串本町のWeb広告運用代行｜費用の目安と海況・打上げに強い7ステップ【2026年9月】

「台風で3日間出船できなかったのに、広告費は3日分きっちり引かれていました。」

こんな経験はないでしょうか。営業に来た会社に月額を払い、レポートには「表示回数」と「クリック数」が並んでいる。けれど、それが予約や来店にいくつつながったのかは書かれていない。海が荒れて船を出せない日も、打ち上げが延期になって観覧客が帰ってしまった日も、広告は同じように表示され続けている。解約しようにも「今やめると学習がリセットされます」と言われ、何が正しいのか分からなくなる。

うまくいかない原因は、串本の海や宿や店の魅力が足りないからではありません。多くの場合、「誰に、どの地域で、何をしてほしいか」と「当日まで変わる条件のときに広告をどうするか」を決めないまま出しているだけです。串本町の公式サイトによると、令和8年8月末日現在の人口は13,209人・7,667世帯です。一方で、和歌山県の令和7年観光客動態調査（速報値）を報じたわかやま新報の記事（2026年5月19日）によると、2025年に旧串本町を訪れた観光客は205万9,528人で、前年より7.6%増えました。人口の150倍を超える人が1年で来ている町です。この人たちは町内にはいません。海況を気にしながら、打ち上げ日程を見ながら、旅行の何週間も前からスマホで探しています。町内の生活客と県外の観光客を1つの広告に混ぜたまま出しても、誰にも刺さらないまま予算を消化します。

Web広告運用代行とは、Google広告やMeta広告（InstagramとFacebookの広告）の設定・入札・広告文の作成・改善を、事業者に代わって行うサービスです。広告そのものの費用（広告費）と、代行会社に払う費用（運用費）は別物です。この2つを分けて考えないと、見積の比較も、効果の判断もできません。

この記事では、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から、串本町の事業者がWeb広告を始める7ステップと、そのままコピペで使える8本のプロンプト、代行会社を見極めるチェックリスト、そして費用の計算例を公開します。自社の予約や問い合わせの窓口（電話・LINE・予約サイト・公式サイト）と、海況で中止のときの自社の扱いを紙に書き出しながら読み進めてください。

まず結論:串本町のWeb広告運用7ステップ(即効テンプレ)

最初に全体像です。7つのステップを順番に進めれば、広告費を無駄にせず、自社に合った出し方と依頼の仕方が決まります。

ポイントは順番です。多くの解説は「まず広告を出しましょう」「代行に頼みましょう」から始まりますが、先に受け皿（ステップ1）と用件（ステップ2）を決め、海況で出船できない日と打ち上げが延期された日の扱いを紙にしないと、クリックされても予約に至らず、どの代行会社が良いかも判断できません。

所要期間の目安は、ステップ1〜3が最初の1〜2週間、ステップ4〜7が1〜3か月目です。Google広告の費用を管理する方法の公式ヘルプでは、1日の平均予算について「この予算額は全面的にご自身の判断によるもので、設定した金額はいつでも変更できます」と説明されています。少額で始めて数字を見ながら増やせる道具なので、最初から大きな予算を組む必要はありません。串本町の場合は、夏の海水浴とダイビングのシーズン、秋の釣り、打ち上げの予定日、年末年始の帰省など、自社の予約や来店が集中する時期を先に書き出し、その1〜2か月前に広告を整えておくのが現実的な段取りです。

串本町のWeb広告運用代行とは｜SEO・MEO・SNS運用との違いと基本構成

本記事で言う「Web広告運用代行」とは、串本町の事業者に代わって、Google広告やMeta広告の設定・配信・改善を行い、予約・来店・問い合わせにつなげるサービスを指します。表示回数やクリック数は途中経過で、成果は予約・来店・注文です。

似た言葉との違いを整理しておきます。

• SEO対策との違い: SEOは検索結果の通常枠に自社サイトを出す取り組みで、費用は時間、効果が出るまで数か月かかります。リスティング広告は検索結果の広告枠に、出稿した日から表示できます。速さを買う代わりに、止めれば表示も止まります。串本での検索語の決め方は串本町のSEO対策｜費用の目安と検索上位までの7ステップ【2026年9月】で解説しています
• MEO対策との違い: MEOはGoogleマップの枠に出るための整備で、道具はGoogleビジネスプロフィールです。広告はその整備が済んでいることが前提で、地図側の進め方は串本町のMEO対策｜駅と橋杭岩・潮岬・大島や東部の位置と予約を分けるで解説しています
• SNS運用との違い: SNS運用は投稿を続けてフォロワーとの関係を育てる取り組みで、Instagram広告はその投稿や専用の広告を、お金を払って決めた相手に届ける仕組みです。運用が止まっているアカウントに広告だけ出しても、飛んできた人は帰ります

そのうえで、串本町の事業者のWeb広告は、次の6つの要素で成り立ちます。

1. 用件の切り分け: 海の体験と岬の観光・宿泊と食事とロケット観覧・町内と近隣の生活圏のどれに答える広告かを決める
2. 地域の設定: 町内と古座川町・すさみ町・那智勝浦町に見せるのか、大阪や名古屋方面など県外に見せるのか。Google広告の地域ターゲティングの設定では、半径を指定する場合は「指定した地点を中心に1km以上の半径が設定されている必要があります」とされ、「小さい半径や極端に狭い地域をターゲットに設定すると、広告が表示されにくくなったり、まったく表示されなくなったりする場合があります」と注意されています
3. 一次情報: 料金・所在地の地区名・受入条件・営業時間・予約の窓口に加え、海況で中止のときの判断時刻と返金、打ち上げ延期のときの予約の扱いを、自社が確認した事実だけで書く
4. 受け皿: 広告をクリックした先（自社サイト・予約サイト・LINE・電話）がスマホで迷わず動く
5. 費用の分解: 広告費（媒体に払う）と運用費（代行会社に払う）を分け、広告を止めた日の運用費の扱いを決める
6. 計測: 広告管理画面の数字と、予約・来店・注文の実数を分け、出船できなかった日数と打ち上げの延期を添えて記録する

串本町のWeb広告は、3つの用件のうち1つだけに向け、「当日まで変わる条件」の扱いを広告文とクリック先の両方に置くことが基本形で、以降の7ステップはこの6要素を無理のない順番に並べ直したものです。

失敗しない7ステップ(完全版)

ここからが本体です。各ステップのプロンプトは、ChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使います。初めての方は、スマホのアプリストアで「ChatGPT」の公式アプリを入れ、メールアドレスで登録するだけで始められます。無料版で十分です。この記事のプロンプトをコピーして貼り付け、（　）の中を自社のことに書き換えて送信してください。AIが出した文章は下書きであり、料金・所要時間・中止の判断時刻のような数字と条件は、広告を出す前に必ずあなたが自社の事実で確かめます。

ステップ1: 広告を出す前に「受け皿」と「中止・延期の扱い」が動くかを確かめる

最初にやるべきは、広告の設定でも代行会社探しでもなく、クリックした先が動くかの確認です。スマホで自社サイトを開き、料金・所在地・予約や問い合わせの窓口まで、迷わず3回以内のタップでたどり着けるか。電話番号はタップで発信できるか。予約サイトへのリンクは切れていないか。Googleビジネスプロフィールの営業時間は最新か。ここが崩れていると、広告費はクリックのたびに消え、予約は増えません。

串本ではもう1つ確認が要ります。クリック先に「海が荒れたらどうなるか」「打ち上げが延期されたら予約はどうなるか」が書いてあるかです。和歌山県のカイロスロケット打上げ結果のページによると、3号機は2026年2月25日の予定が3月5日に変わり、初号機も2号機も予定日どおりには上がっていません。広告で連れてきた人が「延期のときの扱い」を見つけられなければ、予約の代わりに問い合わせの電話が増え、広告費は電話対応の時間に変わります。 サイトの土台そのものに問題がある場合は、広告より先に制作の見直しが必要です。要件の整理は串本町のホームページ制作｜海の体験・宿・ロケット来訪の予約条件を整理する【2026年】を、中止や延期の扱いを含む予約導線の作り方は串本の体験・宿泊集客｜海況変更と参加条件まで伝える予約導線の作り方【2026年】を参考にしてください。

あなたは観光地の小さな事業者のWeb集客を点検するアドバイザーです。以下の材料から、広告を出す前に直すべき「受け皿」の抜けを整理してください。

【材料】
・事業の内容と所在地: （例: 串本町の紀伊大島にあるダイビングショップ・体験ダイビングが中心）
・広告をクリックした人に最終的にしてほしいこと: （例: 予約フォームかLINEで予約）
・自社サイトのページ一覧と、スマホで確認した状態: （例: トップ→料金→アクセス。予約ボタンはあるが予約サイトのリンクが切れている）
・海況で中止のときと、打ち上げが延期されたときの扱いが、サイトのどこに書いてあるか: （例: 書いていない／料金ページの下に1行だけ）
・Googleビジネスプロフィールの状態: （例: オーナー確認済み、写真8枚、営業時間は去年のまま）
・問い合わせ窓口: （電話／LINE／フォーム／予約サイトのうち、あるものだけ）

出力: ①広告を出す前に直すべき抜けを、影響の大きい順に5つ ②各項目を直すのにかかる時間の目安と、自社でできるか外注が要るか ③受け皿が整ったと判断する基準3つ。材料にない設備や機能を「ある」と決めつけず、判断できないものは「要確認」と書いてください。

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注意点は、完璧を目指して広告を先延ばしにしないことです。予約の窓口が1つ動いていて、中止と延期の扱いが1行でも書いてあれば、広告は始められます。公式サイトの作り込みは並行して進めてください。

ステップ2: 用件と地域を決める（「串本町」だけでは決まらない）

狙う相手は「串本町の人」ではなく、「どの用件で串本の店や宿を探す人か」で決めます。串本の市街地の食堂や整備工場なら、相手は串本町内と古座川町・すさみ町・那智勝浦町の人が「串本 ランチ 駐車場」「串本 車検 代車」と検索する用件です。紀伊大島や串本駅周辺のダイビングショップや釣り船なら、相手は町内にはいません。大阪や名古屋方面から「串本 体験ダイビング 初心者」「串本 釣り船 半日」と調べている人です。潮岬や田原の宿なら、相手は打ち上げの日程を見ながら「串本 宿 ロケット」「串本 民宿 早朝」と調べている人です。

町内だけに向けた広告は届く相手の上限が1万3,209人で決まる一方、海の体験と宿の相手は年間205万人の来訪者の側にいるので、地域の設定は「県外」を前提にし、生活圏の店だけが「町内と近隣3町」から始めます。 串本町は串本駅周辺から潮岬、紀伊大島、古座、田原まで東西に長く、地域の設定を半径で指定するときは、店の所在地を中心にした半径が1km以上になるようにし、狭すぎて表示されない状態を避けてください。

あなたは観光地と地方の町の両方の性格を持つ地域の事業者の広告設計を手伝うアドバイザーです。以下の材料から、広告を見せる「用件」と「地域」の仮説を出してください。

【材料】
・事業の内容と所在地: （例: 串本町潮岬の民宿・5室・打ち上げ観覧と岬の朝日を目当てにした客が中心）
・お客様に毎回聞かれる質問3つ: （例: 延期になったら予約はどうなるか、早朝出発に朝食は出るか、観覧場まで車で何分か）
・今のお客様がどこから来ているか（分かる範囲）: （例: 予約サイトの住所欄では大阪府と愛知県が多い）
・受け入れられる用件: （例: 素泊まり可、2名から、早朝出発対応）
・受け入れられない用件: （例: 団体、当日予約、ペット）

出力: ①「海の体験と岬の観光」「宿泊と食事とロケット観覧」「町内と近隣の生活圏」のどれに当たるかと理由 ②広告を見せる地域の案を3つ（町内と近隣3町／関西圏／中部圏など）と、それぞれで検索されそうな用件語5つ ③狙ってはいけない用件語（受け入れられないもの）。検索ボリュームの数値は推測で出さず、仮説は「仮説」と明記してください。

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注意点は、地域を広げすぎないことです。「日本全国」に向けた宿の広告は、串本に来る予定のない人のクリックで予算を消化します。まず「町内と近隣3町」または「関西圏」のどちらかから始め、数字を見て広げてください。

ステップ3: リスティング広告とInstagram広告の役割を分ける

リスティング広告（検索連動型広告）は、Googleなどで検索した人の結果画面に、検索語に応じて表示される広告です。相手はすでに「串本のダイビング」「串本の宿」を探しています。届く人数は検索する人の数が上限ですが、予約に近い人に届きます。

Instagram広告は、Meta広告マネージャからInstagramとFacebookに配信する広告で、年齢・地域・興味関心を指定して、まだ串本を知らない人の画面に写真や動画を届けます。届く人数は多い一方で、その場で予約する人は少なく、「知ってもらう」役割が中心です。

串本での使い分けは、生活圏の店はリスティング広告だけ、海の体験と宿は「探している人」を取りこぼさないリスティング広告に、海や部屋や食事の写真で「まだ知らない人」に見せるInstagram広告を足す二段構えが基本です。 水産物や土産の通販なら、Instagram広告で商品と作り手を見せ、興味を持った人が屋号で検索したときに受け止めるリスティング広告を添えます。

あなたは小さな事業者のWeb広告の種類を選ぶアドバイザーです。以下の材料から、リスティング広告とInstagram広告のどちらから始めるべきか、理由つきで提案してください。

【材料】
・事業の内容と所在地: （例: 串本町古座の釣り船・半日便と1日便）
・ステップ2で決めた用件と地域: （例: 海の体験・関西圏）
・手元にある素材: （例: 船と釣果の写真40枚、動画なし）
・今の指名検索の状況: （例: 屋号で検索すると自社サイトが1位）
・月に使える広告費の上限: （例: 3万円）
・海況で出船できない日が月に何日あるか（分かる範囲）: （例: 夏は2〜3日、冬は5日前後）

出力: ①最初に始める広告の種類1つと理由 ②2つ目に足す広告の種類と、足す条件（例: 指名検索が月○件を超えたら） ③それぞれの広告で「成果」と数える行動（例: 予約、電話、LINE登録） ④出船できない日に広告を止めるか続けるかの考え方。材料にない素材や予算を前提にせず、判断できないものは「要確認」と書いてください。

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注意点は、Instagram広告を「投稿を宣伝」ボタンだけで済ませないことです。投稿の宣伝は手軽ですが、地域や相手の細かい設定、クリック先の指定、成果の計測は広告マネージャのほうが揃っています。宿や体験で本格的に使うなら、広告マネージャから出してください。

ステップ4: 広告費と運用費を分け、「止めた日」の扱いを決める

費用は「広告費」と「運用費」に分かれます。広告費は、GoogleやMetaに直接払う金額です。運用費は、代行会社に払う金額です。この2つを分けないと、「月額10万円」が広告費8万円＋運用費2万円なのか、広告費3万円＋運用費7万円なのか分からず、比較も評価もできません。

広告費は自分で決められます。Google広告の公式ヘルプは、実際の請求額が「1か月の請求額の上限を超えることはありません」とし、この上限は「ご指定の1日の平均予算に1か月の平均日数（30.4）を掛けた額」と説明しています。Meta広告についても、Meta広告の費用に関する公式ページは、始める際の目安として「予算を$5以上にしてスタートし、掲載期間は7日以上にします」と案内しています。最低金額の縛りは小さく、上限は自社が決める仕組みです。

説明用に、リスティング広告に月2万円、Instagram広告に月2万円、合計の広告費を月4万円と置き、代行に依頼する場合の運用費を月2万円、初期設定を3万円と仮定すると、6か月の合計は4×6＋2×6＋3＝39万円（税抜）です。自社で運用する場合は、広告費24万円と、月4〜6時間ほどの作業時間が必要になります。この数字は計算方法を示すための仮定で、地域の相場や特定の依頼先の料金ではありません。

串本で1つ足すのは、「止めた日」の扱いです。台風で3日間出船できなければ、その3日間は広告を止めるのが自然ですが、広告を止めても運用費は月額で発生します。契約前に「海況で広告を止めた日は誰が止めるか、止めた日数分の運用費はどう扱うか、打ち上げの延期発表から何時間以内に広告文を差し替えるか」を決めておくことが、串本の見積で他の町と違う1点です。 Google広告の広告のスケジュール設定のヘルプでは「指定した時間帯や曜日にのみ広告を表示する」設定ができると説明されており、出船しない曜日が決まっているなら、あらかじめ外しておけます。

あなたは小さな事業者の広告予算を整理するアドバイザーです。以下の材料から、広告費と運用費を分けた6か月の試算表を作ってください。

【材料】
・月に使える上限（広告費と運用費の合計）: （例: 6万円）
・出す広告の種類: （例: リスティング広告とInstagram広告）
・1件の予約や注文の平均単価と、原価を引いた粗利の目安: （例: 体験ダイビング1人1万5,000円、粗利7,500円）
・代行会社から提示された費用: （例: 運用費月2万円、初期設定3万円。なければ「自社運用」）
・自社で運用する場合に使える時間: （例: 週1時間）
・海況で出船できない日が月に何日あるか（分かる範囲）: （例: 夏は2〜3日）

出力: ①広告費・運用費・初期設定を分けた6か月の試算表 ②「6か月の費用を回収するのに必要な予約（注文）件数」の計算式と結果 ③出船できない日を広告を止めた場合の広告費の減り方 ④その件数が現実的かを判断するために、自社で確認すべき数字3つ。クリック単価や成約率は私が入力した数字以外を使わず、仮定を置く場合は「仮定」と明記してください。

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注意点は、AIに「クリック単価の相場」や「成約率」を出させないことです。AIはあなたの地域の実測値を知りません。数字は、実際に少額で1か月出した結果か、代行会社が根拠つきで示した数字だけを使ってください。

ステップ5: 自社で運用するか代行に頼むかを決め、同条件で見積を取る

ここまでのステップは、すべて自社で進められます。それでも「夏のシーズンは船に出ていて管理画面を開けない」「広告文を書く人がいない」場合は、範囲を分けて依頼します。串本町内に広告運用を専門にする会社が見つからなくても、Web広告の運用は現地に来なくても進められる仕事です。田辺市・和歌山市や大阪、県外の会社も含めて、同じ条件で見積を取ってください。

依頼先を見極める土台は、Googleが公開しているルールです。Google サードパーティ ポリシーは、代理店などの第三者に対して、Google広告のアカウントごとに「費用、クリック数、インプレッション数に関するデータをレポートに含める必要があります」と定め、広告費のデータを開示する際は「Googleからの請求額を正確に報告し、サードパーティが請求する料金はこれに一切含めないでください」としています。さらに、会社情報やサービス内容、費用、期待できる成果について「虚偽の主張、誤解を与える主張、現実味のない主張は、いずれも禁止されています」と明記しています。広告主向けのGoogle 認定パートナーによるサポートサービスのガイドも、「広告主様には、少なくとも Google 広告で掲載した広告のクリック数、表示回数、費用を知る権利があります」とし、代理店は「公正な代理人として広告主様に個別の Google 広告アカウントを設定する必要があります」と説明しています。

比べるのは金額だけではなく、広告費と運用費が分かれているか、レポートに費用・クリック数・表示回数と成果件数が入るか、アカウントの名義が自社か、最低契約期間と解約時の扱い、そして海況で止めるときの連絡方法と何時間以内に止まるか、の5点です。 最後の1点は串本ならではの項目で、契約前に聞いておかないと、荒天の朝に「担当者につながらない」で終わります。

なお、当コラム「和歌山DX総合研究所」の運営元である株式会社Tip（※当コラムの運営元です）も和歌山県内でSNS運用・Web制作・MEOとSEOなどのデジタルマーケティング支援を行っており、広告運用を含めた要件ごとの範囲と費用は無料ヒアリングでご案内しています。これは1社の例であり、串本町の相場ではありません。

見積を取るときは、次のメモを埋めて同じ文面を複数の依頼先に送ってください。

【串本町・Web広告運用の見積依頼メモ】
事業所在地：和歌山県東牟婁郡串本町（地区名。串本駅周辺／潮岬／紀伊大島／古座／田原 など）
事業内容と、広告をクリックした先（自社サイト／予約サイト／LINE／電話）：
狙う用件：海の体験と岬の観光／宿泊と食事とロケット観覧／町内と近隣の生活圏 のうち1つ
広告を見せる地域：町内と古座川町・すさみ町・那智勝浦町／関西圏／中部圏／全国
出したい広告：リスティング広告／Instagram広告／両方
月の広告費の上限（媒体に払う分）：
依頼したい作業：初期設定／広告文と画像の作成／日々の調整／月次レポート／改善提案
自社で行うこと：事実の確認／写真の提供／予約や来店の実数の共有／公開前の承認
海況で出船できない日の対応：（例: 当日朝7時までに自社から連絡、広告はその日のうちに停止。止めた日数分の運用費の扱いを明示してください）
打ち上げ日程の変更への対応：（例: 延期発表から24時間以内に広告文の日付を差し替え）
広告アカウントの名義と、解約時にアカウントとデータが自社に残るか：
月次レポートに含めてほしい項目：費用・クリック数・表示回数・成果（予約・電話・注文）の件数・広告を止めた日数
広告費・運用費・初期設定・解約時の費用を分けて提示してください。
成果の保証は求めません。何をなぜ変えたかを毎月説明できることを重視します。

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あなたは小さな事業者の見積を比較するアドバイザーです。以下の材料から、複数の代行会社の見積を同じ基準で比較する表を作ってください。

【材料】
・各社の見積内容（会社名は伏せてA社、B社…）: （広告費／運用費／初期設定／解約時の費用／最低契約期間／レポートの項目／アカウントの名義／海況で止めるときの連絡方法と対応時間／止めた日数分の運用費の扱い）
・自社が重視する条件: （例: アカウントが自社名義、費用・クリック数・表示回数が毎月分かる、荒天の朝に電話かLINEで止められる）
・自社で判断できないこと: （例: 「学習期間が必要」と言われた意味）

出力: ①各社を「広告費と運用費が分かれているか」「レポートに費用・クリック数・表示回数・成果件数が入るか」「アカウントの名義と解約時の扱い」「最低契約期間」「海況と延期への対応の速さ」の5項目で比べた表 ②契約前に各社へ追加で確認すべき質問3つ ③比較対象から外すべき見積とその理由。材料にない条件を推測で補わず、不明な項目は「要確認」と書いてください。

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注意点は、広告アカウントの名義です。代行会社の名義でアカウントを作られると、解約時に配信の履歴も改善のデータも手元に残りません。契約前に「自社名義のアカウントに、代行会社が権限を付与される形か」を確認してください。費用の見方はSNS運用代行と共通する部分が多く、和歌山のSNS運用代行の費用相場｜見積書の読み方と契約前チェック【2026年8月】の読み方がそのまま使えます。

ステップ6: 料金・地区名・受入条件・中止の扱いを「一次情報」で広告にする

広告文とクリエイティブは、自社が確認した事実だけで作ります。「本州最南端で一番」「必ず潜れる」のような比較や誇張は、Googleのポリシーでも問題になりやすく、来た人の期待とも食い違います。書くのは、料金・所在地の地区名・受入条件・予約の窓口・営業時間。海の体験なら「串本駅から車で何分」「初心者の可否」「前日17時に海況で判断」。宿なら「観覧場までの行き方」「延期時の予約変更の扱い」「早朝出発の対応」。飲食店なら「駐車場の台数」「ランチの提供終了時刻」です。

もう一つ、法律の確認です。消費者庁のステルスマーケティング規制の案内によると、2023年10月1日から、広告であるにもかかわらず広告であることを隠す表示が景品表示法で規制されています。規制の対象は「商品・サービスを供給する事業者（広告主）」で、「企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示するものも含まれます」とされています。広告マネージャから配信する広告には媒体側で広告である旨が表示されますが、ダイバーやお客様に投稿を依頼する場合は、広告であることが分かる表示を自社の責任で入れてください。

串本の広告文で他の町と違うのは、「前日17時に海況で判断・中止は全額返金」「延期時は宿泊日の変更1回まで無料」のような自社ルールを見出しか説明文に1つ入れることで、これが入っているだけで来られない人のクリックが減ります。

あなたは観光地の小さな宿や体験事業者のリスティング広告の文章を作るライターです。以下の材料から、Google広告の検索広告用に、見出し（各15字以内）を8本、説明文（各45字以内）を4本作ってください。

【材料】
・屋号と業種と地区名: （例: ○○ダイビング・串本町の紀伊大島にあるダイビングショップ）
・広告を出す検索語: （例: 串本 体験ダイビング 初心者、串本 ダイビング 送迎）
・事実として書けること: （例: 10歳から参加可、1人1万5,000円、串本駅から送迎あり、前日17時に海況で判断し中止は全額返金）
・予約の窓口: （例: 予約フォームとLINE）

条件: 「一番」「最高」「No.1」「必ず」などの比較や誇張を使わない／材料にない料金・設備・受賞歴を書かない／数字は材料のまま使い、丸めない／見出しの少なくとも3本に地区名か用件語を入れ、少なくとも1本に中止の扱いを入れる。推測は「仮説」と明記してください。

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あなたは観光地の宿や海の体験のInstagram広告のキャプションを作るライターです。以下の材料から、Instagram広告用のキャプションを3案（各120字以内）と、それぞれに合う写真の指示を1行ずつ作ってください。

【材料】
・屋号と業種と地区名: （例: ○○荘・串本町潮岬の民宿）
・広告を見せる相手と地域: （例: 関西圏と中部圏の30〜50代、打ち上げ観覧と岬の朝日を目当てにする人）
・事実として書けること: （例: 観覧場まで車で○分、早朝出発に朝食のおにぎり対応、延期時は宿泊日の変更1回まで無料）
・クリックした先: （例: 公式サイトの予約ページ）
・してほしい行動: （例: 空室を見る）

条件: 打ち上げの日程や成否を断定しない／材料にない受賞歴・実績・数字を書かない／1案は宿の日常、1案は延期時の扱いを含む安心の事実、1案は季節の話題を軸にする。推測は「仮説」と明記してください。

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注意点は、AIが補った数字をそのまま出さないことです。プロンプトには「材料にない数字を書かない」条件を入れていますが、公開前に料金・時間・条件を一つずつ自社で確認してください。広告は一度出ると、見た人がその条件で来ます。

ステップ7: 海況と日程をそろえて、90日で「広告の数字」と「予約の数字」を分けて評価する

最後に評価です。表示回数・クリック数・クリック単価は、広告側の数字です。電話・LINE・予約サイト・フォーム・注文の件数は、事業側の数字です。この2つを分けて記録し、90日後に「広告は動いたが予約が増えない」のか「広告もまだ動いていない」のかを見分けます。前者なら受け皿（料金の見せ方・予約導線・中止の扱いの表記）、後者なら用件語や地域、広告の種類を見直します。

串本では、この評価に「出船できなかった日数」と「打ち上げの予定日と延期」を必ず添え、前後の月ではなく去年の同じ時期と比べないと、海況と日程の影響を広告の効き目と取り違えます。 打ち上げの予定日が出た週は検索が動き、延期が発表された日は予約の取り消しが動きます。そこだけ切り取って「効いた」「効かない」と判断すると、次の90日の方針を誤ります。

あなたは観光地の小さな事業者のWeb広告の数字を読み解くアドバイザーです。以下の材料から、90日間の広告の評価と、次の90日で直すこと1つを提案してください。

【材料】
・対象期間と営業日数:
・広告側の数字（月ごと）: 費用／表示回数／クリック数／クリック先で起きた行動の件数（管理画面で計測しているもの）
・事業側の数字（月ごと）: 電話件数／LINE登録／予約サイトからの予約／フォーム／注文数
・海況で出船や営業ができなかった日数と、広告を止めた日数（月ごと）:
・打ち上げの予定日と延期の発表日（期間中にあれば）:
・去年の同じ時期の予約件数（分かる範囲）:
・期間中に変えたこと: （例: 2か月目に地域を関西圏に広げた、3か月目に広告文に中止の扱いを入れた）

出力: ①広告側と事業側の数字を分けた月別の表 ②「広告は動いたが事業側が動かない」「両方動いていない」「両方動いた」のどれに当たるかと根拠 ③次の90日で直すこと1つ ④海況と打ち上げの日程で説明できる変化と、できない変化。材料にない要因を原因と断定せず、判断できないものは「要確認」と書いてください。

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注意点は、90日で予約が増えなくても「広告は効かない」と決めないことです。串本は、夏の海のシーズン、秋の釣り、冬の閑散期、そして打ち上げの日程で、検索する人の用件が大きく変わります。営業日数と季節をそろえた比較を、少なくとも2回の90日で見てから、続けるか範囲を変えるかを判断してください。

業種別の広告の型と一次情報の例

同じ串本町でも、業種によって最初に出す広告の種類と、広告に書くべき情報は変わります。自社に近い行から着手してください。

共通するのは、どの業種でも「自社が受け入れられる用件」だけに広告を出すことで、初心者を受け入れない体験が「初めてでも安心」の検索語に広告を出しても、クリック代だけが消えます。 生活サービス業の場合は、串本町単独では探す人が少ないため、古座川町・すさみ町・那智勝浦町を含む対応地域を明記すると、実態に合った相手に届きます。

観光については、一般社団法人南紀串本観光協会の公式サイトが潮岬灯台・橋杭岩・樫野崎・海金剛・古座川といった見どころと行事を案内しています。打ち上げの日程や観覧場の駐車場は串本町公式サイトのロケット情報ページが案内しています。地域全体の魅力と外部の日程はそちらに任せ、自社の広告では「自社で確認した条件」に絞って書くほうが、クリックした人にも分かりやすくなります。宿の直予約の受け皿づくりは、南紀の宿が直予約を増やす方法｜白浜・田辺・串本の受入条件と7つの実務【2026年】も参考にしてください。

【要注意】串本町のWeb広告運用が失敗する4つのパターン

7ステップを実行しても、次の4つのどれかに当てはまると成果が出ず、串本では特に3つ目の「海況と延期のときに広告を止めない」が、来られない人のクリックという形で先に表れます。 順に確認してください。

失敗1: 広告費と運用費が混ざった「月額○万円」を払い続ける

❌ よくある間違い: 「月額10万円で広告運用をすべてお任せ」と契約したが、そのうちいくらが広告費で、いくらが運用費かを聞いたことがない。

⭕ 正しいアプローチ: 契約前に広告費と運用費を分けて提示してもらい、毎月のレポートで媒体からの請求額を確認する。Googleのサードパーティポリシーは、代理店に「Googleからの請求額を正確に報告し、サードパーティが請求する料金はこれに一切含めない」ことを求めています。

なぜ重要か: 広告費が分からないと、「クリック1件にいくら払い、予約1件にいくらかかったか」が計算できず、続ける・止める・増やすの判断を業者の言い値に委ねるしかなくなります。 分けて出せない相手は、そもそもGoogleのルールに沿っていません。

失敗2: 受け皿が壊れたまま、中止・延期の扱いもないまま広告だけ出す

❌ よくある間違い: 広告のクリック数は伸びているのに、クリック先の予約ボタンが古い予約サイトにつながっていて、予約は1件も増えない。あるいは、クリック先に「延期のときどうなるか」が書いていないので、予約の代わりに問い合わせの電話が増える。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ1のとおり、スマホで自社サイトと予約導線を実際にたどり、電話番号のタップ発信と予約リンクの動作を確認し、中止と延期の扱いを1行でも書いてから広告を出す。

なぜ重要か: 広告はクリックのたびに費用が発生します。受け皿が壊れていると費用だけが積み上がり、「広告は効かない」という誤った結論に行き着きますが、実際には広告ではなくその先が原因です。

失敗3: 海が荒れた日も打ち上げが延期された日も、広告を出しっぱなしにする

❌ よくある間違い: 台風で3日間出船できなかったのに、「串本 ダイビング 体験」の広告はそのまま表示され、来られない日の予約問い合わせと取り消しの対応に追われる。打ち上げの延期が発表された日も、「打ち上げ前日プラン」の広告が古い日付のまま出ている。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ4と5のとおり、荒天の朝に誰が広告を止めるか、延期発表から何時間以内に広告文の日付を差し替えるかを、自社運用なら自分の手順に、代行なら契約に書いておく。出船しない曜日が決まっているなら、広告のスケジュール設定であらかじめ外しておく。

なぜ重要か: 3号機の打ち上げは2026年2月25日の予定が3月5日に変わり、それ以前の2機も予定日どおりには上がっていません。串本のお客様は「日程が動くこと」を知ったうえで探しているので、動いた日に古い条件のまま出ている広告は、予算を消すだけでなく、その事業者への信頼も削ります。

失敗4: 広告の数字だけ見て、予約や来店の数字を記録しない

❌ よくある間違い: レポートの表示回数とクリック数が増えているので「効いている」と思っていたが、電話も予約も前と変わっていない。逆に、予約は増えていたのに広告の数字が地味で止めてしまった。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ7のとおり、広告側の数字と事業側の数字を分けて毎月記録し、出船できなかった日数と打ち上げの日程を添えて、どこで止まっているかを見る。電話やLINEで予約を受けたときに「何を見て知ったか」を一言聞くだけでも、判断の材料になります。

なぜ重要か: 白浜への移住準備で地域の事業者の方と話す中でも、「広告は出しているが、予約がどこから来たかは数えたことがない」という声は珍しくありません。数字を分けない限り、広告の効果は永遠に「たぶん」のままです。

ここまでの内容は、すべて自社で進められます。それでも「夏は船に出ていて管理画面を開く余裕がない」「広告文を書く時間が取れない」という宿や店があるのも事実です。私たちは白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組んでいます。無料ヒアリングは最大60分、ご用意いただくのは予約や問い合わせの窓口の一覧と、出している広告があればそのレポートだけで、契約前提の営業はいたしません。提案が不要なら30分の情報交換のみでも歓迎です。串本町の事業者は、経営相談を原則無料としている串本町商工会（所在地: 串本町串本2410）の窓口も並行して使えます。

広告が成果につながる事業者・つながらない事業者の違い（チェックリスト）

現在地の確認に使ってください。自社サイトと広告のレポートを見ながら、当てはまるものにチェックを入れます。

• □ 広告をクリックした先の予約・問い合わせの導線を、スマホで実際にたどって確認している
• □ 「海の体験」「宿泊と観覧」「生活圏」のどれに向けた広告かを1つに決めている
• □ 広告を見せる地域を、来訪の実績がある範囲（町内と近隣3町・関西圏など）から始めている
• □ 広告費と運用費を分けて把握し、媒体からの請求額を毎月確認している
• □ 広告アカウントが自社名義で、解約後もデータが手元に残る契約になっている
• □ 広告文に、料金・地区名・受入条件と、中止や延期のときの自社の扱いを事実だけで書いている
• □ 海況で止める手順と、延期発表からの差し替えの期限を、自社の手順か契約に書いている
• □ 広告側の数字と、電話・LINE・予約・注文の実数を、出船できなかった日数を添えて毎月記録している

特に見落とされやすいのが7つ目の「止める手順」で、これは代行会社が勝手には決められない項目なので、あなたが決めて伝えない限り、荒天の日も広告は出続けます。 チェックが3つ未満でも心配はいりません。この記事の7ステップは、上から順に進めればチェックが1つずつ埋まる構成になっています。

ネット広告は総広告費の過半数、串本の来訪者は205万人｜今整えれば選ばれる側に回れる

「人口1万3,000人の町で、うちみたいな小さな宿や店が今さら広告を出しても」と感じるかもしれません。データはむしろ逆を示しています。

まず市場です。電通が2026年3月5日に発表した「2025年 日本の広告費」によると、2025年の日本の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）で、うちインターネット広告費は4兆459億円（同110.8%）と初めて4兆円を超え、総広告費に占める構成比は50.2%と初めて過半数に達しました。広告の主戦場はすでにインターネットにあり、そこは大企業だけの場所ではありません。1日の予算を自分で決められる仕組みは、月数万円の事業者にも同じ画面で開かれています。

次に相手側です。総務省の令和7年通信利用動向調査の結果（2026年5月29日公表）によると、世帯のスマートフォン保有割合は91.8%、個人のインターネット利用目的は「SNSの利用」が82.3%で最も高くなっています。串本に来る人も、串本で暮らす人も、スマホの検索とSNSで店や宿を決めています。

そして串本です。前述のわかやま新報の記事によると、2025年に旧串本町を訪れた観光客は205万9,528人（前年比7.6%増）で、隣の那智勝浦町も135万9,653人（同8.4%増）でした。県全体では観光客総数3,392万6,000人（同3.7%増）、宿泊客547万人（同8.0%増）、外国人宿泊客71万3,562人泊（同39.8%増）です。さらに道路です。国土交通省近畿地方整備局が2025年4月23日に公表したすさみ串本道路の事業工程会議（第3回）の記者発表によると、延長19.2kmのすさみ串本道路は令和9年夏の開通予定です。開通すれば、大阪方面から車で来る人の「行き方」の前提が変わり、広告文の所要時間もその時点で書き直すことになります。

実在の例では、Googleが公式に紹介している事例があります。Think with Googleの記事（2022年7月）によると、1952年創業の革製品メーカー、株式会社井野屋は、自社ブランドのECサイトでの売り上げを広告開始前後の年間比較で2倍に伸ばし、電子部品の専門商社である三栄電子株式会社は、Webサイトへのアクセス数を前年同月比2倍、新規顧客獲得数を10倍にしたと報告されています。どちらも串本町の事業者ではなく、海況や打ち上げに左右される業種でもありません。それでも、やったことは「誰に見せるかを決め、事実で広告を作り、数字を見ながら直す」という、この記事の7ステップと同じ原理です。

なお、これらは全国と県の統計、他の事業者の事例であり、串本町内の個別の事業者の広告の成果を保証するものではありません。それでも、年間205万人が来る町で、相手の91.8%がスマホを持ち、広告の過半数がネットに移っているなら、用件を1つに絞り、海況と延期の扱いまで広告に入れた事業者が、そのまま選ばれる側に回れます。

よくある質問

串本町のWeb広告運用代行で特に多い8つの疑問に、費用・リスティング広告の代行・Instagram広告・順序・保証・最低予算・海況・効果の順で答えます。

Q. 串本町でWeb広告の運用代行を頼むと、費用はいくらくらいかかりますか?

費用は「広告費（媒体に払う分）」と「運用費（代行会社に払う分）」に分かれます。この記事の計算例では、広告費月4万円＋運用費月2万円＋初期設定3万円で、6か月39万円（税抜・仮定）です。 自社で運用するなら広告費24万円と月4〜6時間の作業時間になります。串本町や和歌山県の相場を示す公的な調査は2026年9月30日時点で確認できず、「月額○万円ですべて込み」の見積は中身が比較できないので、広告費・運用費・初期設定・解約時の費用を分けて出してもらってください。

Q. 串本町でリスティング広告を代行に頼むとき、何を確認すればいいですか?

4点です。1つ目は、広告アカウントが自社名義で、代行会社には権限が付与される形かどうか。2つ目は、毎月のレポートに費用・クリック数・表示回数と、予約や電話などの成果件数が入るかどうか。3つ目は、掲載順位や成果を保証していないかどうか。4つ目は、海況で止めるときの連絡方法と何時間以内に止まるかです。 最初の3点はGoogleのサードパーティポリシーと認定パートナーのガイドが広告主の権利として明記しており、4点目は串本で加える項目です。県内の代理店の選び方は和歌山のリスティング広告運用代行｜費用設計・選び方・30日実行手順【2026年】にまとめています。

Q. 串本町の宿や体験事業者がInstagram広告を運用する場合、何から始めればいいですか?

投稿が続いているアカウントがあることが前提です。止まっているアカウントに広告だけ出しても、見に来た人は帰ります。まず週2回の投稿を2か月続け、そのうえで広告マネージャから、関西圏や中部圏など来訪の実績がある地域に向けて、海や部屋や食事の写真で「まだ串本を知らない人」に届ける広告を少額で出してください。 キャプションには、海況で中止のときの扱いや延期時の予約変更のような安心の事実を1つ入れます。

Q. SEOやMEOと広告は、どちらを先にやるべきですか?

MEO（Googleビジネスプロフィールの整備）は無料で、広告の受け皿にもなるので先に済ませてください。 SEOは効果が出るまで数か月かかる一方、広告は出した日から表示されます。「次の打ち上げまでに宿を埋めたい」なら広告、「半年後も続く集客の土台を作りたい」ならSEOで、両方を並行させるのが現実的です。

Q. 「成果を保証します」という代行会社は信用していいですか?

Googleの広告主向けガイドは「特定の広告チャネルで広告の掲載位置や順位を保証することはできません」とし、サードパーティポリシーは「虚偽の主張、誤解を与える主張、現実味のない主張」を禁止しています。広告は入札と相手の行動、そして串本では海況と打ち上げの日程で結果が変わるので、誰にも保証はできません。 契約前に「何をなぜ変えたかを毎月説明できるか」を確認してください。

Q. 広告費は月いくらから始められますか?

GoogleもMetaも、予算は自社で決める仕組みです。Google広告の公式ヘルプは1日の平均予算を「全面的にご自身の判断」で「いつでも変更できます」と説明し、Meta広告の公式ページは始める際の目安として「予算を$5以上にしてスタートし、掲載期間は7日以上」と案内しています。 少額で1か月出し、クリック単価と問い合わせの実数を見てから増やすのが安全です。

Q. 海況で中止になる日が多いのですが、広告はどうすればいいですか?

出船できない日は広告を止め、再開できる日に戻す手順を、自社運用なら朝の作業に、代行なら契約に書いてください。 出船しない曜日が決まっているなら、広告のスケジュール設定であらかじめ外しておけます。あわせて、広告文とクリック先に「前日17時に海況で判断・中止は全額返金」のような自社ルールを入れておくと、止め損ねた日のクリックでも、来られない人の問い合わせは減ります。打ち上げの延期も同じで、延期が発表されたら広告文の日付をその日のうちに差し替えます。

Q. 効果が出るまで、どのくらいかかりますか?

表示とクリックは出稿した日から動きますが、どの用件語と地域が予約につながるかが見えてくるのは、数字を見ながら直して1〜3か月後です。串本は夏の海のシーズン、秋の釣り、冬の閑散期、打ち上げの日程で用件が変わるので、90日ごとに広告側と事業側の数字を、出船できなかった日数を添えて評価し、2回の90日を見てから継続を判断してください。

まとめ:今日から始める3つのアクション

1. 今日やること: スマホで自社サイトの予約・問い合わせ導線を実際にたどり、海況で中止のときと延期のときの扱いが書いてあるかを確かめ、ステップ1のプロンプトで受け皿の抜けを整理する
2. 今週中にやること: 海の体験・宿泊と観覧・生活圏のどれを狙うかを1つ決め、ステップ2の型で用件語と地域の仮説を出し、荒天の日に広告を止める手順を紙に書く
3. 今月中にやること: 広告費と運用費を分けた試算表を作り、自社で少額で始めるか、見積依頼メモで複数社に同条件の見積を取る

7つすべてを一気にやる必要はありません。1週間に1ステップでも、3か月後には「誰に、どの地域で、何をしてほしい広告か」と「海が荒れた日にどうするか」が決まった状態になっています。 次の打ち上げの日程が出る前に、次の海のシーズンが来る前に、その状態を作っておいてください。

次回予告: 広告の受け皿になる地図側の整備は、串本町のMEO対策｜駅と橋杭岩・潮岬・大島や東部の位置と予約を分けるで解説しています。隣町の白浜での広告の考え方は白浜町のWeb広告運用代行｜費用の目安と失敗しない7ステップ【2026年9月】と読み比べてください。

参考・出典

参照日はいずれも2026年9月30日で、広告の仕様・料金・ポリシー、打ち上げ日程、道路の開通時期は各公式サイトの最新の案内を確認してください。 地域統計から自社の成果は推計していません。

• 串本町公式サイト（本州最南端の町 串本町）: 令和8年8月末日現在の人口13,209人（男性6,306人・女性6,903人）・7,667世帯
• 串本町公式サイト「ロケット」: カイロスロケット3号機の打上げ予定日のお知らせ（2026年3月4日）、打上げ延期のお知らせ（2026年2月22日）、橋杭ロケット観覧場駐車場の案内（2026年2月3日）
• 和歌山県「カイロスロケット打上げ結果」: 初号機2024年3月9日予定・3月13日打上げ・5秒後に飛行中断、2号機2024年12月14日予定・12月18日打上げ・3分7秒後に飛行中断、3号機2026年2月25日予定・3月5日11時10分打上げ・68.8秒後に飛行中断
• わかやま新報「外国人宿泊数が過去最多 25年県内、万博効果など」（2026年5月19日）: 旧串本町205万9,528人（前年比7.6%増）、那智勝浦町135万9,653人（同8.4%増）、県全体の観光客総数3,392万6,000人・宿泊客547万人・外国人宿泊客71万3,562人泊
• 和歌山県「和歌山県の観光客動態」（令和7年和歌山県観光客動態調査の掲載ページ）
• 国土交通省近畿地方整備局 紀南河川国道事務所「一般国道42号すさみ串本道路 事業工程会議（第3回）」（2025年4月23日）: 延長19.2km、令和9年夏開通予定
• 電通「2025年 日本の広告費」（2026年3月5日発表）: 総広告費8兆623億円（前年比105.1%）、インターネット広告費4兆459億円（前年比110.8%）、構成比50.2%で初の過半数
• 総務省「令和7年通信利用動向調査の結果」（2026年5月29日公表）: スマートフォン世帯保有率91.8%、利用目的でSNSの利用が82.3%
• Google 広告ヘルプ「Google 広告の費用を管理する」: 1日の平均予算は「全面的にご自身の判断」で「いつでも変更」でき、請求額は1日の平均予算×30.4の上限を超えない
• Google 広告ヘルプ「広告の対象地域を設定する」: 半径指定は1km以上、狭すぎると表示されにくくなる
• Google 広告ヘルプ「広告のスケジュール設定について」: 指定した時間帯や曜日にのみ広告を表示する設定
• Google 広告ポリシー ヘルプ「Google サードパーティ ポリシー」: 費用・クリック数・インプレッション数のレポート、Googleからの請求額の正確な報告、虚偽・誤解を与える主張の禁止
• Google 広告ポリシー ヘルプ「広告主様向けガイド: Google 認定パートナーによるサポート サービスについて」: クリック数・表示回数・費用を知る権利、個別アカウントの設定、掲載順位は保証できない
• Meta for Business「Meta広告の費用」: 予算を$5以上・掲載期間7日以上で始める目安
• 消費者庁「景品表示法のステルスマーケティング規制」（令和5年10月1日施行）: 規制対象は広告主、インフルエンサー等の第三者への依頼・指示を含む
• Think with Google「マーケティング担当者に聞いた、Google 広告をゼロから始めてわかったこと —— 三栄電子と井野屋の事例」（2022年7月）: 井野屋はECサイトの売り上げを広告開始前後の年間比較で2倍、三栄電子はアクセス数を前年同月比2倍・新規顧客獲得数を10倍
• 一般社団法人南紀串本観光協会 公式サイト: 潮岬灯台・橋杭岩・樫野崎記念館・海金剛・古座川などの見どころと行事
• 串本町商工会（公式サイト）: 所在地 和歌山県東牟婁郡串本町串本2410、相談は原則無料

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• 串本の体験・宿泊集客｜海況変更と参加条件まで伝える予約導線の作り方【2026年】: 本記事のステップ1と6で扱った「中止・延期の扱い」を、業種別の文例と費用試算つきで深掘りしています

※本記事の費用の計算例は説明用の仮定であり、地域の相場や特定の依頼先の料金ではありません。株式会社Tipは予約数・来店数・問い合わせ数・検索順位・広告の成果を保証するものではありません。打ち上げ日程・観覧の条件・道路の開通時期は各公式サイトの最新の案内を確認してください。実績は代表およびメンバー個人としての活動を含みます。株式会社Tipは当コラム「和歌山DX総合研究所」の運営元です。