串本町のSNS運用代行｜当日発信を止めない分担設計と外注範囲【2026年8月】

「昨日は中止にしたんですけど、それは載せてないんです。」

海況やイベントで予定が動く地域では、この状態が当たり前になりがちです。中止も延期も、決まった瞬間はバタバタしていて、投稿まで手が回りません。そして翌日には「もう終わったこと」になり、誰も書かないまま消えていきます。

けれど、お客様が知りたいのはまさにそこです。串本沿岸海域は2005年11月8日にラムサール条約湿地に登録された海域で（登録面積574ha）、黒潮の影響を強く受けます。海が荒れれば潜れません。串本町田原1663のスペースポート紀伊からのロケット打ち上げも、初号機は2024年3月13日、2号機は2024年12月18日、3号機は2026年3月5日と、日程は動きながら進んできました。「今日どうなのか」が分からないと予定を立てられない町なのです。ここでSNSは、きれいな写真を並べる場所ではなく、動いた情報を最短で出す媒体として効きます。

この記事では、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から、串本町でSNS運用を組み立てる6ステップ、当日発信を止めないための分担設計、外注する工程と自社に残す工程の線引き、そのままコピペで使える8本のAI用文面、依頼前に確認する8項目を公開します。ご自身のスマホでInstagramのアプリを開き、直近1週間の投稿を見ながら読み進めてください。

まず結論｜串本町のSNS運用を組み立てる6ステップ（即効テンプレ）

最初に全体像です。この6つを上から順に進めれば、依頼先探しに使う時間はぐっと減ります。

順番に意味があります。ステップ1と2を飛ばして依頼先を探すと、各社は「月◯本の投稿」という枠組みで提案を作ります。ところが串本町で最も効くのは本数ではなく、動いた日に出せるかどうかです。この条件を先に言語化していないと、提案書に一行も現れません。

所要期間の目安は、ステップ1〜2が2〜3日、ステップ3が1日、ステップ4が返信待ちを含めて2週間、ステップ5は当日、ステップ6は開始から3か月後です。使う道具はスマホと無料のAIだけで、追加の出費はありません。

串本町の情報は2種類｜「動く情報」と「決まっている情報」を分ける

本記事の中心はここです。串本町で発信する材料は、性質の違う2種類に分かれます。混ぜたまま運用設計をすると、必ずどちらかが止まります。

1つ目は当日動く情報です。今朝の海況、開催するかしないか、透明度、風向き、臨時休業、延期になった日程。串本ダイビングパーク（株式会社串本海中公園センター）が公開している「本日の海情報」を見ると、天候・水温・気温・透明度・風向き・潮回り・ポイントの状態といった項目が並びます（参照日2026-08-18）。これらは前日には確定しません。確定した瞬間に出さなければ、価値がゼロになる情報です。

2つ目は決まっている情報です。料金、持ち物、集合場所、駐車場、季節の見どころ、年中行事。串本ダイビング事業組合が案内している水中鯉のぼり、アオリイカ産卵床（産卵の観察は例年4〜6月頃）、水中クリスマスツリー、串本ダイビング祭り（第12回・2026年5月7日）のような催しも、日程が先に決まる情報です。こちらは前もって仕込めるので、丸ごと外注できます。

この2分割が効くのは、外注できる範囲が一気に見えるからです。左側は現場にいる人しか持っていない情報なので、どれだけ費用を払っても代行できません。右側は素材と情報さえ渡せば、企画も編集も投稿も外に出せます。「SNS運用代行に頼むかどうか」ではなく、「右側だけを頼む」という考え方に切り替えてください。

そしてもう1つ、串本町ならではの事情があります。同じ海を、同じ日に、たくさんの事業者が撮っているという点です。串本ダイビング事業組合の加盟店リストには24店が掲載されています（参照日2026-08-18）。同じポイントの水中写真だけを並べても、見る人にとっては区別がつきません。差がつくのは写真の美しさではなく、「今日どうだったか」を言葉にできているかどうかです。

分担設計｜誰が当日撮って、誰が出すか

分担は、SNS運用の工程を4つのかたまりに分けて考えると迷いません。前提として、SNS運用の見積は一般に戦略設計・企画・撮影・編集・投稿運用・分析改善の6工程に分解できます。この6工程の内訳と費用の帯については和歌山のSNS運用代行の費用相場｜見積書の読み方と契約前チェック【2026年8月】で県内6社の調査結果と全国の集計をもとに整理しているので、金額の判断はそちらに任せます。ここでは串本町という条件のもとで、どこに線を引くかだけを扱います。

線引きの原則は1つです。「その場にいないと成立しない工程」だけを自社に残します。当日の撮影と、当日分の一言コメントがこれに当たります。逆に、戦略設計、月次の企画づくり、動画の編集、決まっている情報の投稿、数字の読み解きは、現場にいなくても成立します。

もう少し具体的に書きます。当日の撮影は、スマホの標準カメラで足ります。港を出る前の海面、透明度が分かる水中の1カット、看板や黒板に書いた本日の状況。この3枚を撮って共有フォルダに入れる作業は、慣れれば3分で終わります。外注先には「この3枚が来たら◯時までに1本出す」という運用を先に約束してもらってください。素材を渡す時刻と、出す時刻の2つを決めるのが分担設計の実体です。

使う人: 当日発信の担当と締切時刻を決めたい方

あなたは観光地の小さな事業者のSNS運用を支援する中立的なアドバイザーです。以下の材料から、当日発信の運用ルールを作ってください。

【材料】
・業種と所在地: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町のダイビングショップ・スタッフ2名）
・当日決まること: （例: 海況による開催可否、ポイントの変更、透明度）
・決まる時刻とその判断者: （例: 毎朝6時30分・店長）
・投稿できる人と使える時間: （例: 店長・朝10分／夕方5分）
・使っているSNS: （例: Instagramのみ）

出力: ①当日発信の締切時刻と担当者の案 ②その時刻までに撮る素材3点 ③荒天で中止した日に出す文面のひな形 ④開催した日に出す文面のひな形 ⑤担当者が不在の日の代替手順 ⑥運用が続かなくなったときに最初に削る作業。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

串本町でSNS運用を組み立てる6ステップ（完全版）

ここからが本体です。以下の文面はChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使います。（　）の中を自社のことに書き換えて送るだけで、無料版で足ります。8本すべて使う必要はありません。時間がなければステップ1と3の2本だけでも効きます。

ステップ1: 直近1週間の出来事を「動く／決まっている」に仕分ける

まず材料の棚卸しです。頭の中で考えず、実際に起きたことを書き出してください。中止、貸切、団体の予約、常連さんの質問、新しく入った器材、観光協会からの連絡。10個ほど並べると、自社の情報がどちらに偏っているかが見えます。

あなたは地域の事業者のSNS企画を支援するアドバイザーです。以下の出来事を「当日動く情報」と「決まっている情報」に仕分け、それぞれの発信方法を整理してください。

【材料】
・直近1週間に実際に起きたこと: （10個ほど箇条書きで。中止・変更・質問・入荷など何でも構いません）
・業種と所在地: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町の民宿・客室6室）
・今のSNSの状況: （例: Instagramフォロワー500人・月2投稿）

出力: ①2分類に仕分けた一覧 ②動く情報のうち当日中に出すべきもの ③決まっている情報のうち外注できるもの ④どちらにも入らず捨ててよいもの ⑤1週間分の投稿の骨組み。私が書いていない出来事を補わないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

仕分けをすると、多くの方が「動く情報のほうが圧倒的に多い」ことに気づきます。それは弱点ではなく、この町の強みです。

ステップ2: 当日発信の締切時刻を、業務の中に埋め込む

締切時刻は、判断が確定する時刻の直後に置いてください。海況の判断が朝6時30分なら、投稿の締切は7時です。「手が空いたら」では続きません。前章の文面で作ったルールを、そのまま朝の作業手順に足してしまうのが確実です。

ここで大事なのは、投稿の完成度を上げないと決めることです。当日の情報は、文字が読めて内容が正しければ十分に役目を果たします。凝った編集をしようとした瞬間に、当日発信は止まります。迷わず出せるように、型を先に作っておいてください。

あなたは観光地の事業者の発信を支援するライターです。以下の材料から、当日発信に使う短い文面のひな形を作ってください。

【材料】
・業種と所在地: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町のダイビングショップ）
・当日伝える項目: （例: 開催可否、透明度、風向き、ポイント）
・お客様からよく聞かれること: （3つ以上）
・投稿にかけられる時間: （例: 3分）

出力: ①開催した日のひな形（80字以内・空欄つき） ②中止した日のひな形（80字以内・空欄つき） ③内容を変更した日のひな形 ④どの日にも使える締めの1文 ⑤空欄に入れる語句の例 ⑥3分で出すための手順3つ。私が入力していない数値や実績は書かないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

ステップ3: 外注する工程と自社に残す工程を紙に書く

線引きを言葉にしていないと、見積は必ず「一式」に戻ります。次の文面で、渡す紙を先に作ってください。

あなたは発注側を支援するSNSの相談役です。以下の材料から、運用代行会社に配る「分担メモ」をA4用紙半分に収まる分量で作ってください。

【材料】
・事業者名／業種／所在地: （例: ◯◯マリンサービス／ダイビング事業／和歌山県東牟婁郡串本町）
・自社で必ずやること: （例: 当日の海況投稿、素材の撮影）
・外注したいこと: （例: 月8本の企画と編集、月1回の数字の説明）
・自社で用意できる素材: （例: スマホ写真を毎日3枚）
・希望する連絡手段と返信の目安: （例: LINEで平日中に返信）

出力: ①自社が担当する工程 ②外注する工程 ③今回はやらない工程3つ以上 ④素材を渡す時刻と方法 ⑤外注先が投稿する時刻の約束 ⑥担当者が不在のときの取り決め ⑦この分担で困りやすい場面を3つ。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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「今回はやらない工程」を必ず書いてください。広告運用、複数SNSの同時開設、毎日の投稿。この3つは最初から入れないほうが続きます。

ステップ4: 当日発信の扱いを明記して、2社以上に相談する

相談先を探す前に、条件を揃えます。同じ紙を全社に渡すことが、比べられる提案を受け取る唯一の方法です。串本町は本州最南端に位置し、県内でも移動距離が長い地域なので、現地に来る前提かどうかで提案は大きく変わります。

あなたは事業者の文面づくりを支援するライターです。以下の材料から、SNS運用代行会社へ送る最初の相談メールの文面を作ってください。

【材料】
・分担メモの要点: （前章の出力から抜粋）
・所在地と移動条件: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町。最寄りはJR串本駅）
・希望する連絡と打ち合わせの形: （例: 月1回オンライン、現地訪問は不要）
・回答の希望期限:

出力: 件名と本文（丁寧語・350〜450字）。本文には次の6点を必ず含めてください。①当日の海況や開催可否は自社が投稿するため、その運用を前提にしてほしいこと ②戦略・企画・撮影・編集・投稿・分析のどの工程を依頼するか ③現地撮影を依頼する場合の交通費と移動時間の扱い ④月額に含まれない作業を明記してほしいこと ⑤アカウントの名義と権限の考え方 ⑥同条件で複数社に相談していること。値引きの要求は含めないでください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

届いた提案の金額をどう読むかは、和歌山のSNS運用代行の費用相場｜見積書の読み方と契約前チェック【2026年8月】にある6工程の分解と、1投稿あたりの単価・年額への換算をそのまま使ってください。本記事では金額の帯は扱いません。

ステップ5: SNSと地図（Googleビジネスプロフィール）の役割を分ける

ここを分けていない事業者が本当に多いところです。SNSと地図は、届く相手が違います。SNSは「まだ串本を知らない人」に届き、地図は「もう串本に来ることを決めた人」に届きます。

無料で使えるGoogleビジネスプロフィール（Google検索やGoogleマップに表示される店舗情報）には、最新情報・特典・イベントの3種類の投稿機能があります。Google公式のヘルプによると、期間を設定していない投稿は6か月経過するとアーカイブされ、投稿に電話番号が含まれていると承認されない場合があります（参照日2026-08-18）。臨時休業や当日の営業時間の変更は、SNSだけでなく地図側にも反映させてください。地図の情報が古いままだと、来ることを決めた人が入口で迷います。

あなたは店舗の情報発信を整理するアドバイザーです。以下の材料から、SNSと地図（Googleビジネスプロフィール）の役割分担表を作ってください。

【材料】
・業種と所在地: （例: 和歌山県東牟婁郡串本町の飲食店・席数24）
・今出している情報: （例: Instagramに写真、地図は営業時間だけ）
・当日変わること: （例: 臨時休業、ラストオーダーの変更）
・更新できる人と使える時間: （例: 自分・1日5分）

出力: ①SNSに出す情報とその理由 ②地図に出す情報とその理由 ③両方に出す情報 ④どちらにも出さない情報 ⑤臨時休業が出た日の更新手順を時系列で ⑥地図側で先に直すべき項目5つ（名称・住所・電話・営業時間・サイトURL）。Googleの仕様を断定せず、必ず公式ヘルプで確認する前提で書いてください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

地図側の整え方は和歌山のMEO対策｜観光客と地元客の両方に見つかる7ステップ【2026年8月】で手順化しています。投稿そのものの作り方は和歌山の店舗のインスタ集客｜観光客と地元客に届く7ステップ【2026年8月】を参照してください。

ステップ6: 90日で、表示の明瞭性とアカウント権限を点検する

3か月たったら、数字より先に2つを点検します。1つは広告表記の明瞭性、もう1つはアカウントの権限です。どちらも後から直すほど面倒になります。

あなたはSNS運用の振り返りを支援するアドバイザーです。以下の材料から、3か月の運用を点検し、続ける・変える・やめるの判断材料を整理してください。

【材料】
・期間と投稿本数: （例: 3か月・当日投稿60本、企画投稿24本）
・当日発信を出せた日と出せなかった日の割合:
・リーチ・保存・プロフィール表示の推移:
・問い合わせや予約の件数（分かる範囲で）:
・外注先とのやり取りで困ったこと:

出力: ①続けること3つ ②やめること3つ ③次の3か月で試すこと3つ ④当日発信が止まった原因の候補 ⑤外注先に送る依頼文 ⑥アカウントの名義・管理権限・広告表記について確認する質問5つ。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

判断の基準は「伸びたか」ではなく、「なぜ伸びたかを説明できるか」に置いてください。毎月「アルゴリズムの影響です」としか返ってこない場合、改善の設計図がそもそも存在していない可能性があります。

業種別｜串本町の事業者は何を当日出し、何を外注するか

同じ串本町でも、当日動く情報の中身は業種で違います。自社に近い行から読んでください。

どの業種でも共通するのは、当日出す情報が1日1本あれば足りるという点です。本数を増やす方向に走ると、担当者が先に疲れます。予約サイトへの依存を減らす方向で体験事業を組み立てたい場合は、マリンショップ・体験事業者の集客ガイド｜OTA手数料依存を抜ける方法【2026年8月】に受け皿づくりの手順をまとめています。

【要注意】串本町のSNS運用代行で失敗する4つのパターン

分担を決めても、次の4つのどれかに当てはまると成果につながりません。

失敗1: 当日発信まで外注に含めてしまう

❌ よくある間違い: 「全部お任せで」と依頼し、海況や開催可否の投稿も代行会社の作業に入れてしまう。判断が出てから投稿されるまでに半日かかり、見た人はもう別の予定を入れている。

⭕ 正しいアプローチ: 当日発信は自社に残し、外注は決まっている情報の企画・編集・投稿と、月次の分析に絞る。素材を渡す時刻と、外注先が出す時刻を数字で約束する。

なぜ重要か: 当日の判断は現場にしか存在しない情報だからです。外注先は、連絡を受け取ってからでないと動けません。この往復にかかる時間が、そのまま情報の鮮度を落とします。串本町のように海況とイベント日程で予定が動く地域では、この遅れが最も痛いところに効きます。

失敗2: 同じ海の写真を並べるだけで、言葉を足さない

❌ よくある間違い: きれいな水中写真だけを投稿し、キャプションは「今日も最高でした」の一言で終わる。

⭕ 正しいアプローチ: 「今日は北風で午前は◯◯ポイントに変更しました」「透明度は昨日より落ちています」のように、判断の中身を短く書く。

なぜ重要か: 串本ダイビング事業組合の加盟店リストには24店が掲載されており（参照日2026-08-18）、同じ海を同じ日に多くの事業者が撮っています。写真だけでは区別がつきません。SNSの企画・運用の現場で実感するのは、伸びる投稿の出発点が多くの場合は現場の一次情報だということです。判断の理由は、あなたの店にしか書けません。

失敗3: 代行会社の投稿に、広告であることの表示を入れていない

❌ よくある間違い: 外部のアカウントや紹介者に投稿を依頼し、依頼したことが分からない形で出す。あるいは「PR」の文字を本文ではなくコメント欄やスレッドの後ろに置く。

⭕ 正しいアプローチ: 依頼して出してもらう投稿には、本文の見える位置に広告・PRであることを明示する。動画の場合は画面上に表示し続ける。

なぜ重要か: 令和5年10月1日から、一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難な表示は、景品表示法違反となります。消費者庁は、規制の対象となるのは商品・サービスを供給する事業者（広告主）であり、依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は対象ではないと明記しています。責任を負うのは、頼んだ側のあなたです。同庁のQ&Aでは、投稿の本文ではなくツリーに記載する形は一般消費者が気付かないおそれがあり明瞭とはいえない場合が多いこと、動画では画面上に常に表示するなど全体を通して明瞭にすることが望ましいことが示されています。従業員の個人アカウントであっても、販売を促進することが必要とされる地位や立場にある人の投稿は「事業者の表示」に当たると考えられる、とも整理されています。

失敗4: アカウントを代行会社の名義で作ってしまう

❌ よくある間違い: 代行会社が新規に作ったアカウントで運用を始め、IDもパスワードも先方が持ったままにする。

⭕ 正しいアプローチ: アカウントは自社名義で作り、ID・パスワードは自社で保管する。代行会社には権限を付与する形で参加してもらう。

なぜ重要か: 契約が終わったときに、投稿もフォロワーも手元に残るかどうかがここで決まるからです。白浜への移住準備で地域の事業者の方と話す中でも、以前の委託先とのやり取りが途絶えてアカウントを動かせなくなる、という不安の声を聞くことがあります。解約のたびに積み上げがゼロに戻るなら、それは資産ではなく毎月の消費です。

ここまでの内容は、外部に頼まずあなた1人でも実行できます。それでも「分担を決める時間が取れない」「まず小さく試したい」という場合の選択肢として、株式会社Tip（※当コラムの運営元です）ではSNSアカウントのお試しを¥3,000（2投稿ぶんの企画・台本・撮影・編集・アカウント作成・投稿まで一式）で承っています。継続の運用代行は個別見積りで、税区分などの詳細は無料ヒアリングでご案内します。現地での撮影頻度を重視するなら、近隣で映像制作を自社に持つ会社の提案のほうが適している場合もあります。

依頼前に確認する8項目（チェックリスト）

提案書と契約書案を開いて、当てはまるものにチェックを入れてください。

• □ 当日発信は自社が行う前提で、提案が組まれている
• □ 素材を渡す時刻と、外注先が投稿する時刻が数字で書かれている
• □ 戦略・企画・撮影・編集・投稿・分析のどの工程を担当するかが分かれている
• □ 月額に含まれない作業が、含まれる作業と同じくらい具体的に書かれている
• □ 現地撮影を依頼する場合、交通費と移動時間の扱いが書かれている
• □ アカウントの名義が自社で、ID・パスワードを自社が保持すると書面にある
• □ 依頼して出す投稿の広告表示（PR表記）の方法が決まっている
• □ 「フォロワーが必ず増えます」「予約が必ず増えます」といった成果の約束をしていない

0〜2個: 一度止まってください。この状態で始めると、範囲の決まっていない契約になります。3〜5個: 足りない項目を質問して埋めてから判断を。書面で答えられるかどうかも判断材料です。6〜8個: 金額の妥当性の議論に進んで構いません。

特に見落とされやすいのが2番目と7番目です。時刻の約束がないと、当日発信の遅れが誰の責任か分からなくなります。広告表示の方法も、始めてから決めようとすると、すでに出した投稿を直す作業が発生します。

あなたはSNS運用の外注を支援するアドバイザーです。以下の提案書・契約書案について、依頼前に確認すべき点を洗い出してください。法的な断定は避け、確認の観点出しに徹してください。

【材料】
・提案書または契約書案の本文: （そのまま貼り付け、または画像を添付）
・私の分担メモ: （前章の出力を貼り付け）
・将来やりたい可能性があること: （例: 1年後に自社運用へ戻す、写真をパンフレットに使う）

出力: ①当日発信の担当 ②素材と投稿の時刻の約束 ③担当する工程の範囲 ④含まれない作業 ⑤交通費の扱い ⑥アカウント名義と権限 ⑦広告表示の方法 ⑧成果の約束の有無、の8項目を「記載あり／なし／曖昧」で判定し、なし・曖昧の項目はそのまま送れる質問文を作ってください。事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

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SNS利用者の66.0%が「知りたいことを探すため」｜旧串本町の宿泊は前年比119.6%

「うちのお客様はSNSを見ていないのでは」という不安は、数字を見ると和らぎます。

総務省の令和7年通信利用動向調査（調査時点は令和7年8月末、令和8年5月29日公表）によると、インターネット利用者に占めるSNSの利用割合は全体で82.3%（n=34,322）でした。年齢別では40〜49歳が91.3%、50〜59歳が86.4%、60〜69歳が78.3%、70〜79歳でも67.9%です。さらに注目したいのが利用目的で、SNS利用者（n=27,549・複数回答）のうち「知りたいことについて情報を探すため」が66.0%に達しています。「従来からの知人とのコミュニケーションのため」の86.6%に次ぐ2位です。SNSは、もはや調べ物の道具でもあるということです。今日の海況を知りたい人がSNSを開くのは、ごく自然な行動になっています。

サービス別の利用率も見ておきます。総務省情報通信政策研究所の「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」（調査対象期間は令和7年12月1〜7日、13〜79歳の男女1,800人、令和8年6月26日公表）によると、Instagramの利用率は全年代で54.8%、40代で67.1%、50代で54.4%です。LINEは92.9%、YouTubeは81.5%、X（旧Twitter）は44.7%、TikTokは36.7%でした。旅行や外食の予算を決める中心層が、すでに使っています。

そして串本町の市場です。和歌山県の令和7年観光客動態調査（速報値・令和8年4月23日資料提供）によると、旧串本町の2025年の観光入込客総数は205万9,528人（前年比107.6%）、うち宿泊客数は51万9,058人泊で前年比119.6%でした。和歌山県全体では観光入込客総数3,392万6,000人（前年比103.7%）、宿泊客数547万人泊（同108.0%）、外国人宿泊客数71万3,562人泊（同139.8%）で、外国人は過去最高を更新しています。なお同資料の市町村別の外国人内訳に串本町の単独行はないため、串本町単独の外国人宿泊客数はこの資料からは確認できません。

費用面では、使える可能性のある国の制度があります。小規模事業者持続化補助金（一般型・通常枠）の第20回公募要領（第8版・2026年7月21日改版）では、補助率2/3・補助上限50万円とされ、②広報費の「対象となる経費例」に「ＳＮＳ広告、運用代行費」が明記されています。ただし広報費のみによる申請はできず、この経費の補助金交付申請額の上限は30万円（税込）です。申請受付は2026年11月5日開始・締切は2026年12月15日17時、事業支援計画書（様式4）の発行受付締切は同年12月4日です。補助対象になるのは交付決定日以降に発生し補助事業期間中に支払が完了した経費なので、交付決定前に発注すると対象から外れます。採択は保証されず、制度は公募回ごとに変わるため、最新の要件は串本町商工会（0735-62-0044）か公式事務局で必ず確認してください。

一方、町の制度については正確に把握しておく必要があります。2026年8月18日時点で串本町公式サイトの産業・商工関係のページを確認した範囲では、SNS運用や広報の費用を直接補助する町独自の制度は見当たりませんでした。串本町起業チャレンジ支援事業の補助対象経費は店舗の家賃（管理費等を含まない）で補助率4分の1・月額限度2万5,000円、小企業信用保証料免除に係る補助金は信用保証料、串本まちづくり応援事業は町内の団体・グループが行うイベント（1件10万円〜30万円）が対象です。いずれも、事業者が単独でSNS運用費に充てる制度ではありません。町の窓口は産業課 商工観光グループ（0735-62-0557）です。

よくある質問

Q. 串本町にSNS運用代行の会社はありますか?

2026年8月18日時点で調べた範囲では、串本町内に所在地を置くと公式サイトで確認できるSNS運用代行事業者は見つかりませんでした。ただし、これは網羅的な調査ではありません。串本町商工会（0735-62-0044／平日8:30〜17:15）は経営相談を扱う窓口なので、地元で相談できる事業者がいるかを直接聞くのが確実です。県内の事業者の探し方と料金公開の実情は和歌山のSNS運用代行の費用相場｜見積書の読み方と契約前チェック【2026年8月】にまとめています。

Q. 串本町でSNS運用代行を頼むと、費用はいくらくらいですか?

串本町内の料金だけを集計した相場は確認できませんでした。和歌山県内でSNS運用を掲げる6社の公式サイトを確認した調査でも、月額料金を公開している会社は0社でした（参照日2026-08-18）。判断には全国の民間集計を定規として借り、見積を6工程に分解して1投稿あたりの単価と年額に直す方法が現実的です。手順は費用の記事に分けて整理しています。

Q. 串本町 インスタ集客を始めるなら、まず何をすればいいですか?

投稿の練習より先に、当日発信の締切時刻を1つ決めてください。「毎朝7時に、今日の状況を1行出す」だけで運用は動き出します。そのうえで、料金・持ち物・アクセスといった決まっている情報をプロフィールと固定投稿に整えます。投稿そのものの作り方は和歌山の店舗のインスタ集客｜観光客と地元客に届く7ステップ【2026年8月】で手順化しています。

Q. ダイビングショップです。中止の日は投稿しないほうがいいですか?

中止の日こそ出してください。中止の判断とその理由を短く書くと、見ている人は次の予定を立てられます。串本ダイビングパークが「本日の海情報」として天候・水温・気温・透明度・風向き・潮回りを公開しているように、状況そのものが情報として機能します。良い日だけを見せるアカウントより、荒れた日も書くアカウントのほうが、判断の材料として頼りにされます。

Q. ロケットの打ち上げに合わせて、何を投稿すればいいですか?

打ち上げ自体の解説を作り込む必要はありません。串本町田原1663のスペースポート紀伊からのカイロスロケットは、初号機が2024年3月13日、2号機が2024年12月18日、3号機が2026年3月5日と、日程が動きながら進んできました。事業者側でやるべきは、日程が動いた日に自社の営業・空き状況を出せる状態にしておくことです。延期になった日に何も出ないアカウントは、かえって不安を与えます。

Q. 運用代行に頼んだ投稿に「PR」と書く必要はありますか?

自社アカウントで自社の商品を紹介する投稿は、通常は事業者の表示であることが明らかです。一方、外部のアカウントや紹介者に依頼して出してもらう投稿は、依頼したことが分からない形だと問題になります。令和5年10月1日以降、一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難な表示は景品表示法違反となり、責任を負うのは依頼した事業者側です。表示は本文の見える位置に置き、動画では画面上に表示し続けるのが安全です。

Q. SNSとホームページ、どちらを先に整えるべきですか?

受け皿がない状態でSNSだけを回すと、興味を持った人の行き先がなくなります。料金・持ち物・アクセス・予約方法が1か所にまとまっていない場合は、そちらが先です。串本町での依頼先の選び方、見積の読み方、町の制度との関係は串本町のホームページ制作｜依頼先の選び方と費用の目安【2026年8月】にまとめています。

Q. 東牟婁のSNS運用を県外の会社に頼んでも大丈夫ですか?

当日発信を自社に残す設計にしていれば、距離は大きな問題になりません。困るのは現地撮影を依頼する場合です。串本町は本州最南端に位置し、主要都市からの移動に時間がかかるため、交通費と移動時間の扱いを最初の相談で数字にしてもらってください。撮影はスタッフがスマホで日常的に行い、企画・編集・分析を外注する形が現実的です。

まとめ｜今日から始める3つのアクション

1. 今日やること（10分）: 直近1週間の出来事を10個書き出し、「当日動く情報」と「決まっている情報」に仕分ける
2. 今週中にやること: 当日発信の担当者と締切時刻を1つ決めて業務手順に入れ、地図（Googleビジネスプロフィール）の営業時間と電話番号を今の状態に直す
3. 今月中にやること: 分担メモをA4半分にまとめ、当日発信は自社が行う前提を明記して2社以上に相談し、依頼前の8項目で確認する

一度に全部やる必要はありません。締切時刻が1つ決まった時点で、この町のSNS運用は半分できています。

続けて読む: 金額の判断は和歌山のSNS運用代行の費用相場｜見積書の読み方と契約前チェック【2026年8月】、地図側の整備は和歌山のMEO対策｜観光客と地元客の両方に見つかる7ステップ【2026年8月】へ。

参考・出典

すべて2026年8月18日に参照しました。

公的統計・制度

• 総務省「令和7年通信利用動向調査の結果（概要）」令和8年5月29日公表（調査時点: 令和7年8月末。インターネット利用者に占めるSNS利用割合82.3%〈n=34,322〉、40〜49歳91.3%・50〜59歳86.4%・60〜69歳78.3%・70〜79歳67.9%。SNS利用目的〈SNS利用者n=27,549・複数回答〉は「従来からの知人とのコミュニケーションのため」86.6%、「知りたいことについて情報を探すため」66.0%、「ひまつぶしのため」36.8%、「災害発生時の情報収集・発信のため」23.7%）: https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/statistics/data/260529_1.pdf
• 総務省情報通信政策研究所「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」令和8年6月26日公表（調査対象期間: 令和7年12月1日〜7日、13〜79歳の男女1,800人。Instagram全年代54.8%／40代67.1%／50代54.4%、LINE 92.9%、YouTube 81.5%、X 44.7%、TikTok 36.7%）: https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000130.html ／概要PDF: https://www.soumu.go.jp/main_content/001079136.pdf
• 和歌山県「令和7年観光客動態調査（速報値）」令和8年4月23日資料提供（旧串本町: 総数2,059,528人・前年比107.6%、日帰り1,540,470人・104.1%、宿泊519,058人泊・119.6%。県全体: 総数33,926千人・103.7%、宿泊5,470千人泊・108.0%、外国人宿泊713,562人泊・139.8%）: https://www.pref.wakayama.lg.jp/prefg/062400/doutai2_d/fil/R7sokuhouchi.pdf
• 商工会議所地区「小規模事業者持続化補助金＜一般型 通常枠＞」第20回（公募要領第8版・2026年7月21日改版。補助率2/3・補助上限50万円。②広報費の対象経費例に「ＳＮＳ広告、運用代行費」の記載あり／広報費のみの申請不可・補助金交付申請額の上限30万円〈税込〉。補助対象は交付決定日以降に発生し補助事業期間中に支払が完了した経費。受付開始2026年11月5日、締切2026年12月15日17:00、様式4発行受付締切2026年12月4日）: https://r6.jizokukahojokin.info/ ／公募要領: https://r6.jizokukahojokin.info/doc/r6_koubover8_ip20.pdf
• 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（規制対象は商品・サービスを供給する事業者〈広告主〉であり、依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は対象外）: https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing ／「ステルスマーケティングに関するQ&A」（販売促進が必要とされる地位・立場にある従業員の投稿は「事業者の表示」に当たり得る。投稿本文ではなくツリーへの記載は明瞭とはいえない場合が多い。動画は画面上に常に表示するなど全体を通して明瞭にすることが望ましい）: https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/faq/stealth_marketing/
• 環境省「ラムサール条約と条約湿地／日本の条約湿地」（串本沿岸海域: 登録年月日2005年11月8日・面積574ha・和歌山県）: https://www.env.go.jp/nature/ramsar/conv/RamsarSites_in_Japan.html
• 和歌山県「カイロスロケットの打上げ結果」（スペースポート紀伊: 和歌山県東牟婁郡串本町田原1663。初号機2024年3月13日11時1分12秒打上げ・5秒後に飛行中断、2号機2024年12月18日11時00分00秒打上げ・3分7秒後に飛行中断〈最高到達高度110.7km〉、3号機2026年3月5日11時10分00秒打上げ・68.8秒後に飛行中断〈高度約29km〉）: https://www.pref.wakayama.lg.jp/prefg/063100/d00218513.html

串本町の窓口・地域の公式情報

• 串本町商工会（〒649-3503 和歌山県東牟婁郡串本町串本2410／TEL 0735-62-0044／FAX 0735-62-1285／受付 平日8:30〜17:15）: https://kushimoto-shokokai.com/
• 串本町「串本町起業チャレンジ支援事業について」（串本町商工会の推薦が要件。補助対象経費は店舗の家賃〈管理費等を含まない〉、補助率1/4・月額限度25,000円・12か月分。問い合わせは産業課 商工観光グループ 0735-62-0557／FAX 0735-62-6970）: https://www.town.kushimoto.wakayama.jp/sangyo/sangyou/2023-0216-1843-11.html
• 串本町「小企業信用保証料免除に係る補助金について」（串本町商工会員かつ商工会の推薦書が必須。対象は信用保証料）: https://www.town.kushimoto.wakayama.jp/sangyo/sangyou/hosyouryou-menjo-hojokin.html
• 串本町「串本まちづくり応援事業について」（町内に住民登録している団体・グループ〈構成員の8割以上が町内住民・5人以上〉が行う地域をアピールするイベント等が対象。1件10万円〜30万円、自己資金3分の1以上、締切なし・予算がなくなり次第終了。問い合わせは企画課 0735-62-0556）: https://www.town.kushimoto.wakayama.jp/sangyo/town-planning/machidukuri-ouen.html
• 串本ダイビング事業組合「加盟店リスト」（50音順で24店を掲載）: https://divekushimoto.com/info/kameiten/ ／イベント情報（串本ダイビング祭り第12回・2026年5月7日、水中鯉のぼり、アオリイカ産卵床〈「アオリイカ産卵床設置2026年度」を2026年4月15日付で掲載。産卵の観察は例年4〜6月頃と記載〉、水中クリスマスツリー）: https://divekushimoto.com/event/
• 串本ダイビングパーク「本日の海情報」（株式会社串本海中公園センター。天候・水温・気温・透明度・風向き・潮回り・ポイントの状態を掲載）: https://www.kushimoto.co.jp/diving/sea/
• 一般社団法人 南紀串本観光協会（〒649-3503 和歌山県東牟婁郡串本町串本33／TEL 0735-62-3171／営業8:30〜17:30・12月31日〜1月2日休／Instagram @kushimoto_tourism）: https://kankou-kushimoto.jp/
• Google「ビジネスプロフィールで投稿を作成する」（最新情報・特典・イベントの3種類。期間を設定していない投稿は6か月経過でアーカイブ。電話番号が含まれていると不承認になる場合あり）: https://support.google.com/business/answer/7342169?hl=ja

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著者: 河原将太（かわはら・しょうた） 株式会社Tip代表取締役社長。東京都立大学在学中に事業を始めて法人化し、上場企業を含む20社以上へコンサルティングを提供してきました。現在は白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、宮古島・伊豆へも現地訪問で、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から発信しています。株式会社Tip編集部が、公開情報・一次情報をもとに確認し、必要に応じて更新しています。

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