月1日号）

出力: ①向いている／向いていない／条件付きの3択とその理由 ②条件付きなら「何を載せれば向く商品になるか」 ③10万円を別の販促に回す場合の候補。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

11月20日までに決める4つのこと

決めるべきは「10万円を払うか」ではなく、「大津市民の誰に、3月に何をしてもらう広告か」と「反応をどう数えるか」の2点で、これが決まれば広告案も申込書類も1週間で揃います。以下のプロンプトは、ChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使ってください。（　）内を自社の事実に書き換えるだけで動きます。

1. 10万円の採算を「何人来れば元が取れるか」で決める

最初にやるのは、デザインではなく計算です。10万円を約11万部で割ると1部あたり約0.9円です。しかし店にとって意味があるのは部数ではなく、「広告を見て来た客が何人いれば10万円を回収できるか」です。1件の粗利が5万円の士業なら2件、客単価3,000円で粗利が1,500円の飲食店なら67人です。粗利で割った損益分岐の客数が、裏表紙の小さな枠から3月の1か月で現実に来る人数だと思えないなら、見送るのが正解です。

あなたは小規模事業者の広告投資を粗利で判断するアドバイザーです。以下の材料から、広報紙広告の損益分岐を計算してください。

【材料】
・業種:
・掲載料: 100,000円（税込）
・1件（1人）あたりの平均売上と粗利: （例: 売上3,000円・粗利1,500円）
・リピートの有無と年間の平均来店回数: （例: 年3回）
・過去にチラシや折込で得た反応数: （あれば。なければ「実績なし」）

出力: ①初回来店だけで回収する場合の損益分岐客数 ②年間のリピートを含めた場合の損益分岐客数 ③その人数が現実的かを判断するための問い3つ。来客数の予測はせず、「何人なら元が取れるか」の計算だけを示してください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

採算の考え方は、宿の予約サイト手数料を実額で出す手順と同じです。手数料と広告費を同じ表に並べる考え方は、民宿・ペンションの集客方法｜予約を増やす7ステップとコピペ文例集【2026年8月】のステップ1で扱いました。

2. 97×82ミリに載せる4つの要素を決め、広告案を作る

申込には「掲載しようとする広告の案」が要ります。完成データは発行日の60日前まででよいとされていますが、11月20日の時点で案そのものは提出するので、ラフは今週中に作ります。小さな枠に載せる要素は4つに絞ります。見出し（誰に・何を）、申込や来店の理由になる一言（3月限定の内容や相談無料など）、連絡先（電話番号と、LINEかサイトのQRコード）、所在地（最寄り駅やバス停からの目安）の4つが入らない要素は、97×82ミリでは読まれません。

あなたは地域密着店の紙広告のコピーを書くライターです。以下の材料から、縦97mm×横82mmのフルカラー枠に載せる広告案を3パターン作ってください。

【材料】
・店名と業種、所在地: （例: 大津市瀬田の自転車店）
・想定する読者: （例: 4月から通学・通勤を始める家族がいる大津市民）
・3月1日号で伝えたい内容: （例: 3月中の通学用自転車の防犯登録無料）
・連絡先: （電話番号、LINEのQRの有無、サイトの有無）
・最寄り駅やバス停からの距離:
・載せてはいけない表現: （「最安」「No.1」などの根拠のない比較、他社の批判）

出力: ①見出し（15字以内）・本文（60字以内）・連絡先・所在地の4要素に分けた案を3つ ②各案の狙いと向く読者 ③フルカラーで使う色と写真の有無の提案。【材料】にない特典・価格・実績は書かず、根拠のない「最安」「地域No.1」は使わないでください。

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デザインの作成は、印刷会社やデザイナーに頼む場合も、無料のデザインツールで自作する場合も、市が指定するデータ様式に合わせる必要があります。先に広報課へ「指定するデータ様式」の内容（ファイル形式・解像度・塗り足し）を電話で確認し、それをデザイン担当に渡してください。

3. 「広報を見て来た人」を数える仕組みを先に作る

広告の効果は、出した後では測れません。出す前に、反応がどこに来るかを決めておきます。方法は3つで、どれも無料です。電話なら「広報おおつを見た、とお伝えください」の一言を広告に入れ、受けた側が正の字で数える。QRコードなら、広報専用のURL（計測用のパラメータを付けたもの）か、LINE公式アカウントの友だち追加QRを使い、3月の追加数を他の月と比べる。来店なら、レジ横に「広報を見て来ました」のチェック欄を置く。反応を数える仕組みがない広告は、効いたか効かなかったかが永久に分からず、次に10万円を出すかどうかも勘で決めることになります。

あなたは小規模店舗の広告効果を無料で計測する仕組みを設計する実務家です。以下の材料から、広報紙広告の反応を数える方法を設計してください。

【材料】
・業種と問い合わせの入口: （例: 電話7割・来店2割・LINE1割）
・LINE公式アカウントの有無:
・ウェブサイトの有無と、アクセス解析（GA4など）の設定状況:
・広告の掲載期間: （3月1日号。4月号が出るまでの約1か月）
・スタッフの人数と、電話を受ける人: （例: 2人。受付は主に店主）

出力: ①電話・来店・QRのそれぞれで反応を数える具体的な方法 ②広告に入れる「合言葉」とQRの設計（LINE友だち追加QRと計測用URLのどちらを使うか） ③3月末に集計する表のひな形（日付・入口・件数・成約の有無）。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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LINEを反応の受け皿にする場合、友だち追加の後に何を送るかまで決めておかないと、追加だけされて終わります。開設からあいさつメッセージまでの手順は、旅館のLINE公式アカウント活用術｜無料で始める5ステップと文例8本【2026年8月】の5ステップが、宿以外の店にもそのまま使えます。

4. 掲載基準を自己点検し、申込書と誓約書を揃える

大津市の広告は「大津市広告掲載要綱」と「大津市広告掲載基準」に基づいて審査されます。本文は広告の掲載に関する規定について（大津市）からPDFで公開されており、同ページには「要綱や基準以外にも、それぞれの媒体において掲載可能な広告を制限している場合があります」と明記されています。市の関連ページと要綱で掲載の対象外とされているのは、法令等に違反するもの、公序良俗に反するもの、政治活動や宗教活動に関わるもの、反社会的または政治的な主張を含むもの、個人や団体による意見の表明、個人の宣伝に当たるもの、風俗営業やそれに類する業種、貸金業に係る広告などです。普通の飲食店・小売・士業・建設業が引っかかるのは業種ではなく表現のほうで、「最安」「地域No.1」「必ず治る」のような根拠のない断定や、他社との比較を入れた案は審査で止まる可能性があるため、案を出す前に自分で削ってください。

あなたは自治体広告の掲載基準に照らして広告案を点検する担当者です。以下の材料から、広報紙に出す前の自己点検を行ってください。

【材料】
・広告案の全文: （見出し・本文・連絡先・所在地）
・業種:
・掲載対象外の例: （法令違反・公序良俗違反・政治宗教・意見表明・個人の宣伝・風俗営業・貸金業など、大津市の要綱に基づく例）
・景品表示法で問題になりやすい表現: （根拠のない「最安」「No.1」「業界初」、効果の断定、二重価格）

出力: ①広告案の中で修正が必要な表現と、その理由 ②修正後の文案 ③広報課に事前確認したほうがよい点の一覧。法令の最終判断は断定せず、「要確認」と記載してください。

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あなたは小規模事業者の提出書類の準備を手伝う事務担当者です。以下の材料から、大津市「広報おおつ」広告掲載の申込書類を揃える手順書を作ってください。

【材料】
・提出書類: 広告掲載等申込書（様式第1号）、誓約書（様式第2号）、掲載しようとする広告の案
・提出方法: 2026年11月20日（金）17時必着、郵送または直接、大津市広報課（市役所本館2階）へ
・社内で書類を書く人と、押印や代表者確認が必要な場合の担当:
・広告案の完成状況: （例: ラフのみ／デザイン済み）

出力: ①今日から11月20日までの日程表（誰が・いつ・何を） ②郵送する場合に必着から逆算した投函日 ③提出前に広報課へ電話で確認する項目（個人事業主の可否・掲載料の納付時期・データ様式・修正の可否）。様式の記入内容は推測せず、「様式を確認」と記載してください。

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落選・見送りのときの代替｜市の他の広告枠と、無料でできること

枠は1つで抽選です。申し込む人も、見送る人も、代替を先に決めておきます。大津市が参照日時点で募集している他の媒体は、現在募集中の広告媒体等（大津市）に一覧があります。

• 市ホームページのバナー広告: ホームページ バナー広告を掲載する事業者等を募集します（大津市）によると、トップページ下部に縦100×横320ピクセル、1か月1枠13,000円（税込14,300円）、18枠、1か月単位で最長60か月、随時受付。トップページのアクセスは月間約46,000件、サイト全体で月間約964,000件
• 大津市イベント情報集約サイトの広告: 【大津市イベント情報集約サイト】広告を掲載しませんか（大津市）によると、場所により1単位10,000円・30,000円・50,000円（税込）、電子申請で申込、問い合わせはDX推進室
• 広報おおつ「みんなの伝言板」: 掲載申込方法のページ（大津市）によると、市民のサークルや団体の催しが対象で、営利団体の申込と営利目的の催しは掲載できません。店の宣伝には使えない枠です

広報おおつの裏表紙に落ちた場合、同じ市の媒体で店が使えるのはホームページのバナー（月14,300円）とイベントサイトの広告で、無料の伝言板は営利目的では使えません。どちらも紙の全戸配布とは届き方が違うので、「市民に紙で届ける」目的の代替にはなりにくく、「大津市のサイトを見る人に店の名前を出す」目的で判断してください。

もうひとつの代替は、10万円を使わずに手元の無料の受け皿を整えることです。広報紙を見た人が最初にやるのは、店名で検索することです。そのときに出てくるGoogleビジネスプロフィールの営業時間・写真・電話番号が古ければ、10万円の広告は検索の時点で止まります。Googleマップの「マップに相談」機能が参照するのもこの情報で、空欄の点検は「マップに相談」日本開始｜インスタだけの和歌山の店が点検する空欄【2026年9月】にまとめました。広告を出す場合も、出さない場合も、この点検は11月中に済ませてください。

あなたは地域密着店の販促予算10万円の使い道を比較する実務家です。以下の材料から、広報紙広告に落選した場合・見送った場合の代替案を作ってください。

【材料】
・業種と所在地:
・市の他の広告枠: （大津市なら ホームページバナー月14,300円税込・18枠、イベント情報集約サイト広告1単位1万〜5万円税込）
・自社の無料の受け皿の状態: （Googleビジネスプロフィールの写真枚数・営業時間の最終更新日、LINE公式アカウントの有無、サイトの有無）
・3月に伝えたい内容:
・使える時間: （例: 店主が週2時間）

出力: ①10万円を使う案・使わない案をそれぞれ1つ ②各案の「届く相手」と「届かない相手」 ③3月末に何を見て成否を判断するか。成果の予測はせず、確かめる方法だけを示してください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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【要注意】この4点は誤解されやすい

募集ページは短く、読み飛ばすと申込の前提を間違えます。4つの誤解に共通するのは、民間の広告枠と同じ「お金を払えば載る」感覚で自治体広報紙を扱うことで、審査・抽選・市民向けという3つの前提を外した瞬間に10万円が無駄になります。順に確認してください。

誤解1: 申し込めば載る

❌ よくある間違い: 「11月20日までに申込書を出せば3月号に載る」と社内で決めて、デザイン会社に発注してしまう。

⭕ 正しいアプローチ: 枠は1号1枠で、申込多数なら要綱第7条7項に従って抽選。さらに広告案は要綱と基準で審査される。発注は抽選結果が出てから、修正が入る前提で進める。

なぜ重要か: 落選しても制作費は戻らないからです。11月20日までに作るのは「案」であり、完成データは抽選結果と市のデータ様式の指定を受けてから60日前の期日までに作れば間に合います。

誤解2: 11万部に届くから11万人が見る

❌ よくある間違い: 「約11万部だから11万人に宣伝できる」と計算し、1人あたり1円の安い広告だと判断する。

⭕ 正しいアプローチ: 11万部は自治会配布と設置分を合わせた発行部数で、市の世帯数161,503の7割弱に相当する。届いた家で裏表紙を見るのは一部で、そのうち自社の客になりうる人はさらに一部。採算は部数ではなく、粗利で割った損益分岐の客数で判断する。

なぜ重要か: 部数で判断すると、どんな広告も安く見えるからです。10万円を回収するのに必要なのは11万人の「目」ではなく、自社の粗利で割った数十人から数人の「来店」です。

誤解3: 観光客にも届く

❌ よくある間違い: びわ湖沿いの宿や土産物店が、観光客向けの宿泊プランをそのまま載せる。

⭕ 正しいアプローチ: 広報おおつは大津市民に市政を伝える紙で、配布は自治会経由。観光客は読まない。宿が出すなら、市民向けの日帰り入浴・宴会・法事のプランに商品を切り替える。

なぜ重要か: 読者と客が一致しない広告は、どれだけ面積を大きくしても反応が出ないからです。裏表紙に載せる商品は「大津市民が3月に買うもの」に限り、観光客向けの訴求は予約サイトとGoogleビジネスプロフィールに任せてください。

誤解4: 無料の「みんなの伝言板」に店の案内を載せられる

❌ よくある間違い: 10万円を惜しんで、同じ広報おおつの「みんなの伝言板」に店のイベント情報を申し込む。

⭕ 正しいアプローチ: 伝言板は市民のサークルや団体の催しが対象で、営利団体の申込と営利目的の催しは掲載不可と市のページに明記されている。店の宣伝は広告枠で出す。

なぜ重要か: 営利目的の申込は掲載されず、準備した時間が無駄になるからです。店が広報おおつに名前を出す正規の入口は裏表紙の広告枠だけで、無料枠に営利の案内を通す抜け道はありません。

揃えて申し込む事業者・締切前日に決める事業者（チェックリスト）

現在地の確認に使ってください。先月のお客様の住所の傾向を思い出しながら、当てはまるものにチェックを入れます。

• □ 先月の客のうち大津市内在住者の割合を、概算でも答えられる
• □ 粗利で割った損益分岐の客数（10万円÷1件の粗利）を計算した
• □ 3月1日号で伝える「大津市民が3月に買うもの」が1つに絞れている
• □ 見出し・一言・連絡先・所在地の4要素だけの広告案ができている
• □ 「広報を見た」の合言葉かQRで、反応を数える方法を決めた
• □ 「最安」「No.1」など根拠のない表現を案から削った
• □ 申込書（様式第1号）・誓約書（様式第2号）の記入担当と投函日が決まっている
• □ 落選した場合に10万円をどこに回すかを決めてある

特に抜けやすいのは5つ目の「反応を数える方法」で、ここが空欄のまま載せると、3月が終わっても出してよかったのかどうかを誰も答えられません。チェックが3つ未満でも問題ありません。上の4つの工程を順に進めれば1つずつ埋まる構成にしてあります。

数字で見る「今動く理由」

「追加募集の1枠に、ここまで準備する必要があるのか」と感じる方もいるはずです。数字を見ると、枠の希少さと紙の到達範囲が、準備に値する理由になっています。

1つ目は枠の数です。広報おおつの広告枠は裏表紙下部に1号1枠で、今回募集されているのは3月号の1枠だけです。市の募集一覧に載っている他の広告媒体は、ホームページのバナーが18枠、イベント情報集約サイトが場所別に複数ありますが、いずれもウェブです。大津市が市民に紙で配る媒体のうち、民間の店が規定料金で名前を出せる場所は、参照日時点で広報おおつの裏表紙1枠だけです。

2つ目は到達の範囲です。発行部数約11万部に対し、市の世帯数は161,503世帯で、自治会経由の配布に郵便局約50店舗・コンビニ約60店舗・京阪の主要駅の設置分が加わります。一方、市ホームページのトップページのアクセスは月間約46,000件です。単位が「部」と「アクセス」で違うため単純比較はできませんが、紙とウェブで届く相手の層が異なることは、この2つの数字からも読み取れます。

3つ目は発行回数です。広報おおつは令和6年5月1日号から月2回発行を月1回に改めました。1号に載る情報は増え、1枠の広告が紙面に留まる期間は、次号が出るまでの約1か月です。3月号なら、3月1日から4月号が出るまでの間、卒業・入学・引っ越しの時期と重なります。

なお、広報おおつの広告が実際にどれだけの来客や問い合わせにつながるかを示す統計は、本記事の参照日時点で市から公表されていません。効果の判断は、自社の電話とレジで「広報を見た」と答えた人を正の字で数えるところから始めてください。

よくある質問

Q. 広報おおつの広告はいくらで、何部に載りますか?

1枠10万円（消費税込み）で、発行部数は約11万部、枠は裏表紙下部の縦97ミリ×横82ミリ・フルカラーです。今回の追加募集は令和9年3月号の1枠で、2026年10月28日更新の大津市の募集ページに基づきます。

Q. 申込はいつまでで、何が必要ですか?

2026年11月20日（金）17時必着で、広告掲載等申込書（様式第1号）・誓約書（様式第2号）・掲載しようとする広告の案の3点を、郵送または直接、大津市広報課（市役所本館2階）に提出します。完成データは発行日の60日前までに市が指定する様式で出しますが、申込時点で案は必要です。

Q. 申し込めば必ず載りますか?

載る保証はありません。枠は1号1枠で、申込が多ければ大津市広告掲載要綱第7条7項に従って抽選になります。抽選の後も要綱と基準による審査があるため、制作費のかかる発注は結果が出てから進めてください。

Q. 載せられない業種や表現はありますか?

市の規定ページと要綱では、法令違反・公序良俗違反・政治や宗教活動・意見表明・個人の宣伝・風俗営業やそれに類する業種・貸金業などが掲載の対象外とされています。普通の店が注意すべきは表現で、根拠のない「最安」「No.1」や他社との比較は、景品表示法の観点からも案の段階で削っておくのが安全です。最終的な可否は広報課の審査で決まります。

Q. 個人事業主でも申し込めますか?

募集ページの対象は「企業など」と書かれており、個人事業主が申し込めるかどうかは明記されていません。申込前に広報課（077-528-2703）へ電話で確認してください。「個人の宣伝に当たるもの」が対象外とされているのは、事業の広告ではなく私的な宣伝を指すものと読めますが、断定はできません。

Q. 観光客向けの宿や土産物店にも意味がありますか?

観光客向けの商品をそのまま載せても、読者が大津市民なので効きません。出すなら市民向けの日帰り入浴・宴会・法事プランに切り替えてください。観光客向けの訴求は、無料で整えられるGoogleビジネスプロフィールと予約サイトに任せたほうが、同じ10万円の使い道として筋が通ります。

Q. 広告の効果はどうやって測ればいいですか?

出す前に、「広報おおつを見た」の合言葉、LINEの友だち追加QR、計測用URLのQRのいずれかを広告に入れ、3月の反応を電話・来店・QRの入口別に正の字で数えてください。市は広告の効果に関する統計を公表していないので、自社で数える以外に効いたかどうかを知る方法はありません。

Q. 和歌山の店にも関係がありますか?

大津の募集そのものは大津市内の事業者向けですが、自治体広報紙の広告枠は多くの市町にあり、条件は市町ごとに違います。自分の市町名に「広報 広告 募集」を添えて検索し、枠の有無・料金・次の募集時期を確認してください。広告を出す前に報道機関へ無料で情報を届ける手段もあり、書き方は小さな宿のプレスリリースの書き方｜無料配信先と例文7ステップ【2026年9月】で扱いました。

まとめ:今日から始める3つのアクション

1. 今日やること: 先月の客のうち大津市内在住者の割合を概算し、10万円を1件の粗利で割って損益分岐の客数を出す
2. 今週中にやること: 「大津市民が3月に買うもの」を1つに絞り、見出し・一言・連絡先・所在地の4要素で広告案のラフを作り、反応を数える合言葉かQRを決める
3. 11月20日までにやること: 広報課へ個人事業主の可否・納付時期・データ様式を電話で確認し、申込書・誓約書・広告案を揃えて必着で提出する。落選時に10万円を回す先も決めておく

今回の追加募集は3月号の1枠で終わりますが、「市内の客が何割か」「1件の粗利はいくらか」「反応をどう数えるか」の3つの数字は、次にどの媒体に出すときにも使い回せます。残すべきなのは広報おおつの申込書の控えではなく、自社の客層と粗利で広告の可否を判断できる1枚の計算表です。

私たちは白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組んでいます。無料ヒアリングは最大60分、ご用意いただくのは「先月の客の住所の傾向と、1件あたりの粗利のメモ」だけで、契約前提の営業はいたしません。提案が不要なら30分の情報交換のみでも歓迎です。

参考・出典

本記事の募集期間・枠のサイズ・掲載料・発行部数・選定方法は、2026年11月3日時点で大津市が公表している募集ページと関連ページに基づきます。

• 大津市「市の広報紙「広報おおつ」に掲載する広告を募集します（追加募集）」（2026年10月28日更新。令和9年3月号・2026年11月2日〜20日17時必着・裏表紙下部97×82mmフルカラー1枠・税込10万円・約11万部・多数なら抽選・広告案は発行日の60日前まで） 広報おおつ 広告の追加募集ページ ／ 募集一覧側の同内容ページ （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「現在募集中の広告媒体等」（広報おおつ・ホームページバナー・図書館ホームページバナー・イベント情報集約サイト・介護サービス冊子の5媒体） 現在募集中の広告媒体等 （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「広報おおつ」「「広報おおつ」の設置場所について」（発行部数11万部/月、自治会配布または4世帯以上のグループ代表者へ配布、郵便局約50店舗・コンビニ約60店舗・京阪石山坂本線主要駅などに設置） 広報おおつのページ ／ 設置場所について （参照日: 2026-11-03）
• 大津市コールセンター「広報紙（広報おおつ）はいつ発行されますか？」（毎月1日号・月1回。令和6年5月1日号から月2回発行を月1回に変更） 大津市コールセンターFAQ （参照日: 2026-11-03）
• 大津市広報課「広報おおつWEB」（デジタル版。参照日時点の最新号は2026年11月1日号 No.1501） 広報おおつWEB （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「最新の人口統計表」（2026年10月1日現在の推計人口342,651人・世帯数161,503） 最新の人口統計表 （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「広告の掲載に関する規定について」（大津市広告掲載要綱・大津市広告掲載基準のPDF。媒体ごとに掲載可能な広告を制限する場合がある旨の注記） 広告の掲載に関する規定について （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「ホームページ バナー広告を掲載する事業者等を募集します」（縦100×横320ピクセル・1か月1枠13,000円〔税込14,300円〕・18枠・随時受付・トップページ月間約46,000件） ホームページ バナー広告の募集ページ （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「【大津市イベント情報集約サイト】広告を掲載しませんか」（1単位10,000円・30,000円・50,000円〔税込〕・電子申請） イベント情報集約サイトの広告募集ページ （参照日: 2026-11-03）
• 大津市「広報おおつ「みんなの伝言板」の掲載申込方法について」（2026年11月2日更新。市民のサークル・団体が対象、営利団体の申込と営利目的の催しは不可） みんなの伝言板の掲載申込方法 （参照日: 2026-11-03）

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※本記事の募集条件は参照日時点で大津市が公表している内容に基づきます。個人事業主の申込可否・掲載料の納付時期・データ様式は募集ページに記載がないため、申込前に大津市広報課へご確認ください。広告表現の法令適合は顧問の専門家にご確認ください。実績は代表およびメンバー個人としての活動を含みます。