串本町のネットショップ制作｜送料と温度帯から出す費用と開設7ステップ【2026年9月】

「ダイビングで来たお客さんが『あのマグロ、家でも食べたい』と言ってくれるんです。でも生ものは持って帰れないから、その場で終わり。ネットで送れるようにしたくて制作会社に聞いたら、60万円と言われて止まっています。」

こんな経験はないでしょうか。60万円が高いのか安いのかは、その中身を聞かれると答えられないことが多いものです。商品を何点載せるのか、写真は誰が撮るのか、冷凍便の送料は誰が計算するのか、毎月いくら引かれるのか。同じ60万円でも、中身が違えば別の買い物です。

原因は業者にも、あなたにもありません。「ネットショップ制作」という言葉が、既製のカートサービスに自分で商品を並べる作業と、要件を決めて制作会社に作ってもらう発注と、モールに出店する契約をひとまとめにしているからです。この3つは費用の桁も、公開までの日数も、毎月引かれる額もまったく違います。

そして串本町には、田辺市や白浜町、隣の新宮市とも違う事情があります。町の人口は13,209人（令和8年8月末日現在）で本州最南端に位置し、来訪者は年間200万人を超えます。町の公式サイトが特産として挙げるのは、ケンケン漁発祥のカツオ、県内有数の水揚げを誇る伊勢海老、世界で初めて完全養殖に成功したマグロ、そしてキンカンとポンカン、なんたん蜜姫です。潜りに来た人も、ロケットの打上げを見に来た人も、宿で食べたマグロや伊勢海老を家に持ち帰ることはできません。つまり串本町の商品は、「一度食べた人が町の外にいて、しかも買って帰れなかった」可能性が高い。その人たちに送る入口を作ることが、串本町のネットショップの現実的な出発点です。

この記事では、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から、串本町の事業者がネットショップを開くまでの7ステップと、そのままコピペで使える8本の文面、業種別に「最初に出す1品」を整理した表、公式料金と公式運賃からの費用の計算例、そして公開前に確認する8項目のチェックリストを公開します。手元に、道の駅や店頭、宿で一番よく「また食べたい」と言われる商品の名前と価格を1つ書いたメモを用意しながら、読み進めてください。

まず結論:串本町でネットショップを開く7ステップ(即効テンプレ)

最初に全体像です。上から順に進めれば、制作費の大小ではなく、手元に残る額で判断できます。

ポイントは、ステップ1から5までが費用ゼロで、しかも串本町では制作費より送料と保冷料のほうが毎月の手取りを大きく動かすため、ステップ4を飛ばした見積の比較には意味がないことです。 関西発の宅急便は、関西内なら60サイズ940円、関東なら1,190円、北海道なら1,920円で、冷蔵・冷凍ならそこに275円のクール料金が乗ります。1件1万円の商品を20件送れば、送料だけで手数料の2倍になります。

所要期間の目安は、ステップ1〜2が合わせて1日、ステップ3〜4が2〜3日、ステップ5が電話1本と返答待ちで1週間、ステップ6が1週間、ステップ7の公開が翌週です。持ち帰り型で既製カートに自分で出すなら、最短で1〜2週間あれば売れる状態になります。産直型は保健所の確認と予冷の設備次第で、1か月はみておいてください。作ってもらう型を選んだ場合は、要件のすり合わせと見積で1か月、制作で1〜3か月が目安です。

串本町のネットショップ制作とは｜ホームページ制作・モール出店との違いと費用の基本構成

本記事で言う「ネットショップ制作」とは、串本町の事業者が、自社の商品をインターネットで注文から決済まで受けられる状態にすることを指します。会社の紹介ページを作ることでも、SNSで「DMください」と書くことでもありません。

似た言葉との違いを整理しておきます。

• ホームページ制作との違い: ホームページは会社や店の紹介と問い合わせの受付が目的で、注文・決済・在庫の仕組みは持ちません。会社案内は自社サイト、販売は既製カートという分け方は、小規模事業者では現実的です。串本町の自社サイトを検索で見つけてもらう整え方は串本町のSEO対策｜費用の目安と検索上位までの7ステップ【2026年9月】で扱っています
• モール出店との違い: 楽天市場やAmazonのようなモールは、すでに買い物客がいる場所に棚を借りる契約です。集客力がある分、月額の出店料や販売手数料が重く、価格の比較にさらされます。まだ誰も食べたことのない商品を試すには向きません
• 既製カートと自社構築の違い: BASE・STORES・Shopifyのような既製のカートサービスは、用意されたテンプレートに商品を登録すれば決済も配送設定もサービス側の仕組みに乗ります。自社構築は、卸価格の出し分けや在庫連携など既製品でできない要件があるときに、制作会社やフリーランスに頼む形です。「自分で出すか、作ってもらうか」の判定と依頼先5タイプの比較は田辺市のネットショップ制作｜売り方3タイプの選び方と費用の実額【2026年8月】で扱っているため、本記事では串本町の「持ち帰れた品か、持ち帰れなかった品か」から先に決めます

そのうえで、ネットショップの費用は次の6つの要素で決まります。

1. 売り場の利用料: 既製カートの月額、モールの出店料、自社構築なら制作費と保守費
2. 決済手数料と定額: 売れるたびに引かれる率と、1件あたりの定額、振込手数料
3. 送料・保冷料と資材費: 関西発の地域別運賃、冷蔵・冷凍ならクール料金、発泡箱と保冷剤
4. 写真と文章: 商品ページの写真撮影と説明文。自社で用意すれば費用はゼロ
5. 許可・届出と表示: 保健所の許可・届出、特定商取引法の表示、食品表示。費用より手順の問題
6. 人を呼ぶ費用: 宿や船の上のQR、道の駅のチラシ、SNS、広告。既製カートは人を連れてこない

この6要素のうち、串本町の事業者が制作会社に払う「制作費」は1の一部にすぎず、毎月の手取りを左右するのは3の送料・保冷料で、これは既製カートでも自社構築でも同じ額がかかります。 「制作費60万円」の見積を6つに分けて書き直してもらい、3を自分で計算してから比べると、高いのか安いのかは判断できるようになります。

ネットショップを開く7ステップ(完全版)

ここからが本体です。各ステップの文面は、ChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使います。初めての方は、スマホのアプリストアで「ChatGPT」の公式アプリを入れ、メールアドレスで登録するだけで始められます。無料版で十分です。（　）の中を自社のことに書き換えて送信してください。8本すべて使う必要はなく、時間がなければステップ1・4・5の3本だけで公開まで進めます。 AIが出した金額と法令の解釈は、必ず公式ページと窓口の回答で上書きしてください。

ステップ1: 売る品を1〜3点に絞り、最初の90日の目標を1つ決める

最初から全商品を載せようとすると、写真撮影で止まります。道の駅くしもと橋杭岩や店頭、宿の食卓で一番「また食べたい」と言われる1品から始めて、注文・発送・問い合わせを一周体験するほうが早いのが実際です。

あなたは小規模事業者の通信販売に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、最初にネットで売る商品を絞り込む手伝いをしてください。

【材料】
・事業の内容と所在地: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町で干物の製造と鮮魚の販売）
・いま扱っている商品: （例: 干物3種、冷凍マグロの柵、伊勢海老の季節品）
・道の駅・店頭・宿・船の上でよく売れるもの、よく褒められるもの: （例: カマスの干物）
・「送ってほしい」と言われた商品と回数: （例: マグロの柵、先月4件）
・常温／冷蔵／冷凍の別と日持ち:
・1か月に用意できる数量の上限と、漁がない時期:

出力: ①最初に出す商品を1〜3点に絞った提案と理由 ②その商品を最初に出さないほうがよい理由（反対意見） ③最初の90日の現実的な目標（件数） ④後回しにすべき商品とその理由。材料にない情報は補わず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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最初の90日の目標は売上ではなく件数にし、発送・問い合わせ・返品対応を一度ずつ経験することを目的にしてください。 串本町の伊勢海老やカツオは漁期と海況で数量が動き、通年で用意できる干物や冷凍の柵とは在庫の考え方が違います。1品目は「漁がなくても出せるもの」から選ぶと、90日の評価がぶれません。

ステップ2: 来た人が常温で持ち帰れた品かで、型を分ける

前の見出しで説明した2分岐を、ここで文書に落とします。見分け方は1つで、その商品を串本で食べたり買ったりした人が「常温で持ち帰れたか」です。干物、キンカン、ポンカン、菓子は持ち帰れた品で、その人にもう一度買ってもらう持ち帰り型になります。宿や船の上で食べたマグロや伊勢海老、鮮魚は持ち帰れなかった品で、クール便で初めて届けられる産直型になります。

あなたは地方の食品・特産品の通信販売に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、この商品のネット販売を「持ち帰り型」と「産直型」のどちらで始めるべきか判定してください。

【材料】
・商品と価格（ステップ1の出力）:
・常温／冷蔵／冷凍の別:
・その商品を食べた・買った場所: （例: 自店の店頭、宿の夕食、ダイビングの昼食、道の駅くしもと橋杭岩／まだどこでも出していない）
・買った人と再び連絡が取れる手段: （例: 宿の予約台帳、ダイビングショップのLINE、店頭の常連／特にない）
・買った人の居住地の傾向: （例: 大阪・名古屋のダイビング客、関東からの打上げ観覧客）
・冷凍庫・冷蔵庫の容量と、予冷に使える時間:
・毎月かけられる固定費の上限:

出力: ①持ち帰り型か産直型かの判定と根拠 ②持ち帰り型なら「一度買った人にネットの入口を知らせる場所」5つ ③産直型なら、ネットに出す前に確かめるべき設備・許可・送料の項目 ④判定を間違えていた場合に気づける指標。断定できない点は「仮説」と明記してください。

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持ち帰り型なら固定費0円の既製カートに自分で出して宿や店頭のQRから始めるのが最短で、産直型なら制作費を払う前にクール便の送料と予冷の設備と保健所の許可を確かめるほうが、失敗を安く早く避けられます。 ヤマト運輸のクール宅急便の案内によると、冷蔵は0〜10℃、冷凍は−15℃以下の機材で運び、荷物は必ず予冷が必要で、目安は冷蔵が10℃以下で6時間以上、冷凍が−15℃以下で12時間以上です。予冷していない荷物は受け付けられません。産直型は、注文が入ってから魚を締めて箱に入れれば済むわけではなく、前日から凍らせておく設備と段取りが商品の一部になります。

ステップ3: 売り場を1つに絞る

最初から複数の売り場に出すのは避けてください。在庫の同期と問い合わせの対応が2倍になり、どちらも中途半端になります。

あなたは中立的なECのアドバイザーです。以下の材料から、最初に使う売り場を1つに絞る判断を手伝ってください。特定のサービスを推奨する立場ではなく、条件に照らして整理してください。

【材料】
・商品と単価: （例: 冷凍マグロ3種セット・1万円）
・型の判定（ステップ2の出力）:
・想定する月間の注文件数: （例: 20件）
・毎月かけられる固定費の上限:
・発送できる曜日と1日の上限件数: （例: 火・金、1日10件）
・すでに持っている資産: （例: 宿の予約サイト、LINE公式アカウント、Instagram）

出力: ①既製カート／モール／自社構築のどれから始めるべきかと理由 ②その選択で毎月かかる費用の内訳の考え方（率・件あたりの定額・月額・振込手数料の4項目） ③1年後に売り場を増やすなら次の候補 ④この判断が間違っていた場合に気づける指標。特定のサービス名の推奨や順位づけはせず、料金は「公式ページで要確認」と明記してください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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AIに「どのサービスが一番安いか」を答えさせてはいけません。料金は改定されるため、数字は各社の公式料金ページで確認し、AIには考え方の整理だけを任せてください。 参照日2026年9月30日時点の公式料金は、次の見出し「費用の実額」で表にしています。

ステップ4: 送料・保冷料・手数料を引いた1注文の手取りを出す

ここが最も飛ばされやすく、串本町では最も効くステップです。手数料と送料と保冷料と資材費を引いた残りが、実際に手元に残る額です。

あなたは小規模事業者の価格設計に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、ネット販売の価格と送料を設計してください。計算過程も示してください。

【材料】
・商品と店頭価格: （例: 冷凍マグロ3種セット・店頭8,000円）
・1個あたりの原価と資材費: （例: 原価4,000円、発泡箱と保冷剤300円）
・使う売り場の手数料: （公式ページで確認した率と定額をそのまま記入。例: 3.6%＋40円/件＋サービス利用料3.0%）
・配送方法と送料: （公式運賃表で確認した実額。例: 関西発60サイズ、関東1,190円＋クール料金275円）
・1回の注文で入る平均個数:
・送料を無料にしたい金額の希望: （例: 1万5,000円以上／決めていない）

出力: ①1注文あたりの手取り額の計算 ②店頭価格のまま売った場合と、ネット価格を変えた場合の比較 ③送料無料ラインを設定した場合の損益への影響 ④値上げ以外で手取りを増やす方法3つ ⑤この設計で赤字になる条件。計算に使った前提を必ず明示し、材料にない数字は補わないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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ヤマト運輸の宅急便運賃一覧表（現金）では関西発60サイズが関西着940円・関東着1,190円・北海道着1,920円で、クール宅急便のオプション料金は60サイズ275円・80サイズ330円・100サイズ440円・120サイズ715円（いずれも税込・参照日2026年9月30日）なので、串本町から関東へ冷凍の60サイズを1件送るだけで1,465円が消えます。 1件1万円の商品なら、手数料が約700円のところ、送料と保冷料はその2倍です。送料無料ラインを勘で低く置くと売れるほど赤字になるため、地域別の送料をそのまま表示するほうが長続きします。クール宅急便は120サイズまでで、それを超える荷物は送れません。温度帯ごとの荷姿・上限サイズ・最低注文額の設計は新宮市のネットショップ制作｜温度帯で決まる売り方と費用の実額【2026年8月】で扱っているため、冷蔵・冷凍品を出す方はそちらも参照してください。

ステップ5: 保健所の確認と特定商取引法の表示を先に片付ける

制作の前に、法律の確認を済ませます。ここを後回しにすると、ページが完成してから「この商品は許可が要る」と分かり、公開が止まります。

あなたは食品と通信販売の手続きに詳しいアドバイザーです。以下の材料から、公開前に確認すべき許可・届出と表示の一覧を作ってください。法令の解釈は断定せず、必ず確認先を示してください。

【材料】
・売る商品と、加工の有無: （例: 仕入れた冷凍マグロを柵にして販売／自家製の干物／包装済みの菓子を仕入れて販売）
・常温／冷蔵／冷凍と日持ち:
・製造・保管する場所: （例: 自店の厨房／許可を取った加工場／委託先の冷凍庫）
・事業者の名称・所在地・電話番号・代表者名:
・返品・交換の方針: （例: 生鮮食品のため不良品以外は不可）
・支払方法・発送までの日数・発送できる曜日:

出力: ①商品ごとに「保健所への許可・届出が要るか確認する項目」と質問文 ②特定商取引法に基づく表記のたたき台 ③材料が不足していて埋められない項目 ④返品の特約を表示しなかった場合に何が起きるか ⑤確認先（保健所・消費者庁の公式情報）の一覧。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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串本町の食品衛生の窓口は、和歌山県東牟婁振興局健康福祉部（新宮保健所）です。本所は新宮市緑ヶ丘2-4-8で、食品衛生の業務は衛生環境課（直通0735-21-9631）が担当し、串本町西向193には串本支所（0735-72-0525）があって保健環境課が食品衛生を扱っています。新宮保健所の食品衛生の案内によると、営業許可は申請から許可証の交付まで概ね1週間〜10日で、許可が不要な食品営業も原則として届出が必要です。許可が必要な32業種には、店舗を設けて鮮魚介類（冷凍したものを含む）を販売する魚介類販売業や、魚介類を主原料とする食品を製造する水産製品製造業が含まれ、一方で容器包装に入った鮮魚介類をそのまま販売する形は許可の対象外とされています（徳島県の営業許可業種一覧、参照日2026年9月30日。業種の区分は全国共通ですが、串本町の事業者は新宮保健所に確認してください）。常温で長期間保存しても食品衛生上の危害が生じるおそれがない包装食品の販売業や、農家・漁家が行う採取の一部と見なせる行為は、届出も不要とされています（和歌山市の営業許可・届出の案内、参照日2026年9月30日）。

仕入れた冷凍マグロを柵にして売るのか、自家製の干物を売るのか、包装済みの菓子を仕入れて売るのかで必要な手続きは変わるため、ページを作る前に新宮保健所串本支所へ電話で商品名と加工の場所を伝えて確認するのが、唯一の確実な方法です。 電話の第一声はこれで足ります。「串本町で◯◯を扱っている△△です。自社の◯◯をインターネットで販売したいのですが、営業許可や届出が必要か確認したいです。」

通信販売の表示については、消費者庁の特定商取引法ガイド（通信販売）によると、広告には販売価格と送料、代金の支払時期と方法、商品の引渡時期、申込みの撤回・解除に関する事項、事業者の氏名・住所・電話番号などを表示する必要があります。返品の特約を表示していない場合、消費者は商品を受け取った日から8日以内であれば、消費者の送料負担で申込みの撤回・解除ができます。生鮮食品を売るなら、返品・交換の条件を最初から明記してください。本記事は法的助言ではなく、個別の判断は所管の窓口で確認してください。

ステップ6: 商品ページと、宿・道の駅・船の上のQRを作る

写真は自分で撮るしかありませんが、文章は下書きを作らせられます。読み手が知りたいのは、産地の物語よりも先に、届く状態と解凍のしかたと日持ちです。

あなたは産地直送の通信販売に詳しいライターです。以下の材料から、ネットショップの商品ページの説明文を作ってください。

【材料】
・商品名と内容量:
・産地と生産者: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町◯◯、自社の加工場）
・原材料と製法の特徴:
・届く状態: （例: 冷凍・真空パック・発泡箱入り）
・日持ちと保存方法、解凍のしかた:
・おすすめの食べ方:
・発送の目安と発送できる曜日: （例: 火・金曜発送、ご注文から5営業日以内）
・贈答に使えるか: （のし・包装の可否）

出力: ①1行のキャッチ ②300字前後の商品説明 ③箇条書きの仕様（内容量・原材料・保存方法・賞味期限・発送目安・配送温度帯） ④よくある質問3つと回答 ⑤撮影すべき写真のカット10案。健康効果や効能の表現は使わず、材料にない特徴は書かないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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持ち帰り型でも産直型でも、ページと同じ日に「一度食べた人にネットの入口を知らせる紙」を作ります。宿の食卓の箸袋、ダイビングショップの器材洗い場の掲示、船の上で配るカード、道の駅で買った人の袋に入るチラシ、発送する箱に同梱するカード。ネットショップのURLをQRコードにして、ここに載せます。

あなたは小さな店の販促物の文面が得意な企画者です。以下の材料から、一度食べた人・買った人にネットショップを知らせる販促物の文面を3種類（①宿の食卓や店頭のPOP=40字以内 ②同梱カード=100字前後 ③ダイビングショップや道の駅で渡すチラシ=150字前後）作ってください。

【材料】
・事業者名と商品:
・ネットショップで買える商品と、その場で持ち帰れない理由: （例: 冷凍のマグロ3種セットを全国へ発送、のし対応／特典は用意していない）
・QRコードを置く場所: （例: 宿の箸袋、器材洗い場、船の上、発送箱）
・買った人に伝えたい事実: （例: 発送は火・金、伊勢海老は漁期のみ）

出力: 3種類の文面と、それぞれの置き場所の理由。用意していない特典や割引は書かず、材料にない事実は補わないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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既製のカートサービスは売り場を貸すだけで人を連れてこないため、串本町では、宿の食卓と船の上と道の駅で商品を口にした人の目の前にQRを置くことが、広告より先にやる集客です。 泊まった人や潜った人と後から連絡を取る手段としてLINE公式アカウントを併用するなら、公式料金と外注範囲の考え方は和歌山のLINE公式アカウント構築費用｜公式料金・外注範囲・自社運用を比べる実務ガイド【2026年9月】で整理しています。

ステップ7: 1商品だけ公開し、90日で見直す

商品ページの完成度を上げ続けると、永久に公開されません。公開日を先に決め、1商品でも公開されていれば、そこから直せます。

あなたはECの運用評価に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、公開後90日の成果を評価し、次の一手を整理してください。

【材料】
・目標（ステップ1の出力）:
・型の判定（ステップ2の出力）:
・実際の数字: （注文件数、売上、訪問者数、問い合わせ件数）
・注文した人がネットショップを知った経路: （例: 宿の箸袋◯件、器材洗い場の掲示◯件、道の駅のチラシ◯件、Instagram◯件、不明◯件）
・お客様から言われたこと: （例: 「送料が高い」が3件、「解凍のしかたが分からない」が2件）
・自分が使った時間と、支払った手数料と送料の合計:
・期間中の季節要因: （例: 伊勢海老の漁期、ダイビングのシーズン、ロケットの打上げ）

出力: ①目標に照らして効いたこと3つ ②効かなかったこと3つ ③次の90日で1つだけ変えるとしたら何か ④持ち帰り型・産直型の判定を見直す必要があるか ⑤やめてよい作業。数字から言い切れないことは「仮説」と明記してください。

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90日で見るのは売上ではなく「注文した人がどこでQRを見たか」で、宿や船や道の駅の経路から注文が入っていれば型の判定は正しく、経路不明ばかりなら入口の置き場所を変えます。 公開したショップに人を呼び続ける運用の手順は和歌山の食品ECで売上を伸ばす7ステップ｜梅・みかん通販の実務ガイド【2026年8月】で扱っています。

費用の実額｜公式料金と公式運賃から月商20万円・20件で計算する

串本町の事業者が現実に選べる頼み方は、次の3パターンです。

主要な既製カートは料金を公開しています。参照日2026年9月30日時点で各公式ページに記載されている条件と、月商20万円・20件（1件1万円・すべてカード決済）と仮定した月額コストの計算例です。

BASEの公式料金ページでは、スタンダードプランは月額0円で決済手数料3.6%＋40円とサービス利用料3%、グロースプランは月額16,580円（年払い）または19,980円（月払い）で決済手数料2.9%・サービス利用料0円です。STORESの公式料金ページでは、フリープランは月額0円で決済手数料5.5%〜、スタンダードプランは年間契約で月額3,300円（税込。月額契約は3,960円）で決済手数料3.6%〜、翌営業日入金のスピードキャッシュを使う場合は振込手数料275円と別途手数料がかかります。Shopifyの日本向け料金ページでは、ベーシックが月払い4,850円・年払いなら月あたり3,650円で、日本のオンラインカード標準料率は3.55%＋0円です。

ここに串本町の送料を足します。同じ20件を、冷凍の60サイズで全件関東へ送ると仮定すると、1件1,190円＋クール料金275円で1,465円、20件で29,300円です。関西内なら1件1,215円で24,300円、北海道なら1件2,195円で43,900円になります。発泡箱と保冷剤の資材費は別です。

固定費0円型は売れない月に強く、売れる月に弱いという構造で、月商20万円の例では月額3,300円のプランが固定費0円のプランより安くなっていますが、串本町ではその差の3,500円より送料と保冷料の29,300円のほうがはるかに大きいため、比べるべきはプランの差ではなく「送料をお客様にどう表示するか」です。 逆転する点はあなたの件数と単価で計算するしかありません。伊勢海老のように漁期に注文が集中し、それ以外はほとんど動かない商品なら、売れない月に0円で済む型のほうが年間では安く済むこともあります。

なお、3パターンのうち「初期設定と商品登録だけ頼む」と「作ってもらう」の金額は、串本町内の事業者の料金を公開情報から集計できないため、本記事では相場を書きません。参考までに、株式会社Tip（※当コラムの運営元です）のホームページ制作は10万円（5ページまで・スマホ対応・問い合わせフォーム込み）と保守月1万円（月1回の更新と不具合対応）で、いずれも税別、EC・予約サイトの構築は個別見積りです（税区分などの詳細は無料ヒアリングで案内しています）。他社に頼む場合も、初期費用・毎月の費用・手数料・保守の4つに分けて提示してもらうと、同じ物差しで比べられます。

業種別の「最初に出す1品」と最初のお客様の居場所

同じ串本町でも、業種によって最初にネットに出す1品と、最初のお客様がどこにいるかは変わります。自社に近い行から着手してください。

どの業種にも共通するのは、最初の1品を「漁や収穫がなくても出せて、すでに誰かが口にした品」にし、ネットショップの入口を「その人が次に商品を目にする場所」に置くことです。 ダイビングショップなら、器材を洗っている間に目に入る掲示が、そのまま最初の注文になります。宿の口コミ返信や地図に「発送できます」と一言添える整え方は串本町のMEO対策｜駅と橋杭岩・潮岬・大島や東部の位置と予約を分けるで扱っています。

【要注意】串本町のネットショップ制作で失敗する4つのパターン

4つの失敗のうち串本町で最も起きやすいのは1つ目の「冷凍品を常温と同じ送料で売る」で、手取りを出すステップ4を飛ばしたときに起きます。 順に確認してください。

失敗1: 冷凍品を、常温と同じ送料で表示して売る

❌ よくある間違い: 「送料全国一律800円」と決めて冷凍マグロを売り、関東と北海道からの注文ほど赤字になっていることに、3か月後の振込額を見て気づく。

⭕ 正しいアプローチ: 公式の運賃表を開き、関西発の地域別運賃にクール料金を足した実額を紙に書き、地域別の送料をそのまま表示する。送料無料ラインは、手取りの計算が終わってから決める。

なぜ重要か: 関西発60サイズは関西着940円と北海道着1,920円で約1,000円の差があり、そこに冷蔵・冷凍のクール料金275円が全件に乗るため、一律の送料は「遠い人ほど売れるたびに損をする」設計になるからです。 串本町から遠方への送料は、手数料より先に見るべき数字です。

失敗2: まだ誰も食べていない商品に、先に制作費をかける

❌ よくある間違い: 新商品を「ネットで全国に売る」と決めて制作会社に依頼し、公開したが3か月で数件しか売れず、更新が止まる。

⭕ 正しいアプローチ: 新商品は先に道の駅くしもと橋杭岩や自店、宿の食卓、イベントで出し、「送ってほしい」と言われてからネットに出す。ネットに出すなら固定費0円の既製カートで試す。

なぜ重要か: 既製のカートサービスは売り場を貸すだけで人を連れてこないため、まだ誰も食べていない商品は、ネットに置いても「知られていない」状態が続き、制作費だけが先に出ていくからです。 道の駅や宿で売れるかどうかは、制作費より安く早く分かります。

失敗3: 保健所の確認をページが完成してからやる

❌ よくある間違い: 冷凍マグロの柵や自家製の干物のページを作り込んでから保健所に電話し、営業許可が必要と分かって公開が止まる。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ5のとおり、写真を撮る前に新宮保健所串本支所（0735-72-0525）へ商品名と加工の場所を伝えて確認する。特定商取引法の表示と返品条件も同じ日に用意する。

なぜ重要か: 食品衛生法では許可が要る32業種と届出が要る営業、届出が不要な販売業が分かれており、同じ「マグロ」でも包装済みをそのまま売るのか、柵に切って売るのかで手続きが変わるため、電話1本の順番を間違えると制作の時間が無駄になるからです。

失敗4: 公開したあと、一度食べた人に何も知らせない

❌ よくある間違い: ショップを公開した翌日から注文が入ると期待し、宿の食卓にも船の上にも道の駅の商品にもURLを置かず、1か月何も起きずに更新を止める。

⭕ 正しいアプローチ: 公開と同時に、宿の箸袋・器材洗い場の掲示・船の上で配るカード・同梱カード・LINE公式アカウント・Googleビジネスプロフィールなど、すでに持っている接点すべてにQRを載せる。

なぜ重要か: 開店直後にショップへ来る人は、すでにあなたを知っている人だけで、串本町の場合それは宿と船の上と道の駅で商品を口にした人だからです。 海況や営業の当日発信と、こうした案内の分担は串本町のSNS運用代行｜海況・営業の当日発信と撮影外注を分ける方法でも扱っています。

ここまでの内容は、外部に頼まずあなた1人でも進められます。それでも「型の判定から一緒に考えたい」「写真と文章と現場のQRに手が回らない」という漁家や店、宿があるのも事実です。私たちは白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組んでいます。当コラム「和歌山DX総合研究所」の運営元である株式会社Tipの無料ヒアリングは最大60分、ご用意いただくのは「一番『また食べたい』と言われる商品の名前と価格」を書いたメモと、あれば手元の見積だけで、契約前提の営業はいたしません。提案が不要なら30分の情報交換のみでも歓迎です。卸価格の出し分けや在庫連携のように要件が複雑な場合は、EC構築を本業とする事業者に依頼するほうが適しています。どちらの場合も、この記事のステップ2で型を判定してから相談してください。

公開してよい事業者・まだ開けない事業者の違い（チェックリスト）

作りかけの管理画面か、手元の見積書を開いて、当てはまるものにチェックを入れてください。

• □ 最初に出す商品を1〜3点に絞り、最初の90日の件数の目標を決めてある
• □ その商品が来た人の持ち帰れた品かどうかを確かめ、持ち帰り型か産直型かを決めてある
• □ 使う売り場の率・件あたりの定額・月額・振込手数料を公式ページで確認し、紙に書き写した
• □ 関西発の地域別運賃とクール料金を足した1注文あたりの手取りを計算し、地域別の送料を表示する形にしてある
• □ 新宮保健所串本支所に商品名と加工の場所を伝え、許可・届出の要否を確認した
• □ 特定商取引法に基づく表記を用意し、返品・交換の条件を明示している
• □ 商品写真を明るい場所で10枚以上撮り、届く状態・解凍のしかた・日持ち・発送できる曜日をページに書いた
• □ 公開日を決め、宿の箸袋・器材洗い場・船の上・同梱カード・LINE・Googleマップなど既存の接点にQRを載せる段取りがある

チェックが0〜2個ならまだ公開できず、3〜5個なら足りない項目を埋めてから、6〜8個なら1商品だけ公開して構いません。 特に見落とされやすいのが4番目の送料の計算と、8番目の「既存の接点にQRを載せる段取り」です。チェックが3つ未満でも心配はいりません。この記事の7ステップは、上から順に進めればチェックが1つずつ埋まる構成になっています。

食品のEC化率はまだ4.52%｜食べた人が持ち帰れなかった串本町は、先に入口を作った事業者が選ばれる

「今さらネット販売を始めても遅いのでは」という不安は、データを見ると和らぎます。

まず市場です。経済産業省の「令和6年度電子商取引に関する市場調査」（2025年8月26日公表）によると、2024年の日本国内のBtoC-EC市場規模は26.1兆円で、前年の24.8兆円から5.1%増加しました。このうち物販系分野は15兆2,194億円で、EC化率は9.78%です。分野別で最も市場規模が大きいのは食品・飲料・酒類の3兆1,163億円（前年比6.36%増）ですが、この分野のEC化率は4.52%にとどまります。衣類・服装雑貨等が23.38%、生活家電・AV機器・PC等が43.03%であることと比べると、差は明らかです（経済産業省の公表ページ。分野別の数値は報告書を整理したフューチャーショップの解説記事で照合、いずれも参照日2026年9月30日）。マグロ、カツオ、伊勢海老、干物、キンカン、ポンカン。串本町の主力商材はいずれもこの分野に入ります。市場は最大で、電子化はまだ1割に届いていない。この組み合わせは、これから始める事業者にとって不利ではありません。

次に串本町の商圏です。串本町公式サイトによると、町の人口は令和8年8月末日現在で13,209人・7,667世帯です。一方で来る人は多く、和歌山県の令和7年観光客動態調査を報じたわかやま新報の記事（2026年5月19日）によると、2025年の県内主要観光地別の入込客数で旧串本町エリアは205万9,528人（前年比7.6%増）でした。人口1万3千人の町に、年間200万人が来ている計算です。来る人の目的もはっきりしています。串本ダイビング事業組合の加盟店リストには25店が並び、近畿大学水産研究所大島実験場は1970年の開設以来クロマグロの養殖研究に取り組み、2002年に完全養殖を達成しました。カイロスロケット3号機の打上げでは、町が橋杭海水浴場に140台の観覧者専用駐車場を設けて申込が上限に達しました。そして道の駅くしもと橋杭岩（串本町鬮野川1549、9時〜18時・10月〜3月は17時まで、年中無休）の物産販売施設では、農作物や水産物、加工品が売られています。潜りに来た人も、打上げを見に来た人も、宿で食べたマグロを持って帰れない。その人たちの家に届ける手段が、まだほとんどないということです。

一方で、開けば売れるわけではないことも正直に書いておきます。既製のカートサービスは売り場を貸すだけで、人は連れてきません。最初の注文は、ほぼ確実に「すでにあなたの商品を口にした人」から入ります。だからこそ、宿の箸袋、器材洗い場の掲示、船の上で配るカード、道の駅の袋に入るチラシ、発送箱の同梱カードが、そのまま最初の売上になります。

食品のEC化率は4.52%で、串本町のマグロや干物を宿や船の上で口にした人に「家でもう一度」を売る入口を作っている事業者はまだ少なく、先にQRを置いた事業者が「あれ、送ってもらえますか」の一言をそのまま注文に変えられるタイミングです。

よくある質問

串本町のネットショップ制作について特に多い8つの疑問に、費用・依頼先・開設の相談窓口・冷凍品の売り方・許可・表示・補助金・効果の時期の順で答えます。

Q. 串本町でECサイトの構築費用はいくらくらいですか?

串本町内の制作費だけを集計した相場は、公開情報からは作れません。費用の桁は依頼先ではなく型で決まり、既製カートに自分で出すなら初期費用0円から始められて毎月の負担は手数料と送料が中心、初期設定と登録だけ頼むなら作業費、要件を決めて作ってもらうなら機能の数だけ金額が動きます。 本記事の月商20万円・20件の計算例は、公式料金と公式運賃に基づく説明用の仮定であり、串本町の相場や売上の見込みではありません。

Q. 串本町にネットショップ制作を頼める会社はありますか?

本記事では、串本町内のEC制作事業者を網羅的に調査していないため、事業者名は挙げていません。候補集めは串本町商工会（串本町串本2410、電話0735-62-0044、平日8:30〜17:15）に相談するのが確実で、新宮市や田辺市のWeb制作会社、フリーランスもそのまま候補になります。 串本町商工会は経営相談、補助金・助成金の情報提供と活用支援、創業支援、DX化・デジタル化支援、販路開拓・ブランディング支援を案内しています（参照日2026年9月30日）。ホームページ制作会社もEC構築に対応している場合があるため、候補から外さないでください。

Q. 串本町でオンラインショップの開設について相談できる窓口はありますか?

3つあります。経営や候補探しは串本町商工会（0735-62-0044）、食品の許可・届出・表示は新宮保健所串本支所（0735-72-0525）か本所の衛生環境課（0735-21-9631）、町の創業支援や商工業の相談は串本町役場産業課商工観光グループ（0735-62-0557）です。 いずれも参照日2026年9月30日時点の公式サイトの記載です。相談内容や対応範囲は変わる場合があるため、訪問の前に電話で確認してください。

Q. 冷凍のマグロや鮮魚を売るとき、最初に決めることは何ですか?

送り方です。クール宅急便は60〜120サイズで、冷凍は−15℃以下で12時間以上の予冷が必要なため、注文が入ってから凍らせるのではなく、前日から凍らせておける冷凍庫の容量と、発送できる曜日を先に固定し、それに合わせて注文をまとめる形にしてください。 送料は関西発の地域別運賃にクール料金を足した実額をそのまま表示し、発送できる曜日と解凍のしかたを商品ページに書くと、問い合わせが減ります。

Q. 仕入れた魚を柵にして売ったり、自家製の干物を売ったりするのに、許可は要りますか?

品目と加工の有無で変わります。店舗を設けて鮮魚介類（冷凍したものを含む）を販売する魚介類販売業や、魚介類を主原料とする食品を製造する水産製品製造業は許可が必要な32業種に含まれ、包装済みの鮮魚介類をそのまま販売する形は許可の対象外とされているため、新宮保健所串本支所（0735-72-0525）に商品名と加工の場所を伝えて確認するのが唯一の確実な方法です。 容器包装に入れて販売する加工食品には表示のルールもあります。本記事は公式情報の要約であり、最終判断は保健所に確認してください。

Q. 特定商取引法に基づく表記には、自宅の住所も書かないといけませんか?

通信販売の広告には、事業者の氏名・住所・電話番号などの表示が求められています（消費者庁の特定商取引法ガイド、参照日2026年9月30日）。自宅を事業所としている場合の扱いや、カートサービス側の代替の仕組みが使えるかどうかは個別の判断になるため、利用するサービスの案内と消費者庁の公式情報、所管窓口で確認してください。 本記事は法的助言ではありません。省略できるかどうかを自己判断で決めないことだけ、お願いします。

Q. ネットショップの開設に使える補助金はありますか?

制度の一例として、小規模事業者持続化補助金があります。全国商工会連合会の商工会地区小規模事業者持続化補助金事務局によると、一般型・通常枠の第20回は申請受付が2026年11月5日から12月15日17時まで、事業支援計画書（様式4）の発行受付締切は12月4日で、公募要領は第8版です。中小企業庁が運営するミラサポplusの担当者インタビュー（2026年7月31日）では、補助上限50万円・補助率3分の2、インボイス特例と賃金引上げ特例で上限が最高250万円、ウェブサイト関連費は上限30万円と説明されています（いずれも参照日2026年9月30日）。ネットショップの制作費や商品登録の作業費が対象経費に当たるかどうか、ウェブサイト関連費の扱いは、必ず最新の公募要領をご確認ください。 串本町は商工会地区のため、相談窓口は串本町商工会です。年度全体の日程は持続化補助金 令和8年度の4類型と公募日程｜和歌山の事業者が今週やること【2026年9月】で整理しています。株式会社Tipは申請の代行は行わず、必要な場合は提携する専門家と連携してご案内します。採択を保証するものではありません。

Q. 公開したのに注文が入りません。何を直せばいいですか?

3か月未満なら、まず「知られていない」ことを疑ってください。宿の箸袋・器材洗い場・船の上・同梱カード・道の駅で買った人の目の前にQRが置かれているかを先に確認し、訪問者はいるのに買われないなら送料の表示・発送できる曜日・解凍のしかた・返品条件のどれかで止まっていることが多いです。 訪問者数と注文件数のどちらが足りないのかを切り分けると、直す場所が決まります。運用面の打ち手は和歌山の食品ECで売上を伸ばす7ステップ｜梅・みかん通販の実務ガイド【2026年8月】で扱っています。

まとめ:今日から始める3つのアクション

1. 今日やること（10分）: 紙に「まず◯◯を月◯件送る」と1行書き、その商品が串本に来た人の持ち帰れた品かどうかで、持ち帰り型か産直型かを決める
2. 今週中にやること: 候補のサービスの公式料金ページを2つ開いて率・件あたりの定額・月額・振込手数料を書き写し、関西発の地域別運賃とクール料金を足して1注文の手取りを計算し、新宮保健所串本支所（0735-72-0525）に許可・届出の要否を電話で確認する
3. 今月中にやること: 商品1点の写真と説明文と特定商取引法に基づく表記を用意し、公開日を決めて、宿の箸袋・器材洗い場・船の上・同梱カード・LINE・Googleマップの既存の接点すべてにQRを載せる

全商品を並べてから公開する必要はなく、宿や船の上で一番「また食べたい」と言われる1品が1ページ公開され、その食卓にQRが置かれていれば、串本町のネットショップは動き始めています。

次回予告: 冷蔵・冷凍品の荷姿・上限サイズ・最低注文額の設計は新宮市のネットショップ制作｜温度帯で決まる売り方と費用の実額【2026年8月】で、公開したショップの商品を検索で見つけてもらう自社サイト側の整え方は串本町のSEO対策｜費用の目安と検索上位までの7ステップ【2026年9月】で解説しています。

参考・出典

参照日はいずれも2026年9月30日で、料金・運賃・制度・窓口は変わることがあるため、各公式ページの最新の案内を確認してください。

• 串本町公式サイト（人口・世帯数、令和8年8月末日現在）: 人口13,209人・7,667世帯。役場は〒649-3592 和歌山県東牟婁郡串本町サンゴ台690番地5、代表電話0735-62-0555
• 串本町公式サイト「特産品 海産物」: カツオ（ケンケン漁発祥の地、「しょらさん鰹」として出荷）、伊勢海老（県内有数の水揚げ量）、マグロ（世界で初めてクロマグロの完全養殖に成功） ／ 「特産品 農産物」: キンカン、ポンカン、なんたん蜜姫
• 串本町公式サイト「道の駅『橋杭岩』」: 串本町鬮野川1549、9時〜18時（4月〜9月）・9時〜17時（10月〜3月）、年中無休、電話0735-62-5755、農作物・水産物・加工品の販売 ／ 国土交通省近畿地方整備局「くしもと橋杭岩」: 駐車場54台、物産販売施設で地元産品・菓子類・民芸品を販売
• 串本町公式サイト「橋杭ロケット観覧場駐車場について」: 橋杭海水浴場に140台、協力金2,000円/台、駐車台数が上限に達し申込を締切。問い合わせは串本町役場企画課0735-62-0556
• 串本町公式サイト「創業支援について」: 串本町商工会などに創業のワンストップ相談窓口、担当は産業課商工観光グループ0735-62-0557
• 串本町商工会: 〒649-3503 串本町串本2410、電話0735-62-0044（平日8:30〜17:15）。経営相談・補助金や助成金の情報提供と活用支援・創業支援・DX化やデジタル化支援・販路開拓やブランディング支援
• 串本ダイビング事業組合「加盟店リスト」: 加盟店25店
• 近畿大学水産研究所「大島実験場」: 串本町大島1790-4、1970年開設、2002年にクロマグロの完全養殖を達成
• 和歌山県 東牟婁振興局健康福祉部（新宮保健所）: 本所は〒647-8551 新宮市緑ヶ丘2-4-8、電話0735-21-9610。串本支所は〒649-4122 串本町西向193、電話0735-72-0525 ／ 業務一覧: 衛生環境課（食品衛生ほか、0735-21-9631）、串本支所保健環境課（食品衛生ほか、0735-72-0525） ／ 食品衛生（新宮保健所）: 営業許可は申請から交付まで概ね1週間〜10日、許可が不要な食品営業も原則届出が必要
• 徳島県「営業許可業種（32業種）」: 魚介類販売業（店舗を設け、鮮魚介類〔冷凍したものを含む〕を販売する営業。容器包装に入れられた状態で仕入れそのまま販売するものを除く）、水産製品製造業（魚介類その他の水産動物若しくはその卵を主原料とする食品を製造する営業）。業種の区分は全国共通
• 和歌山市「営業許可・届出について」: 届出が不要な営業の例（常温で長期間保存しても腐敗・変敗その他品質の劣化による食品衛生上の危害の発生の恐れがない包装食品の販売業、農家・漁家が行う採取の一部と見なせる行為など）。串本町の事業者の確認先は新宮保健所
• 消費者庁「特定商取引法ガイド 通信販売」: 広告の表示事項（販売価格および送料、代金の支払時期・方法、商品の引渡時期、申込みの撤回・解除に関する事項、事業者の氏名・住所・電話番号ほか）、返品特約の表示がない場合は商品の引渡しを受けた日から8日以内は消費者の送料負担で申込みの撤回・解除が可能
• ヤマト運輸「宅急便運賃一覧表（現金でのお支払い）」: 関西発60サイズ 関西着940円・関東着1,190円・北海道着1,920円、80サイズ 関西着1,230円・関東着1,480円・北海道着2,200円（税込） ／ 「クール宅急便」: 冷蔵0〜10℃・冷凍−15℃以下、60〜120サイズ、予冷の目安は冷蔵10℃以下で6時間以上・冷凍−15℃以下で12時間以上 ／ 「クール宅急便の、オプション料金はいくらですか?」: 60サイズ275円・80サイズ330円・100サイズ440円・120サイズ715円（税込）
• 経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」（2025年8月26日）: 2024年のBtoC-EC市場規模26.1兆円（前年24.8兆円・5.1%増）、物販系分野15兆2,194億円・EC化率9.78% ／ 分野別数値の照合: フューチャーショップ「2024年のEC市場は26兆円で5.1%成長」: 食品・飲料・酒類3兆1,163億円（前年比6.36%増）・EC化率4.52%、衣類・服装雑貨等EC化率23.38%、生活家電・AV機器・PC等EC化率43.03%
• わかやま新報「外国人宿泊数が過去最多 25年県内、万博効果など」（2026年5月19日）: 2025年の県の観光客総数3,392万6,000人（前年比3.7%増）、宿泊客547万人（同8.0%増）、主要観光地別の入込客数で旧串本町205万9,528人（同7.6%増）
• BASE「料金プラン」: スタンダードプラン月額0円・決済手数料3.6%＋40円・サービス利用料3%、グロースプラン月額16,580円（年払い）／19,980円（月払い）・決済手数料2.9%・サービス利用料0円
• STORES「ネットショップの料金プラン」: フリープラン月額0円・決済手数料5.5%〜、スタンダードプラン年間契約で月額3,300円（税込。月額契約3,960円）・決済手数料3.6%〜、スピードキャッシュ利用時は振込手数料275円と別途手数料
• Shopify「料金プラン（日本）」: ベーシック月払い4,850円・年払い3,650円/月、Grow月払い13,500円・年払い10,100円/月、Advanced月払い58,500円・年払い44,000円/月。日本のオンラインカード標準料率はベーシック3.55%、Grow3.4%、Advanced3.25%（いずれも＋0円）
• 全国商工会連合会 商工会地区 小規模事業者持続化補助金事務局: 一般型・通常枠 第20回の申請受付2026年11月5日〜12月15日17時、事業支援計画書（様式4）発行受付締切12月4日、公募要領第8版 ／ ミラサポplus「中小企業庁担当者に聞く」（2026年7月31日）: 補助上限50万円・補助率3分の2、インボイス特例と賃金引上げ特例で最高250万円、ウェブサイト関連費と広報費はそれぞれ上限30万円。対象経費・上限額・補助率は公募要領で要確認

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