田辺市のネットショップ制作｜売り方3タイプの選び方と費用の実額【2026年8月】

「ホームページ制作の会社に相談したら、通販機能を付けると100万円と言われました。」

白浜への移住準備で地域の事業者と話す中で、この種の話を聞くことがあります。金額が不当だという話ではありません。要件を伝えないまま「通販もできるサイト」を頼むと、制作会社は起こりうる全部を含んだ形で見積を作るからです。それは誠実な仕事です。ただ、商品が5点で、月に20件売れれば十分という事業者にとっては、必要のない買い物になります。

すれ違いの原因は、「ネットショップ制作」という言葉が3つの違う買い物をひとまとめにしていることにあります。既製のカートサービスに自分で商品を並べる作業、楽天市場やAmazonのようなモールに出店する契約、そして制作会社にサイトを作ってもらう発注。この3つは、かかる費用も、公開までの日数も、手放せるものも、まったく違います。

そのうえ田辺市には、探す段階での事情があります。2026年8月26日時点で「田辺市 ネットショップ制作」を検索したときに上位を占めていたのは、全国の制作会社を登録順・広告順に並べたディレクトリ型のサービスと、ホームページ制作のまとめ記事を流用したページでした。紀南の事業者が、何をどこで売るかを決めるための解説は見当たりません。検索は「候補集め」には使えても、「決める」ためには使えないということです。

この記事では、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から、田辺市でネットショップを開くまでの6ステップ、自分で出すか作ってもらうかを分ける2分岐、選べる5タイプの比較、公開されている手数料からの手取り計算、そのままコピペで使える文面8本、そして公開前に確認する8項目を公開します。売りたい商品を1つ思い浮かべながら、読み進めてください。

まず結論｜田辺市でネットショップを開く6ステップ（即効テンプレ）

短答: 売り場を選ぶ前に、売る品と手取りを決める。順番を逆にすると、サービスの機能比較で1か月が消えます。

最初に全体像です。上から順に進めれば、費用の桁を間違えずに公開までたどり着けます。

ポイントは、ステップ1から4までが費用ゼロで、しかも総額をほぼ決めてしまうことです。ネットショップの費用は、制作費よりも「売れるたびに引かれる率」で決まります。月商30万円の店なら、手数料が3%違うだけで年間10万円以上の差になります。制作費だけを見比べても、この差は見えません。

所要期間の目安は、ステップ1と2が合わせて1日、ステップ3と4が2〜3日、ステップ5が1週間、ステップ6の公開が翌週です。自分で出す型なら、最短で1〜2週間あれば売れる状態になります。作ってもらう型を選んだ場合は、要件のすり合わせと見積で1か月、制作で1〜3か月をみておいてください。

「ネットショップ制作」は2つの買い物に分かれる

短答: 既製のカートに自分で出すか、要件を決めて作ってもらうか。混ぜたまま相談すると、見積は必ず高いほうに寄ります。

最初に切り分けるのは、この2つです。

自分で出す型は、BASE・STORES・Shopifyといった既製のカートサービスに、自分で商品を登録して公開する方法です。デザインは用意されたテンプレートから選び、決済も配送設定もサービス側の仕組みに乗ります。初期費用は0円から始められ、公開までの作業は写真と文章がほとんどです。

作ってもらう型は、制作会社やフリーランスに依頼して、要件に合わせたショップを構築してもらう方法です。既存の基幹システムと在庫を連携したい、法人向けに卸価格を出し分けたい、サイズや加工の組み合わせで価格が変わる、といった要件があるときに選びます。見積が必要で、公開まで数か月かかります。

見分け方は1つです。「既製のカートサービスでできないこと」を、具体的な文で3つ言えるか。言えないなら、自分で出す型で構いません。言えるなら、その3つがそのまま見積依頼書の中身になります。

ここで多くの事業者がつまずくのは、「見た目が他店と同じになるのが嫌だ」という理由だけで作ってもらう型を選んでしまうことです。最初の1年で売上を左右するのは、テンプレートの違いではなく、商品写真と説明文と送料の設計です。そして写真も文章も、どちらの型を選んでも自分で用意することになります。

なお、実店舗の紹介ページと通信販売のページは、必ずしも同じサイトにまとめる必要はありません。「会社案内は自社サイト、販売は既製カート」という分け方は、地方の小規模事業者では現実的な選択です。ホームページ側の依頼先の選び方は、田辺市のホームページ制作｜依頼先4タイプの選び方と実際の価格【2026年8月】で整理しています。

田辺市で選べる作り方5タイプ

短答: 「EC制作会社」だけが選択肢ではありません。自分で出す・モールに出す・地元に頼む・フリーランスに頼む・県外の専業に頼むの5つで考えてください。

田辺市の事業者が現実に取れる選択肢は、次の5タイプに整理できます。

外に頼む場合の候補集めは、検索よりも公的窓口が確実です。田辺商工会議所は和歌山県田辺市新屋敷町1、電話0739-22-5064で、中小企業相談室を設け、金融・税務・経理・労務・経営などの相談に応じています（田辺商工会議所の公式サイトで参照日 2026-08-31に確認）。市役所側は商工観光部が窓口で、田辺市役所は〒646-8545 田辺市東山一丁目5番1号、代表電話0739-22-5300です（田辺市の組織一覧で同日確認）。

電話の第一声は、これで足ります。「田辺市内で◯◯を製造している△△です。自社の商品をインターネットで売りたいのですが、相談できる先をご存じないでしょうか。」制作会社の紹介だけでなく、記帳や資金繰りを含めた相談ができる点が、公的窓口の利点です。

もう1つ、地元ならではの探し方があります。すでにネットショップを持っている近隣の事業者に、どこで作ったかを聞くことです。梅の農家、干物の加工場、菓子店。紀南には自社で通販を回している事業者が実在します。同じ商圏で、同じ配送事情の中で運用している相手の話は、全国向けの比較記事より精度が高い情報です。

費用の実額｜公開されている手数料から手取りを出す

短答: 比べるのは制作費ではなく「1件売れたときに引かれる額」です。月商30万円・30件なら、月1.4万円〜2.1万円の幅に収まります。

主要なサービスは料金を公開しています。参照日 2026-08-31時点で各公式ページに記載されている条件は、次のとおりです。

読み取りたいのは順位ではなく、構造です。BASEのスタンダードプランは月額0円ですが、BASEの公式メディアが公開している料金の内訳によれば、決済手数料3.6%＋40円に加えてサービス利用料3.0%がかかります。合わせて6.6%＋40円/件です。一方、STORESの公式料金ページではフリープランの決済手数料が5.5%〜、スタンダードプラン（年間契約で月額3,300円・税込）は3.6%〜と記載されています。Shopifyの日本向け料金ページではベーシックプランが月払い4,850円・年払い3,650円（1か月あたり）で、オンラインの標準カード料率は3.55%です。

つまり、固定費0円型は売れない月に強く、売れる月に弱いという関係になっています。開店直後や季節商材のように、売れない月がある事業者は固定費0円型が向きます。毎月安定して売れるようになったら、月額課金型のほうが安くなる時期が来ます。逆転する点は、自分の件数と単価で計算するしかありません。

引かれるのは決済手数料だけではない点にも注意してください。BASEでは振込手数料が一律250円、振込申請額が2万円未満の場合は事務手数料500円がかかります。STORESでは翌日振込を使う場合に別途手数料が発生します。「率」だけを見て「件あたりの定額」を見落とすと、単価の安い商品ほど手取りがずれます。

モールに出す場合は、費用の性質が変わります。Amazonの出品プラン公式ページによれば、大口出品は月額4,900円（税抜）で、これに商品カテゴリーごとの販売手数料が加わります。小口出品は月額登録料がないかわりに、商品1点の売却ごとに100円がかかります。楽天市場は複数の出店プランがあり、月額出店料・システム利用料などの条件が定められています。金額は楽天市場の出店プランと費用ページで最新の条件を直接確認してください（本記事では公式表記を確認できた範囲に限って数字を記載しています）。

モールの費用が高く見えるのは、集客費が含まれているからです。カートサービスは売り場を貸すだけで、人を連れてはきません。モールは人がいる場所に棚を借りる契約です。どちらが得かは、自分で人を集められるかどうかで決まります。集める手段を持っていないなら、モールの手数料は広告費として妥当な場合があります。

ネットショップを開く6ステップ（完全版）

ここからが本体です。以下の文面はChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使います。（　）の中を自分の事業のことに書き換えて送るだけで、無料版で足ります。3点だけ補足します。8本すべて使う必要はありません（時間がなければステップ1と4の2本で公開までは進めます）。金額など出したくない情報は空欄のままでも動きます。AIが出した数字は、必ず手元の実数で上書きしてください。

ステップ1: 売る品を1〜3点に絞り、最小の目標を決める

最初から全商品を載せようとすると、写真撮影で止まります。売れ筋の1点から始めて、売れる過程を1周体験するほうが早いというのが実際です。

あなたは小規模事業者の通信販売に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、最初にネットで売る商品を絞り込む手伝いをしてください。

【材料】
・事業の内容と所在地: （例: 和歌山県田辺市で梅干しを製造・販売）
・いま扱っている商品: （例: 梅干し3種、梅ジュース、詰め合わせ）
・店頭やイベントでよく売れるもの: （例: 中辛の梅干し500g）
・常温／冷蔵／冷凍の別と日持ち:
・1か月に用意できる数量の上限:

出力: ①最初に出す商品を1〜3点に絞った提案と理由 ②その商品を最初に出さないほうがよい理由（反対意見） ③最初の3か月の現実的な目標（件数と金額） ④出すのを後回しにすべき商品とその理由。材料にない情報は補わず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、目標を「売上」だけにしないことです。最初の3か月で本当に必要なのは、発送・問い合わせ・返品の対応を一度ずつ経験することです。件数の目標を先に置いてください。

ステップ2: 自分で出すか、作ってもらうかを判定する

前の見出しの2分岐を、ここで文書に落とします。判定の材料は、機能の好みではなく業務の実態です。

あなたは発注側を支援するECのディレクターです。以下の材料から、この事業者が「既製のカートサービスに自分で出す」べきか「制作会社に依頼して作ってもらう」べきかを判定してください。

【材料】
・扱う商品数と価格帯:
・想定する月間の注文件数:
・法人向けの卸や会員別価格の必要性: （例: なし／取引先5社に卸価格）
・在庫を管理している方法: （例: 手書きの帳面／店舗のPOS／エクセル）
・サイズや加工の組み合わせで価格が変わるか:
・自社で作業に割ける時間: （例: 週2時間）
・初期に使える予算の上限:

出力: ①どちらの型かの判定と根拠 ②既製のカートサービスでは実現できない要件があるかの確認結果 ③その型で進めた場合の公開までの日数の目安 ④もう一方を選んだ場合に起きやすい問題 ⑤判断するために追加で調べるべきこと。断定できない点は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

田辺市の事業者で言えば、梅・柑橘・干物・菓子のように、商品が数点で個人のお客様に直接売る商売は、ほぼ自分で出す型で足ります。逆に、飲食店や宿へ卸していて取引先ごとに価格が違う、受注生産で仕様の組み合わせが多い、といった場合は作ってもらう型の検討に値します。

判定が「作ってもらう型」になった場合だけ、続けて見積依頼の文面を作ります。書式を指定しないと、比較シートに転記できない返信が届きます。

あなたは発注側を支援するECのディレクターです。以下の材料から、制作会社へ送る見積依頼メールの文面を作ってください。

【材料】
・事業者名／業種／所在地: （例: ◯◯商店／水産加工／和歌山県田辺市）
・既製のカートサービスでは実現できない要件（ステップ2の出力）:
・扱う商品数と想定の月間注文件数:
・希望する公開時期と予算の上限:
・すでに持っているもの: （例: 会社のホームページ、商品写真200枚、ロゴデータ）

出力: 件名と本文（丁寧語・350〜450字）。本文には次の6点を必ず含めてください。①要件定義／デザイン／構築／商品登録／公開後の保守 に分けた金額 ②既製のカートサービスで代替できる部分があればその提案も歓迎する旨 ③公開後に自社で商品を追加・修正できるか ④保守費用の月額と、含まれる作業の範囲 ⑤サイトのデータと管理権限が自社に残るか ⑥同条件で複数社に相談していること。値引きの要求は含めないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

②を入れておくのが要点です。誠実な制作会社ほど「その要件なら既製品で足ります」と答えてくれます。その返答自体が、判定の答え合わせになります。

ステップ3: 売り場を1つに絞る

最初から複数の売り場に出すのは避けてください。在庫の同期と問い合わせ対応が2倍になり、どちらも中途半端になります。

あなたは中立的なECのアドバイザーです。以下の材料から、最初に使う売り場を1つに絞る判断を手伝ってください。特定のサービスを推奨する立場ではなく、条件に照らして整理してください。

【材料】
・商品と単価: （例: 梅干し500g・2,800円）
・想定する月間の注文件数:
・自分で人を集められる手段: （例: Instagram1,200人、店頭の常連、名刺交換した取引先／特にない）
・毎月かけられる固定費の上限:
・発送できる曜日と1日の上限件数:
・すでに持っている資産: （例: 会社のホームページ、LINE公式アカウント）

出力: ①既製カート／モール／自社サイトのどれから始めるべきかと理由 ②その選択で毎月かかる費用の内訳の考え方 ③1年後に売り場を増やすとしたら次の候補 ④この判断が間違っていた場合に気づける指標。特定のサービス名の推奨や順位づけはせず、料金は「公式ページで要確認」と明記してください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、AIに「どのサービスが一番安いか」を答えさせないことです。料金は改定されます。数字は必ず各社の公式料金ページで確認し、AIには考え方の整理だけを任せてください。

ステップ4: 手取りから価格と送料を決める

ここが最も飛ばされやすく、最も効くステップです。手数料と送料と資材費を引いた残りが、実際に手元に残る額です。

あなたは小規模事業者の価格設計に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、ネット販売の価格と送料を設計してください。計算過程も示してください。

【材料】
・商品と店頭価格: （例: 梅干し500g・店頭2,800円）
・1個あたりの原価と資材費: （例: 原価1,100円、箱と緩衝材150円）
・使う売り場の手数料: （公式ページで確認した率と定額をそのまま記入。例: 6.6%＋40円/件）
・想定する配送方法と送料: （例: 常温宅配便、和歌山から関東まで1,200円）
・1回の注文で入る平均個数:
・送料を無料にしたい金額の希望: （例: 8,000円以上／決めていない）

出力: ①1注文あたりの手取り額の計算 ②店頭価格のまま売った場合と、ネット価格を変えた場合の比較 ③送料無料ラインを設定した場合の損益への影響 ④値上げ以外で手取りを増やす方法3つ ⑤この設計で赤字になる条件。計算に使った前提を必ず明示し、材料にない数字は補わないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

起こりがちなのは、送料無料ラインを低く置きすぎて、売れるほど赤字になるというパターンです。和歌山から関東・北海道への送料は決して安くありません。地域別の送料をそのまま表示するほうが、無理な無料設定より長続きします。

ステップ5: 商品ページの説明文を作る

写真は自分で撮るしかありませんが、文章は下書きを作らせられます。読み手が知りたいのは、産地の物語よりも先に、届く状態と食べ方（使い方）と日持ちです。

あなたは産地直送の通信販売に詳しいライターです。以下の材料から、ネットショップの商品ページの説明文を作ってください。

【材料】
・商品名と内容量:
・産地と生産者: （例: 和歌山県田辺市◯◯地区、自社の畑）
・原材料と製法の特徴:
・届く状態: （例: 常温・化粧箱入り・冷蔵不要）
・日持ちと保存方法:
・おすすめの食べ方や使い方:
・発送の目安: （例: ご注文から3営業日以内）
・贈答に使えるか: （のし・包装の可否）

出力: ①1行のキャッチ ②300字前後の商品説明 ③箇条書きの仕様（内容量・原材料・保存方法・賞味期限・発送目安） ④よくある質問3つと回答 ⑤撮影すべき写真のカット10案。健康効果や効能の表現は使わず、材料にない特徴は書かないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、食品の健康効果をうたわないことです。「体にいい」「疲れが取れる」といった表現は、商品によっては法令上の問題になります。書いてよいのは、材料・製法・味・使い方といった事実です。食品を扱う場合の許可や表示の実務は、梅農家のネット販売｜農家直送の通販を始める7ステップと許可の実務【2026年8月】で品目別に整理しています。

ステップ6: 法定表示を整え、小さく公開する

通信販売には、法律で定められた表示があります。ここを整えないまま公開してはいけません。

あなたは通信販売の表示実務に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、特定商取引法に基づく表記のたたき台と、公開前の確認事項を整理してください。

【材料】
・事業者の名称（屋号と正式名称）:
・所在地と電話番号: （記載できる住所の状況も書いてください）
・代表者または業務責任者名:
・販売価格と送料の考え方:
・支払方法と支払時期:
・商品の引渡し時期: （例: 注文から3営業日以内に発送）
・返品・交換の方針: （例: 食品のため不良品以外は不可）
・申込みの有効期限や数量制限:

出力: ①特定商取引法に基づく表記のたたき台 ②材料が不足していて埋められない項目の一覧 ③返品の特約を表示しなかった場合に何が起きるか ④公開前に自分で確認すべき項目のリスト。法令の解釈は断定せず、必ず消費者庁の公式情報と所管窓口で確認するよう注記を付けてください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

公開後は、90日で一度立ち止まってください。

あなたはECの運用評価に詳しいアドバイザーです。以下の材料から、公開後90日の成果を評価し、次の一手を整理してください。

【材料】
・目標（ステップ1の出力）:
・実際の数字: （注文件数、売上、訪問者数、問い合わせ件数）
・お客様から言われたこと: （例: 「送料が高い」が3件）
・自分が使った時間: （例: 週3時間）
・支払った手数料の合計:

出力: ①目標に照らして効いたこと3つ ②効かなかったこと3つ ③次の90日で1つだけ変えるとしたら何か ④売り場を変える判断が必要かどうか ⑤やめてよい作業。数字から言い切れないことは「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

公開日を先に決めてしまうことが、この段階の唯一のコツです。商品ページの完成度を上げ続けると、永久に公開されません。1商品でも公開されていれば、そこから直せます。

【要注意】ネットショップ制作で失敗する4つのパターン

手順を踏んでも、次の4つのどれかに当てはまると成果が出ません。順に確認してください。

失敗1: 要件を言わずに「通販もできるサイト」を頼む

❌ よくある間違い: 「うちも通販を始めたいので、見積をお願いします」とだけ伝え、返ってきた金額の大きさに驚いて計画ごと止める。

⭕ 正しいアプローチ: 既製のカートサービスでできないことを3つ書き出し、それを見積依頼書に書く。3つ書けないなら、まず既製カートで公開する。

なぜ重要か: 要件が不明なら、制作会社は起こりうる全部を含んだ見積を作るからです。会員機能、定期購入、在庫連携、多言語。どれも実装できますが、商品5点・月20件の店には要りません。冒頭の「通販機能を付けると100万円」は、多くの場合このパターンです。

失敗2: 手数料の「率」だけ見て、定額と振込条件を見落とす

❌ よくある間違い: 「3.6%だから安い」と決めて、1件40円の加算や振込手数料、振込額が少ないときの事務手数料に気づかない。

⭕ 正しいアプローチ: 公式の料金ページを開き、率・件あたりの定額・月額・振込手数料の4項目を紙に書き写してから比べる。

なぜ重要か: 単価が低い商品ほど、定額の加算が効くからです。1,000円の商品なら、40円は4%に相当します。率が0.5%安いプランに移っても、定額が乗れば逆転します。自分の平均単価と件数を入れて、実額で比べてください。

失敗3: 送料無料ラインを勘で決める

❌ よくある間違い: 他店に合わせて「5,000円以上で送料無料」と設定し、和歌山から北海道へ送るたびに利益が消える。

⭕ 正しいアプローチ: 地域別の実際の送料を調べ、無料ラインを設定するなら、その金額の注文で確実に黒字になることを計算で確かめる。

なぜ重要か: 送料は、地方の事業者にとって最大の変動費だからです。紀南から首都圏・北海道への配送は、近距離より高くつきます。無料ラインを下げれば注文は増えますが、増えるほど損が積み上がる設計になっていないかを、先に確かめる必要があります。

失敗4: 作って終わりにして、売る動きを何もしない

❌ よくある間違い: ショップを公開した翌日から注文が入ると期待し、1か月何も起きずに更新を止める。

⭕ 正しいアプローチ: 公開と同時に、店頭のPOP・名刺・LINE公式アカウント・SNS・Googleビジネスプロフィールなど、すでに持っている接点すべてにショップのURLを載せる。

なぜ重要か: カートサービスは売り場を貸すだけで、人は連れてこないからです。開店直後にショップへ来る人は、すでにあなたを知っている人だけです。逆に言えば、店頭のお客様や既存の取引先に案内するだけで、最初の数件は現実的に作れます。既存客への案内のしかたは、田辺市のSNS運用代行｜自社でやるか外注するかの分岐点と探し方【2026年8月】と田辺市のMEO対策｜市街地・本宮・龍神で打ち手を変える6ステップ【2026年8月】で扱っています。

ここまでの内容は、外部に頼まずあなた1人でも進められます。それでも「型の判定から一緒に考えたい」「写真と文章に手が回らない」という場合の選択肢として、株式会社Tip（※当コラムの運営元です）ではホームページ制作を¥5,000（一式・買い切り）、SEO運用を¥3,000/月、公式LINE構築を¥2,000（初期構築）で承っています。ECカートの構築やシステム開発は個別見積りで、税区分等の詳細は無料ヒアリングでご案内します。在庫連携や卸価格の出し分けのように要件が複雑な場合は、EC構築を本業とする事業者に依頼するほうが適しています。どちらの場合も、この記事のステップ2で型を判定してから相談してください。

公開前に確認する8項目（チェックリスト）

短答: 8項目のうち何個当てはまるかで判断します。0〜2個ならまだ公開できません。3〜5個なら足りない項目を埋めてから、6〜8個なら公開して構いません。

作りかけの管理画面を開いて、当てはまるものにチェックを入れてください。

• □ 最初に出す商品を1〜3点に絞り、最初の3か月の件数の目標を決めてある
• □ 既製のカートサービスでできないことを3つ言えるか、言えないので自分で出す型を選んだ
• □ 使う売り場の率・件あたりの定額・月額・振込手数料を公式ページで確認し、紙に書き写した
• □ 手数料と送料と資材費を引いた1注文あたりの手取りを計算してある
• □ 地域別の送料を確認し、送料無料ラインを設定するなら黒字になることを計算した
• □ 特定商取引法に基づく表記を用意し、返品の条件を明示している
• □ 商品写真を明るい場所で10枚以上撮り、届く状態・日持ち・発送目安をページに書いた
• □ 公開日を決め、既存の接点（店頭・名刺・LINE・SNS・Googleマップ）に載せる段取りがある

6番目の項目は、法律の話です。消費者庁の特定商取引法ガイド（通信販売）によれば、通信販売とは、販売業者が郵便・電話・インターネット等によって申込みを受けて行う商品・権利の販売や役務の提供を指します。広告に表示すべき事項として、販売価格および送料、代金の支払時期と方法、商品の引渡時期、申込み期間に関する定め、契約の申込みの撤回・解除に関する事項、事業者の氏名・住所・電話番号などが挙げられています（参照日: 2026-08-31）。

返品についても定めがあります。同ガイドによれば、返品の可否や条件について広告に表示していなかった場合、消費者は商品の引渡しを受けた日から数えて8日以内であれば、消費者の送料負担で契約の申込みの撤回・解除ができます。あらかじめ特約を表示していれば、その特約によります。

つまり、「返品不可」と書いていない食品のショップは、8日以内の返品を受ける前提になり得るということです。生鮮品や手作りの加工品を扱うなら、返品・交換の条件を最初から明記してください。これは制作の話ではなく、公開前に必ず片付ける実務です。なお、記載できる住所や電話番号の扱いなど個別の判断は、消費者庁の公式情報と所管の窓口で確認してください。本記事は法的助言ではありません。

物販ECは15兆円・EC化率9.78%｜食品はまだ4.52%

短答: 物販のEC化率は9.78%まで来ましたが、食品・飲料・酒類は4.52%。紀南の主力商材ほど、ネットで買われる比率はまだ低いということです。

「今さらネット販売を始めても遅いのでは」という不安は、データを見ると和らぎます。

経済産業省の「令和6年度電子商取引に関する市場調査」（令和7年8月26日公表）によると、2024年の日本国内のBtoC-EC市場規模は26.1兆円で、前年の24.8兆円から5.1%増加しました。このうち物販系分野は15兆2,194億円で、EC化率は9.78%（前年比0.40ポイント増）です。BtoB-ECは514.4兆円、CtoC-ECは2兆5,269億円と推計されています。

注目したいのは分野別の内訳です。物販系で最も市場規模が大きいのは食品・飲料・酒類の3兆1,163億円（前年比6.36%増）ですが、この分野のEC化率は4.52%にとどまります。衣類・服装雑貨等が23.38%、生活家電・AV機器・PC等が43.03%であることと比べると、差は明らかです。

これは、食品がネットで売れないという意味ではありません。市場規模は最大なのに、電子化はまだ2割の水準にも達していないという意味です。梅、柑橘、干物、菓子。紀南の主力商材は、いずれもこの分野に入ります。市場は最大で、競争の密度は他分野より低い。この組み合わせは、これから始める事業者にとって不利ではありません。

田辺市そのものの規模も見ておきます。田辺市の住民基本台帳人口は、令和8年7月末現在で65,238人・34,599世帯です（田辺市の統計ページで参照日 2026-08-31に確認）。商圏の人口には上限があります。店頭だけで売上を伸ばそうとすれば、いずれ人口が天井になります。ネットショップは、その天井を外すための手段です。

一方で、開けば売れるわけではないことも正直に書いておきます。カートサービスは売り場を貸すだけで、人は連れてきません。最初の注文は、ほぼ確実に「すでにあなたを知っている人」から入ります。だからこそ、店頭のお客様、名刺を渡した相手、LINEの登録者といった既存の接点が、そのまま最初の売上になります。食品ECで売上を伸ばす運用面の手順は、和歌山の食品ECで売上を伸ばす7ステップ｜梅・みかん通販の実務ガイド【2026年8月】で扱っています。

よくある質問

Q. 田辺市にネットショップ制作を頼める会社はありますか?

2026年8月26日時点で「田辺市 ネットショップ制作」を検索した範囲では、上位に並んだのは全国の制作会社を登録順に並べたディレクトリ型のサービスと、ホームページ制作のまとめ記事でした。これは「田辺市に頼める先がない」という意味ではなく、「検索では見つけにくい」という意味です。網羅的な調査ではないため、田辺商工会議所（0739-22-5064）や田辺市役所の商工観光部（代表0739-22-5300）で地元の候補を直接聞くのが確実です。ホームページ制作会社もEC構築に対応している場合があるため、候補から外さないでください。

Q. 田辺市でECサイトの構築費用はいくらですか?

田辺市内の制作費だけを集計した相場は作れません。参照日時点で、市内で構築費用を公開している事業者を確認できないためです。ただし費用の桁は、依頼先ではなく型で決まります。既製のカートサービスに自分で出すなら初期費用0円から始められ、毎月の負担は手数料が中心です。要件を決めて作ってもらう型は、機能の数だけ金額が動きます。金額を知りたいなら、ステップ2で型を判定し、既製品でできない要件を3つ書いてから2社以上に見積を依頼するのが最短です。

Q. ネットショップの開設について、田辺市で相談できる窓口はありますか?

田辺商工会議所（和歌山県田辺市新屋敷町1／0739-22-5064）が中小企業相談室を設けており、金融・税務・経理・労務・経営などの相談に応じています。市役所側は商工観光部が窓口で、代表電話は0739-22-5300です。いずれも参照日 2026-08-31時点の公式サイトの記載です。相談内容や対応範囲は変わる場合があるため、訪問の前に電話で確認してください。

Q. BASE・STORES・Shopify・楽天・Amazonのどれを選べばいいですか?

自分で人を集められるかどうかで分かれます。店頭の常連やSNSの見込み客がいるなら、手数料の安いカートサービスから始めるほうが手元に残ります。集める手段がなく、商品力で勝負できるならモールの集客力が効きます。料金は改定されるため、必ず各社の公式料金ページで、率・件あたりの定額・月額・振込手数料の4項目を確認してください。この記事の表も参照日時点の記載に基づくものです。

Q. ホームページとネットショップ、どちらを先に作るべきですか?

売る商品が決まっていて、今すぐ現金化したいならネットショップが先です。会社の信用や採用が課題なら、ホームページが先です。両方を1つのサイトにまとめる必要はありません。会社案内は自社サイト、販売は既製カートという分け方でも問題は起きません。ホームページ側の依頼先の選び方は田辺市のホームページ制作｜依頼先4タイプの選び方と実際の価格【2026年8月】で整理しています。

Q. 梅干しや干物などの食品を売りたいのですが、手続きは要りますか?

品目によって変わります。自分で生産した農産物をそのまま売る場合と、加工して売る場合では、必要な手続きが異なります。容器包装に入れて販売する加工食品には表示のルールもあります。品目別の考え方と確認の順番は、梅農家のネット販売｜農家直送の通販を始める7ステップと許可の実務【2026年8月】で整理しています。最終的な判断は必ず管轄の保健所に確認してください。

Q. 特定商取引法に基づく表記には、自宅の住所も書かないといけませんか?

通信販売の広告には、事業者の氏名・住所・電話番号などの表示が求められています（消費者庁の特定商取引法ガイド、参照日 2026-08-31）。自宅を事業所としている場合の扱いや、サービス側の代替の仕組みが使えるかどうかは個別の判断になるため、利用するサービスの案内と消費者庁の公式情報、所管窓口で確認してください。本記事は法的助言ではありません。省略できるかどうかを自己判断で決めないことだけ、お願いします。

Q. 公開したのに注文が入りません。何を直せばいいですか?

3か月未満なら、まず「知られていない」ことを疑ってください。既存の接点にURLを載せる作業が終わっているかを確認します。それが済んでいて訪問者はいるのに買われないなら、送料の表示、発送までの日数、返品条件のどれかで止まっていることが多いです。訪問者数と注文件数のどちらが足りないのかを先に切り分けると、直す場所が決まります。運用面の打ち手は和歌山の食品ECで売上を伸ばす7ステップ｜梅・みかん通販の実務ガイド【2026年8月】で扱っています。

まとめ｜今日から始める3つのアクション

1. 今日やること（10分）: 紙に「まず◯◯を月◯個売る」と1行書き、既製のカートサービスでできないことを3つ書けるか試す
2. 今週中にやること: 使う候補のサービスの公式料金ページを2つ開き、率・件あたりの定額・月額・振込手数料を書き写して、1注文あたりの手取りを計算する
3. 今月中にやること: 商品1点の写真と説明文と特定商取引法に基づく表記を用意し、公開日を決めて、既存の接点すべてにURLを載せる

全商品を並べてから公開する必要はありません。1商品でも公開されていれば、そこから直せます。まずは1行書くところから始めてください。

次回予告: 公開したショップに人を呼ぶ動画の作り方は、田辺市の動画制作｜依頼先5タイプの比較表と見積を揃える6ステップ【2026年8月】で扱っています。

参考・出典

すべて2026年8月31日に参照しました。

EC市場の統計

• 経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」（令和7年8月26日公表。2024年の日本国内のBtoC-EC市場規模26.1兆円〈前年24.8兆円・前年比5.1%増〉、BtoB-EC市場規模514.4兆円〈前年465.2兆円・同10.6%増〉、CtoC-EC市場規模2兆5,269億円〈同1.82%増〉。BtoC-ECのEC化率9.8%、BtoB-ECのEC化率43.1%。物販系分野の市場規模15兆2,194億円・EC化率9.78%〈前年比0.40ポイント増〉。分野別では食品・飲料・酒類3兆1,163億円〈同6.36%増〉・EC化率4.52%、衣類・服装雑貨等2兆7,980億円〈同4.74%増〉・EC化率23.38%、生活家電/AV機器/PC・周辺機器等2兆7,443億円〈同2.26%増〉・EC化率43.03%）: https://www.meti.go.jp/press/2025/08/20250826005/20250826005.html ／報告書本体: https://www.meti.go.jp/press/2025/08/20250826005/20250826005-a.pdf

通信販売の法定表示

• 消費者庁「特定商取引法ガイド 通信販売」（通信販売の定義、広告の表示事項〈販売価格および送料、代金の支払時期・方法、商品の引渡時期、申込み期間に関する定め、申込みの撤回・解除に関する事項、事業者の氏名・住所・電話番号ほか〉、返品特約の表示がない場合は商品の引渡しを受けた日から数えて8日以内は消費者の送料負担で申込みの撤回・解除が可能）: https://www.no-trouble.caa.go.jp/what/mailorder/

各サービスの公開料金（参照日時点の公式表記）

• BASE「BASE（ベイス）でかかる費用・手数料とは」（BASE株式会社が運営するBASE U。スタンダードプラン: 月額0円／決済手数料3.6%＋40円／サービス利用料3.0%、グロースプラン: 月額16,580円〈年払いの1か月あたり〉・月払い19,980円／決済手数料2.9%／サービス利用料0円。振込手数料は一律250円、振込申請額2万円未満の場合は事務手数料500円。ページ更新日 2026-07-15）: https://baseu.jp/6685
• STORES「ネットショップの料金プラン」（フリープラン: 月額0円／決済手数料5.5%〜。スタンダードプラン: 年間契約で月額3,300円・税込〈月額契約は3,960円〉／決済手数料3.6%〜。スピードキャッシュ利用時は別途手数料）: https://stores.fun/ec/pricing
• Shopify「料金プラン（日本）」（ベーシック: 月払い4,850円・年払い3,650円/月、Grow: 月払い13,500円・年払い10,100円/月、Advanced: 月払い58,500円・年払い44,000円/月。オンラインの標準カード料率はベーシックとGrowが3.55%＋0円、Advancedが3.25%＋0円）: https://www.shopify.com/jp/pricing
• Amazon「出品プランと料金」（大口出品: 月額登録料4,900円・税抜。小口出品: 商品1点の売却ごとに100円。これに加えてカテゴリーごとの販売手数料が発生）: https://sell.amazon.co.jp/pricing
• 楽天市場「出店プランと費用」（複数の出店プランがあり、月額出店料・システム利用料等の条件が定められています。本記事では公式表記を直接確認できた範囲に限って数字を記載しているため、金額は同ページで最新の条件をご確認ください）: https://www.rakuten.co.jp/ec/plan/

田辺市の基礎データ・相談窓口

• 田辺市「住民基本台帳人口」（令和8年7月末現在 65,238人〈男30,609人・女34,629人〉・34,599世帯）: https://www.city.tanabe.lg.jp/soshiki/kikaku/1/1_2/363.html
• 田辺市 組織一覧（田辺市役所 〒646-8545 田辺市東山一丁目5番1号／代表0739-22-5300。商工観光部が商工・観光の窓口）: https://www.city.tanabe.lg.jp/soshiki/index.html
• 田辺商工会議所（〒646-0033 和歌山県田辺市新屋敷町1／TEL 0739-22-5064／FAX 0739-25-2783。中小企業相談室で金融・税務・経理・労務・経営等の相談に対応）: https://www.tanabe-cci.or.jp/

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著者: 河原将太（かわはら・しょうた） 株式会社Tip代表取締役社長。東京都立大学在学中に事業を始めて法人化し、上場企業を含む20社以上へコンサルティングを提供してきました。現在は白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、宮古島・伊豆へも現地訪問で、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から発信しています。株式会社Tip編集部が、公開情報・一次情報をもとに確認し、必要に応じて更新しています。

※本記事に記載した事業者・団体・サービスの情報は、各公式サイトの参照日時点の記載です。掲載は公式に確認できた事実の範囲に限り、特定のサービスや事業者を推薦・批判したり、優劣や順位を評価する意図はありません。ネットショップ作成サービスの料金・仕様は改定される場合があるため、契約前に必ず各社の公式ページでご確認ください。田辺市および紀南エリアのEC構築事業者を網羅的に調査したものではありません。特定商取引法および食品の許可・表示に関する記載は公式情報の要約であり、法的助言ではありません。実際の適用や手続きは必ず所管の窓口にご確認ください。本文中の月額コストの試算は、記載した前提（月商30万円・30件・すべてカード決済）に基づく計算例であり、売上・注文件数・利益を保証するものではありません。株式会社Tipの実績は代表およびメンバー個人としての活動を含みます。