那智勝浦の観光客数 2026｜136万人の中身と外国人25%の読み方7ステップ【2026年10月】

「外国人のお客さんは増えた気がするのに、売上は去年と変わりません。」

観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場で紀南の数字を見ていると、那智勝浦ほど「町の統計」と「自店の体感」が食い違いやすい町はありません。県の報告書では2025年の宿泊は前年比106.9%、外国人宿泊は速報値で前年比42.3%増でした。一方で、わかやま新報の2025年7月1日の記事によると、2024年の那智勝浦町の観光客数は125万3,885人（前年比16.1%増）で、2年連続で大きく伸びています。それでも、町の伸びがそのまま自店の売上になった事業者は多くないはずです。

数字がかみ合わない原因は、あなたの宿や店の魅力が足りないからではありません。那智勝浦町の宿泊46万人泊のうち4人に1人は外国人で、その外国人の半分近くは中国からの客です。中国の客が予約する場所、欧米豪の客が歩く道、大阪の客が車を停める場所は、それぞれ違います。町の合計が伸びても、その伸びは「自店に届く経路」を持っている店にしか入ってきません。しかも、2025年の伸びの背景には大阪・関西万博がありました。2026年には万博がありません。

この記事では、県の報告書と速報値、日付を明記した地元紙と業界メディアの報道から、那智勝浦町の観光客数の中身を「総数・宿泊・日帰り・発地・月別・外国人の国別」の6つに分けて整理し、その数字を自店の打ち手に落とす7ステップと、そのままコピペで使える8本の文面、計画書に使う前に確認する8項目を公開します。使う数字は、2026年10月14日時点で公式資料と日付つきの報道で確認できたものだけです。自店の昨年の予約台帳か月別の来客メモを手元に置きながら、読み進めてください。

まず結論｜那智勝浦町の観光客数を打ち手に落とす7ステップ（即効テンプレ）

最初に全体像です。上から順に進めれば、町の合計と自店の体感を混ぜずに、自店の数字で判断できます。

ポイントは、ステップ2〜4の「町の客層」とステップ5の「2026年に変わること」を別の表で持つことです。那智勝浦町の宿泊46万4,881人泊は1日あたり約1,274人泊で、そのうち約317人泊が外国人、約210人泊が大阪、約160人泊が関東からの客という配分が、2025年の那智勝浦の「普通の日」です。この配分を知らずに「外国人が増えたから英語メニュー」「万博で関西が熱いから大阪向け広告」と動くと、届く相手を取り違えます。

所要時間の目安は、ステップ1〜4が報告書と速報値を開いて40分、ステップ5〜6が1時間、ステップ7が翌日までです。使うのは県の報告書PDFと電卓と無料のAIだけで、費用はかかりません。

那智勝浦町の観光客数とは｜「速報値」「報告書」「勝浦温泉・湯川温泉」の違いと2025年の中身

本記事で言う観光客数とは、和歌山県が毎年まとめる「和歌山県観光客動態調査」の観光入込客数を指します。県の観光客動態のページには、各市町村が調査した結果を県が集計した報告書が年ごとに載っており、2026年10月14日時点の最新は令和7年（2025年分）です。同じ那智勝浦の数字でも、資料と単位が3種類あります。

• 速報値: 県が2026年4月23日に資料提供した令和7年観光客動態調査（速報値）。那智勝浦町の総数は135万9,653人（前年比8.4%増）、外国人宿泊は11万4,821人泊（同42.3%増）で、主要市町村の外国人宿泊客の国・地域別内訳はこの資料に載る
• 報告書: 県サイトの令和7年観光客動態調査報告書。那智勝浦町の総数は136万1,710人、宿泊46万4,881人泊、発地別の外国人は11万5,687人泊。30市町村の総数・宿泊・日帰り・発地・月別まで載る。本記事の数字は特に断りがなければこれ
• 勝浦温泉・湯川温泉: 報告書の「主要観光地別」の表は市町村より広い単位で、勝浦温泉・湯川温泉の地区は那智勝浦町・太地町・旧古座川町を含む。「勝浦温泉の観光客」として引用するときは、那智勝浦町単独の値と混ぜない

那智勝浦町の2025年の数字は、観光客総数136万1,710人（前年比108.6%）、宿泊46万4,881人泊（同106.9%）、日帰り89万6,829人で、宿泊率は34.1%です。単位は「延べ人数」で、同じ人が那智の滝と勝浦漁港に立ち寄れば2人と数えられ、宿泊は人泊（1人が2泊なら2人泊）です。県全体は3,392万7,940人（同103.7%）、宿泊547万2,043人泊（同108.1%）で、那智勝浦町の宿泊は県全体の8.5%にあたり、白浜町183万727人泊・和歌山市109万4,739人泊・串本町53万4,743人泊に次ぐ4位です。

宿泊客の発地は、外国人11万5,687人泊（24.9%）、大阪7万6,625人泊（16.5%）、関東5万8,556人泊（12.6%）の順です。同じ紀南でも串本町は大阪が42.8%・外国人が2.3%、白浜町は大阪が39.0%・外国人が8.1%ですから、那智勝浦は「外国人と関東の客が、海の向こうと東から来る町」としては紀南で最もはっきりしています。宿泊率34.1%は白浜町の56.2%には及びませんが、串本町の25.5%や田辺市の13.0%より高く、「泊まる人がすでにいる町」です。30市町村すべての一覧と読み方は、和歌山県の観光客数 市町村別2025｜30市町村の増減と明日の打ち手【2026年9月】で扱っています。

那智勝浦町の数字を打ち手に落とす7ステップ（完全版）

ここからが本体です。各ステップの文面は、ChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使います。8本すべてを使う必要はなく、ステップ3の月別とステップ4の国・地域の2本だけでも、来月の予約の受け方は変わります。初めての方も、始め方は次の3行だけです。

• スマホのアプリストアで「ChatGPT」の公式アプリを入れる（無料版で十分です）
• メールアドレスで登録する（3分ほどで終わります）
• この記事の文面をコピーして貼り付け、（　）の中を自分の店のことに書き換えて送信する

ステップ1: 報告書から那智勝浦町の1行を写す

最初にやることは、県の報告書の市町村別観光客推計総括表から、那智勝浦町の総数・宿泊・日帰り・前年比を1行そのまま書き写すことです。那智勝浦町は平成の合併をしていないため旧市町村単位に分けて読む必要はありませんが、報告書の「主要観光地別」の表にある勝浦温泉・湯川温泉の地区は太地町と旧古座川町を含むので、そちらと混ぜないでください。「県全体は3年連続3,000万人超」という見出しや、「外国人が増えた」という体感は、この時点で一度忘れて、那智勝浦町の1行だけを見ます。

あなたは地域の観光統計を読み解くアドバイザーです。以下の材料から、那智勝浦町の2025年の観光客数の要点を整理してください。

【材料】
・観光客総数と前年比: （例: 1,361,710人・108.6%）
・宿泊客数と前年比: （例: 464,881人泊・106.9%）
・日帰り客数: （例: 896,829人。総数から宿泊を引いた値）
・私の業種と店の場所: （例: 勝浦漁港近くの民宿6室／那智山の参道の食事処）

出力: ①総数・宿泊・日帰りのうち、私の業種に直接関係する数字はどれか ②前年から伸びたのは宿泊か日帰りか ③この1行だけでは分からないことを3つ。材料にない数値を補わず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、2024年の数字と比べるときに資料を揃えることです。わかやま新報が報じた2024年の125万3,885人と、2025年の報告書の136万1,710人を並べると前年比は108.6%になり、報告書の前年比と一致します。速報値の135万9,653人と混ぜると、差の2,057人分だけ前年比がずれます。

ステップ2: 宿泊率34.1%と発地で客層を決める

宿泊46万4,881人泊を総数136万1,710人で割ると34.1%です。白浜町の56.2%には及びませんが、串本町の25.5%、和歌山市の16.8%、高野町の13.6%より高く、那智勝浦は紀南の主要観光地の中でも宿泊率が高い「宿泊型」の町です。那智勝浦の宿泊客は外国人24.9%・大阪16.5%・関東12.6%で、上位3つを足しても54.0%にしかならず、残りの46%は兵庫・京都・県内・中部などに細かく分かれているので、「どこか1つの発地に絞れば埋まる町」ではありません。

あなたは観光地の小規模事業者の戦略を整理するアドバイザーです。以下の材料から、私の店の客層の方向を決めてください。

【材料】
・那智勝浦町の宿泊率と発地: （例: 34.1%。外国人24.9%・大阪16.5%・関東12.6%）
・私の業種と営業時間: （例: 港近くのまぐろ料理店・11時〜14時、17時〜21時）
・昨年の私の店の客の発地（分かる範囲）: （例: 大阪ナンバーが多い、外国人は1割ほど）
・増やしたいもの: （例: 平日の夕食、6月の宿泊）

出力: ①町の発地と私の店の客層のずれ ②最初に狙う発地を1つとその理由 ③その発地に届く発信の場所（検索・SNS・OTA・地元の紹介）の仮説 ④材料から判断できない点。発地の人数を材料の範囲を超えて推定せず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、関東12.6%を軽く見ないことです。関東からの5万8,556人泊は、串本町の関東客より多く、新大阪から特急くろしおで約4時間という距離を越えて来る客です。特急くろしおの宣伝プロジェクトのモデルコースのページでは新大阪から紀伊勝浦まで4時間と案内されており、関東の客は飛行機か新幹線のあとにこの4時間を足して来ています。一度来た関東の客が再訪する仕組みは、大阪の客よりも価値が高い計算です。

ステップ3: 月別の山と谷を見る

報告書の市町村別「宿泊客数」月別推移表で、最多月と最少月に丸をつけます。那智勝浦町は最多8月5万2,257人泊に対し最少6月2万9,600人泊で約1.8倍の差があり、6月は1日あたり約987人泊と、8月の約1,686人泊の6割まで落ちます。秋の10〜11月は4万5千人泊台と高く、谷は6月だけでなく、冬の1〜2月にも近い水準の月があると見て、自店の台帳で確かめてください。

あなたは観光地の小規模事業者の年間計画を支援するアドバイザーです。以下の材料から、閑散期の打ち手を決めてください。

【材料】
・那智勝浦町の宿泊客の最多月と最少月: （例: 8月52,257人泊・6月29,600人泊）
・私の店の昨年の月別の売上か来客数: （分かる範囲）
・町の谷と私の店の谷が一致しているか: （例: 町は6月、店は2月）
・閑散期に提供できるもの: （例: 梅雨時の温泉と生まぐろ、貸切、連泊、雨の日の那智山案内）

出力: ①町の最多月と最少月、その倍率 ②私の店の谷が町の谷と同じか違うか、違う場合に考えられる理由の仮説 ③谷の月に試す打ち手を1つ ④材料から判断できない点。材料にない月の数値を推定せず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、6月の谷を「梅雨だから仕方ない」で終わらせないことです。6月に那智勝浦に来る約987人泊の客は、雨を承知で来ています。その客が何を目当てにしているかを台帳と口コミで確かめると、6月専用の商品の材料になります。谷の月の商品の作り方は、宿の閑散期対策｜予約データ・限界利益・現場負荷から選ぶ90日の実務ガイド【2026年】で扱っています。

ステップ4: 外国人11万人泊の国・地域を分ける

那智勝浦の「外国人25%」は、1つの客層ではありません。県の速報値の主要市町村別の表によると、2025年の那智勝浦町の外国人宿泊客11万4,821人泊の内訳は、中国5万2,132人泊、欧米豪2万3,943人泊、台湾1万3,235人泊、アメリカ7,825人泊です。那智勝浦の外国人宿泊客は中国が45.4%・欧米豪が20.9%・台湾が11.5%で、高野町（欧米豪が外国人の約9割）や熊野本宮温泉郷とは逆に中国が主役なので、「熊野古道の外国人客」のイメージで欧米向けの準備だけをすると、半分近い客を取りこぼします。

伸び方も確かめておきます。わかやま新報の2025年7月1日の記事によると、2024年の那智勝浦町の外国人宿泊客は8万693人泊でした。2025年の11万4,821人泊との差は約3万4千人泊で、訪日ラボの2026年7月1日の記事は前年比42.3%増と報じています。県全体の外国人宿泊が71万4,428人泊（前年比140.0%）なので、那智勝浦の伸びは県平均をわずかに上回ります。県のインバウンドの3つの数字の違いは和歌山のインバウンド観光客数｜49.6万人と71.4万人泊・87.7万人泊の違い【2026年】で整理しています。

あなたは観光地のインバウンド対応を支援するアドバイザーです。以下の材料から、私の店が最初に対応する国・地域を1つ決めてください。

【材料】
・那智勝浦町の外国人宿泊客数と内訳: （例: 114,821人泊。中国52,132／欧米豪23,943／台湾13,235／アメリカ7,825）
・私の店の昨年の外国人客の様子: （分かる範囲。国が分からなければ「不明」）
・いま用意できること: （例: 中国語と英語のメニュー、QR決済、写真つき案内、予約サイトの外国語表示）
・私の業種と客単価:

出力: ①町の内訳から最初に対応する国・地域を1つとその理由 ②その国・地域の客に必要な準備の優先順位3つ ③後回しにしてよいこと ④材料から判断できない点。国別の消費額や好みを材料の範囲を超えて断定せず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

あなたは家族経営の宿の主人です。以下のひな形を【材料】で書き換え、外国人のお客様向けの到着前案内文を日本語で200字以内で作り、そのあとに英語と中国語（簡体字）の訳を添えてください。

ひな形: 「ご予約ありがとうございます。〇〇（宿名）は紀伊勝浦駅から△△（例: 徒歩10分／送迎あり・要予約）です。チェックインは□時から、夕食は◇時までにお越しください。那智の滝・熊野那智大社へはバスで約〇分です。ご不明な点はこのメッセージにご返信ください。」

【材料】
・宿名と駅からの行き方:
・チェックイン時刻と夕食の最終時刻:
・那智山への行き方（自店で案内できる範囲）:
・支払い方法（使えるものだけ）:

【材料】にない送迎・設備・支払い方法は書かず、所要時間は材料にあるものだけを使い、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、速報値と報告書の外国人の数字を混ぜないことです。国・地域別の内訳は速報値（11万4,821人泊）にしか載っておらず、発地別推計表の11万5,687人泊とは866人泊ずれます。計画書では「国別内訳は速報値、構成比の分母は同じ速報値」と揃えてください。

ステップ5: 2026年の変化を需要カレンダーに入れる

2025年の数字をそのまま2026年の見込みに使ってはいけない理由が3つあります。1つ目は万博です。報告書は県全体の伸びの背景に大阪・関西万博を挙げており、2026年には同じ条件がありません。2つ目は道路です。紀伊民報の2026年9月21日の記事によると、串本町と那智勝浦町を結ぶ県道長井古座線の八郎山トンネル（延長711メートル・総事業費約52億円）が2026年9月20日午後4時に供用開始され、当初予定の2023年12月から約2年9か月遅れで約3.4キロの区間が通れるようになりました。3つ目は大型宿の改装です。トラベルボイスの2026年8月28日の記事によると、勝浦温泉のホテル浦島は約40億円を投じて2026年8月1日に日昇館をリニューアルオープンし、2026年12月の開業70周年に向けて客室やレストランを刷新しました。同記事では、改装した客室の定員を4〜5人から約3人へと約24%減らし、実際の平均利用人数約2.3人に合わせたこと、インバウンド比率が2〜3割でさらに高める方針であることが語られています。

4館365室の大型宿が定員を減らして単価と外国人比率を上げる方向に動いた以上、那智勝浦の小さな宿と店が2026年に受け取る客は「大型宿に泊まりきれない国内の家族・グループ」と「大型宿に泊まった外国人客の外食・立ち寄り」の2つに分かれ、自店がどちらを受けるかを先に決める必要があります。どちらを選ぶかは、自店の客層が町の構成と一致しているかで分岐します。外国人が宿泊客の2〜3割いる宿は中国・欧米豪の順で準備を決め、6月の谷は国内客で埋める。外国人がほとんどいない宿や店は、町の外国人客が自店に届いていないということなので、予約サイトの外国語表示・決済・口コミの返信といった導線を先に確かめます。

あなたは観光地の宿・店の需要カレンダーを作るアドバイザーです。以下の材料から、2026年の変化を月の計画に組み込んでください。

【材料】
・2025年の那智勝浦町の月別宿泊（最多月と最少月）: （例: 8月52,257人泊・6月29,600人泊）
・2026年に起きた・起きる出来事と日付: （例: 万博終了、9月20日八郎山トンネル開通、8月1日大型宿の改装オープン、12月に同宿の70周年）
・私の店の2025年の月別の予約・来客: （分かる範囲）
・私の店が受けたい客: （例: 大型宿に泊まりきれない家族／大型宿に泊まった外国人の夕食）

出力: ①2025年の数字をそのまま使えない月と理由 ②各出来事が私の店に影響する向き（増える・減る・不明）を「仮説」として1行ずつ ③2026年の谷の月の見込みと打ち手1つ ④材料から判断できない点。出来事の効果を数値で予測せず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、トンネルの開通を「客が増える」とだけ読まないことです。那智勝浦に泊まった客が串本へ日帰りで抜けやすくなるのと同時に、串本に泊まった客が那智勝浦の港や那智山へ立ち寄りやすくもなります。開通後の読み方は八郎山トンネル9月20日開通｜那智勝浦〜串本の周遊が変わる宿と飲食【2026年9月】で扱っています。

ステップ6: 隣町との周遊で日帰り客の滞在を伸ばす

那智勝浦町の日帰り89万6,829人は、宿泊の約1.9倍です。隣町の2025年の数字は、串本町が総数209万5,583人（前年比107.5%）・宿泊53万4,743人泊（同118.9%）、太地町が34万4,197人（同106.1%）・宿泊2万4,082人泊、新宮市が129万3,447人（同106.9%）・宿泊18万7,788人泊（同116.7%）です。熊野古道中辺路のゴールにあたる熊野本宮温泉郷（田辺市本宮町地域）は総数175万5,460人・宿泊15万1,860人泊で、宿泊客の38.1%が外国人です。那智勝浦の宿泊の伸び（106.9%）は串本町（118.9%）や新宮市（116.7%）より小さく、隣町の宿泊が那智勝浦より速く増えた2025年の数字は、那智勝浦に泊まりきれない客が隣町に流れた可能性と矛盾しません（因果は報告書に書かれておらず仮説です）。

あなたは地域の観光統計を比較するアドバイザーです。以下の材料から、隣町との周遊で私の店に立ち寄らせる方法を整理してください。

【材料】
・那智勝浦町の総数・宿泊・日帰り: （例: 1,361,710人・464,881人泊・896,829人）
・隣町の同じ数字（2〜3町）: （例: 串本町2,095,583人・534,743人泊、新宮市1,293,447人・187,788人泊）
・2町の間で起きたこと・起きること: （例: 2026年9月20日八郎山トンネル開通）
・私の業種と営業時間:

出力: ①私の町と隣町で伸び方が違う点 ②違いの理由として考えられる仮説を2つ（必ず「仮説」と明記） ③隣町に泊まった客を翌日に私の店へ立ち寄らせるために確かめるべきこと1つ ④材料から判断できない点。材料にない出来事を理由として創作しないでください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、熊野古道を歩く客の数を「那智勝浦の客」と数えないことです。大門坂から那智山に上がる客は那智勝浦町の入込には入りますが、本宮や新宮に泊まっていれば那智勝浦の宿泊には現れません。沿線の数字の読み方は熊野古道の観光客数｜175万人の中身と沿線の調べ方7ステップ【2026年9月】で扱っています。

ステップ7: 来月の打ち手を1つ決め、自店の台帳で測る

ステップ1〜6で分かった「型・発地・谷・国・変化・隣町」を1行にまとめ、来月試すことを1つだけ決めます。那智勝浦町の宿なら「6月×自店に届いていない発地（外国人が少ない宿なら中国・欧米豪、外国人が多い宿なら大阪・関東）」に向けた直販の理由を1つ作ることが、最も早く数字で検証できる打ち手です。8月の満室は、あなたが何もしなくても起きます。差がつくのは、梅雨の6月の平日です。

あなたは小さな事業者の実行計画を支援するアドバイザーです。以下の材料から、来月試す打ち手を1つに絞ってください。

【材料】
・那智勝浦町の型と宿泊率: （例: 宿泊型・34.1%）
・宿泊客の発地上位3つ: （例: 外国人24.9%・大阪16.5%・関東12.6%）
・外国人の主な国・地域: （例: 中国45%・欧米豪21%・台湾12%）
・宿泊客の最少月と最多月: （例: 6月29,600人泊・8月52,257人泊）
・私の業種、使える時間（週に何時間）、使える予算:

出力: ①来月試す打ち手を1つ（誰に・何を・どこで・いつ） ②効いたかどうかを判断する数字を1つと、その数え方 ③やらないと決めること2つ ④材料から判断できない点。成果の数値を約束せず、事実に基づかない推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、統計の数字で効果を測ろうとしないことです。来年の報告書が出るのは1年近く先で、あなたの店の打ち手の効果は町の数字には現れません。効果は自店の予約台帳・来店数・電話の件数で数えてください。

業種別｜那智勝浦の数字で見る列を変える

同じ那智勝浦町の数字でも、業種によって見るべき列と、最初に用意するものが違います。自分に近い行から着手してください。

那智勝浦町の宿にとって那智勝浦は「泊まる人の4人に1人が外国人で、6月が最も空く町」であり、飲食店や土産物店にとっては「1日約2,457人が日帰りで通り、約1,274人泊だけが泊まる町」です。同じ町にいても、見るべき列は正反対です。

那智勝浦は和歌山県内でも大阪から遠い町の1つですが、宿泊客の16.5%にあたる7万6,625人泊は大阪から来ています。車で向かう客は阪和自動車道で堺・岸和田・泉佐野・阪南といった泉州を通過し、紀勢自動車道のすさみ南インターから国道42号で串本を経て那智勝浦に入ります。特急くろしおの客も阪和線で泉州を通ります。泉州の事業者から見ると、那智勝浦に泊まる大阪の客は「自分の町を通って紀南の端まで行く客」であり、万博のない2026年にその客がどう動くかは、泉州の店にとっても大阪客の体温を測る指標になります。和歌山DX総合研究所が泉州の事業者にも那智勝浦の発地と月別を勧めるのは、この位置関係のためです。那智勝浦町内の予約導線や受け入れ条件の整え方は、那智勝浦の宿泊・飲食店集客｜港の食と那智山への移動を自店の予約につなぐ【2026年】で扱っています。

【要注意】那智勝浦の観光客数で失敗する4つのパターン

手順を踏んでも、次の4つのどれかに当てはまると、数字が計画書の飾りで終わります。4つに共通するのは、「町の合計」と「自店に届く客」を同じものだと思っている点です。順に確認してください。

失敗1: 外国人25%を「英語対応が最優先」と読む

❌ よくある間違い: 「那智勝浦は外国人が4人に1人」と聞いて、英語メニューと英語の口コミ返信だけを整え、中国語の案内と中国で使われる決済手段を後回しにする。

⭕ 正しいアプローチ: 速報値の国・地域別で中国45.4%・欧米豪20.9%・台湾11.5%を確かめ、自店の外国人客の国と照らして、準備の順番を決める。

なぜ重要か: 那智勝浦町の外国人宿泊客11万4,821人泊のうち中国が5万2,132人泊で、欧米豪2万3,943人泊の2倍以上いるからです。同じ紀南の熊野本宮温泉郷や高野町は欧米豪が主役なので、「熊野古道の外国人客」の記事やセミナーの内容をそのまま那智勝浦に当てはめると、半分近い客層を見落とします。英語対応が不要という話ではなく、順番の話です。

失敗2: 2025年の伸びを2026年の見込みに使う

❌ よくある間違い: 「那智勝浦町は2年連続で観光客が増えた（2024年116.1%・2025年108.6%）」と計画書に書き、2026年も同じ伸びが続く前提で売上見込みを立てる。

⭕ 正しいアプローチ: 「2025年の伸びの背景として報告書は大阪・関西万博を挙げている。2026年は万博がなく、同じ条件ではない」と書き、見込みは自店の台帳の前年同月から立てる。

なぜ重要か: 報告書は県全体の伸びの背景に万博を明記しており、2026年に万博はないので、2025年の前年比をそのまま延長した計画は、審査担当者が報告書を開いた瞬間に根拠を失うからです。県の数字は「2025年にこうだった」という事実までで、2026年の予測ではありません。

失敗3: 町の月別の谷を自店の谷だと思う

❌ よくある間違い: 「那智勝浦は6月が谷」と聞いて、自店の台帳を見ずに6月の割引プランを作る。実際の自店の谷は2月だった。

⭕ 正しいアプローチ: 町の最多月（8月5万2,257人泊）と最少月（6月2万9,600人泊）を書き出し、自店の昨年の月別と並べて、ずれていれば自店側の理由（休業・メニュー・雨天）を先に確かめる。

なぜ重要か: 町の月別は宿泊46万人泊の合計で、大型宿の団体や外国人の予約の動きを含んでおり、客室6室の宿の月別とは別の曲線だからです。SNSの企画・運用の現場でも、業界全体の季節性を自社の数字だと思い込んで打ち手の時期を外す失敗はよく起きます。町の谷は参考値、自店の谷が本番です。

失敗4: 速報値・報告書・観光地区の数字を1つの表に混ぜる

❌ よくある間違い: 総数は速報値の「135万9,653人」、宿泊は報告書の「46万4,881人泊」、外国人は発地別推計表の「11万5,687人泊」、国別は速報値の「11万4,821人泊」を1枚の表に並べ、出典を書かない。

⭕ 正しいアプローチ: 総数・宿泊・発地は報告書、国・地域別だけ速報値と決め、表の下に「和歌山県 令和7年観光客動態調査報告書・同速報値（参照日）」の1行を添える。

なぜ重要か: 那智勝浦町の総数は速報値と報告書で2,057人、外国人宿泊は866人泊ずれており、金融機関や商工会の担当者が同じ資料を開いたときに数字が合わないと、それだけで表全体の信頼が下がるからです。混ぜた表は、数字の1つでも疑われた瞬間に全部が信用を失います。出典と単位を添えた表は、食い違いがあっても「資料の差」として説明できます。

ここまでの内容は、県の報告書と速報値と電卓だけであなた1人でも進められます。それでも「6月の谷に向けた発信と、中国・欧米豪の客が予約まで迷わない受け皿を作る手が足りない」という段階でつまずくことはあります。株式会社Tip（※当コラムの運営元です）では、和歌山県内の事業者向けにInstagram・TikTok運用を月10万円（企画・台本・撮影・編集・投稿まで）、ホームページ制作を10万円（5ページまで・スマホ対応・問い合わせフォーム込み）、対面DX・AI伴走支援を月10万円（月1回の現地訪問とチャット相談）で承っています。いずれも税別で、税区分等の詳細は無料ヒアリングでご案内します。相談の際は、この記事のステップ1〜7で書いた「型・発地・谷・国・変化・隣町」の1行を持ってきてください。数字が揃っている相談は、必ず短く済みます。

計画書・会議で使う前に確認する8項目（チェックリスト）

那智勝浦の数字を計画書や会議資料に載せる前に、当てはまるものにチェックを入れてください。

• □ 使っている数字が「速報値」「報告書」のどちらか、「那智勝浦町」「勝浦温泉・湯川温泉」のどちらかを書いてある
• □ 観光客総数・宿泊客数（人泊）・日帰り客数のうち、自分の業種に対応する列を使っている
• □ 宿泊率34.1%を出し、「外国人4人に1人、大阪と関東が続く町」と1行で言える
• □ 最多月（8月）と最少月（6月）を人泊数で書き、自店の月別と並べてある
• □ 外国人の国・地域別（中国45%・欧米豪21%・台湾12%）を確かめ、準備の順番を決めてある
• □ 2025年の伸びの背景に万博があることを知っていて、2026年の見込みに前年比をそのまま使っていない
• □ 八郎山トンネル開通後の所要時間を自分の車で実測し、案内に反映してある
• □ 表の下に「和歌山県 令和7年観光客動態調査報告書・同速報値（参照日）」の1行がある

8項目のうち0〜2個ならまだ数字を外に出してはいけない状態で、3〜5個なら足りない項目を埋めてから、6〜8個なら計画書に載せて構いません。特に見落とされやすいのが5つ目です。「外国人25%」までは多くの方が知っていますが、その中身が中国45%だと言える方は少なく、そこで準備の順番が変わります。

外国人が2年で1.4倍、国内客は横ばい｜那智勝浦の宿泊の伸びは誰が作ったか

「外国人が増えているなら、うちも何かしないと置いていかれるのでは」と感じるかもしれません。数字を分けて見ると、焦る方向が変わります。

まず、宿泊の伸びの中身です。2025年の那智勝浦町の宿泊46万4,881人泊は前年比106.9%なので、2024年は約43万5千人泊で、1年の増加は約3万人泊と逆算できます。一方、外国人宿泊は速報値で8万693人泊から11万4,821人泊へ約3万4千人泊増えました。那智勝浦町の2025年の宿泊の増加分約3万人泊は、外国人の増加分約3万4千人泊より小さく、国内客の宿泊は横ばいか、わずかに減った可能性が高いと試算できます（宿泊は報告書、外国人は速報値で資料が異なるため仮説です）。県全体でも、2025年は県内からの宿泊が前年比93.3%と減っており、県民の近場旅行が減って県外と海外からの宿泊が増えた1年だったと報告書の数字は示しています。

次に、実在の宿の動きです。トラベルボイスの2026年8月28日の記事によると、勝浦温泉のホテル浦島は4館365室の大型温泉ホテルで、約40億円を投じて2026年8月1日に日昇館をリニューアルオープンしました。改装した客室は定員を4〜5人から約3人へと約24%減らし、実際の平均利用人数約2.3人に合わせています。インバウンド比率は2〜3割程度で、今後さらに高める方針です。同記事では、ホテル全体のRevPAR（販売可能な客室1室あたりの収益）が約2年半で約1万円上昇したとも語られています。大型宿が「部屋数を増やす」ではなく「1室あたりの収益を上げる」方向に動いたということは、那智勝浦全体の宿泊人数がこれから大きく増える前提ではなく、1人あたりの単価と滞在の質で勝負する町になるということです。

あなたの店の規模に引き直すと、客室6室の宿なら、町の構成どおりに客が来れば1泊あたり1.5室が外国人、1室が大阪、0.75室が関東からの客です。自店の台帳がこの配分から大きくずれていれば、ずれている発地が「町にはいるのに自店に届いていない客」です。6月の空室が月40室泊あるなら、その40室泊を「届いていない発地」で埋める直販の理由を1つ作ることが、外国人の伸びに焦って英語サイトを作り直すより先です。那智勝浦観光機構（一般社団法人）の公式サイトでは、まぐろや温泉、世界遺産の案内とあわせて、第5回ONSEN・ガストロノミーウォーキングの参加者募集など町の催しが掲載されています。町の催しの日程を需要カレンダーに重ねると、6月の谷のどこに人が動く日があるかが見えます。

よくある質問

迷ったときは「2025年の那智勝浦町は136万1,710人・宿泊46万4,881人泊」「外国人25%・大阪17%・関東13%、外国人の中身は中国45%」「8月が山で6月が谷」の3点に戻れば、ほとんどの疑問は解けます。残りは個別の立地と業種で分かれる点です。

Q. 那智勝浦の観光客数は2026年で何人ですか?

2026年分はまだ公表されていません。最新は2025年（令和7年）の136万1,710人（前年比108.6%）で、宿泊46万4,881人泊、日帰り89万6,829人です。2025年分の速報値は2026年4月23日に県が公表し、報告書はその後に掲載されたので、2026年分も2027年4月以降に同じ順序で出る見込みですが、公表日は県の案内で確認し、計画書には「2025年の値」と年を明記して使ってください。

Q. 那智勝浦の宿泊統計はどこで見られますか?

和歌山県の観光客動態のページに、年ごとの「観光客動態調査報告書」がPDFで載っています。市町村別の総数・宿泊・日帰り・発地・月別が載るのは報告書だけで、外国人の国・地域別の内訳は速報値の主要市町村別の表にあります。那智勝浦町の町勢要覧 統計資料編にも2014年から2025年までの統計PDFが年ごとに掲載されているので、町独自の集計を使う場合はそちらを出典にし、県の数字と混ぜないでください。

Q. 勝浦温泉の観光客数は何人ですか?

「勝浦温泉」単独の年間値は、県の報告書には載っていません。報告書の主要観光地別の表にある「勝浦温泉・湯川温泉」の地区は那智勝浦町・太地町・旧古座川町を含む単位なので、勝浦温泉の宿が自分の商圏を測るなら、那智勝浦町の宿泊46万4,881人泊を使うほうが実態に近いです。地区の値を引用する場合は、太地町と旧古座川町を含むことを必ず添えてください。

Q. 那智勝浦町の宿泊客数は何人で、県内で何番目ですか?

2025年の宿泊は46万4,881人泊で、白浜町183万727人泊、和歌山市109万4,739人泊、串本町53万4,743人泊に次ぐ県内4位です。県全体の宿泊547万2,043人泊の8.5%を那智勝浦町が占め、田辺市の44万332人泊より約2万5千人泊多い計算です。前年比は106.9%で、串本町の118.9%や新宮市の116.7%より伸びは小さい年でした。

Q. 那智勝浦の観光客はどこから来ていますか?

宿泊客の発地は、外国人11万5,687人泊（24.9%）、大阪7万6,625人泊（16.5%）、関東5万8,556人泊（12.6%）の順です。外国人が首位の町は県内では高野町・田辺市・那智勝浦町などに限られ、串本町（大阪42.8%）や白浜町（大阪39.0%）とは客層が別物です。日帰り客の発地は報告書の市町村別では分からないので、自店で車のナンバーや会話から数えてください。

Q. 那智勝浦の外国人観光客はどの国から来ていますか?

県の速報値の主要市町村別の表によると、2025年の那智勝浦町の外国人宿泊客11万4,821人泊の内訳は、中国5万2,132人泊、欧米豪2万3,943人泊、台湾1万3,235人泊、アメリカ7,825人泊です。中国が45.4%で首位、欧米豪は20.9%なので、「熊野古道だから欧米の客」というイメージは那智勝浦には当てはまりません。白浜町も中国が首位で、高野町と田辺市は欧米豪が首位です。

Q. 那智勝浦の6月はなぜ観光客が少ないのですか? 何をすればいいですか?

報告書に理由は書かれていませんが、2025年の那智勝浦町の宿泊は6月が2万9,600人泊で、8月の5万2,257人泊の6割弱です。6月でも1日あたり約987人泊の客は雨を承知で来ているので、その客が何を目当てにしているかを台帳と口コミで確かめ、「6月だから得られる体験」を直販限定で案内するところから始めてください。町の谷と自店の谷がずれていれば、自店側の理由を先に確かめます。

Q. 泉州や大阪の事業者も那智勝浦の数字を使えますか?

使えます。那智勝浦の宿泊客の16.5%は大阪から来ており、車で来る客は阪和道で泉州を通過し、特急くろしおの客も阪和線で泉州を通ります。那智勝浦に泊まる大阪の客は「泉州の町を通って紀南の端まで行く客」であり、万博のない2026年にその客がどう動くかは、泉州の店にとっても大阪客の動きを測る指標になります。泉州の店が那智勝浦向けの商品を試すなら、8月の山ではなく6月の谷に合わせるほうが、効果を自店の数字で確かめやすくなります。

まとめ:今日から始める3つのアクション

1. 今日やること: 那智勝浦町の136万1,710人・宿泊46万4,881人泊・日帰り89万6,829人・前年比108.6%を単位つきで書き写し、ステップ2の文面で自店の客層を「外国人・大阪・関東」と並べる
2. 今週中にやること: 自店の昨年の月別の予約か来客数を数え、那智勝浦町の最多月（8月5万2,257人泊）と最少月（6月2万9,600人泊）と並べて、谷の月を1つ決める。あわせて外国人客の国を思い出せる範囲で書き出す
3. 今月中にやること: ステップ4の文面で中国語・英語の到着前案内を作り、ステップ5の需要カレンダーに万博終了・八郎山トンネル開通・大型宿の改装の3つを日付つきで書き込む

7つすべてを一気にやる必要はなく、月別を並べることと外国人の国を分けることの2つを済ませるだけで、那智勝浦の数字は「外国人が増えた印象」から「自店の根拠」に変わります。

次回予告: 同じ県の数字を、那智勝浦の隣で宿泊が前年比118.9%と伸びた串本町で読むと何が変わるかを、串本の観光客数の記事で扱う予定です。那智勝浦（外国人25%）と串本（大阪43%）の客層の違いを並べて読むと、八郎山トンネル開通後の周遊の設計が決めやすくなります。

参考・出典

• 和歌山県「令和7年観光客動態調査報告書」（市町村別観光客推計総括表・宿泊客の発地別推計表（市町村別）・市町村別「宿泊客数」月別推移表・主要観光地別観光客推計総括表） 令和7年観光客動態調査報告書（PDF） ／ 観光客動態（和歌山県 観光客動態のページ）（参照日: 2026-10-14）
• 和歌山県「令和7年観光客動態調査（速報値）」2026年4月23日資料提供（那智勝浦町の総数135万9,653人・外国人宿泊11万4,821人泊と国・地域別内訳） 令和7年観光客動態調査（速報値）（PDF）（参照日: 2026-10-14）
• わかやま新報「２年連続3000万人超え 県内24年観光客数」2025年7月1日（2024年の那智勝浦町125万3,885人・前年比16.1%増、外国人宿泊8万693人泊） わかやま新報の記事（参照日: 2026-10-14）
• わかやま新報「外国人宿泊数が過去最多 25年県内、万博効果など」2026年5月19日（県全体の外国人宿泊71万3,562人泊・前年比39.8%増、那智勝浦町135万9,653人・8.4%増） わかやま新報の記事（参照日: 2026-10-14）
• 訪日ラボ「和歌山県の外国人宿泊者数が過去最高 熊野古道など人気スポット多数、そのインバウンド戦略は？」2026年7月1日（那智勝浦町11万4,821人泊・前年比42.3%増） 訪日ラボの記事（参照日: 2026-10-14）
• 紀伊民報AGARA「八郎山トンネル３年遅れで開通 和歌山串本ー那智勝浦」2026年9月21日（2026年9月20日午後4時供用開始・延長711メートル・総事業費約52億円・当初予定2023年12月から約2年9か月遅れ・約3.4キロの区間） 紀伊民報の記事（参照日: 2026-10-14）
• トラベルボイス「昭和を代表する大型温泉ホテルはどう変わるのか？ 和歌山県『ホテル浦島』が40億円投資で大規模改装、その戦略を取材した」2026年8月28日（約40億円・4館365室・2026年8月1日日昇館リニューアル・12月に開業70周年・定員約24%減・平均利用約2.3人・インバウンド比率2〜3割・RevPAR約1万円上昇） トラベルボイスの記事（参照日: 2026-10-14）
• 特急くろしお宣伝プロジェクト「モデルコース」（新大阪〜紀伊勝浦の所要時間4時間） 特急くろしおのモデルコースのページ（参照日: 2026-10-14）
• 一般社団法人那智勝浦観光機構 公式サイト（町の観光案内と催しの告知） 那智勝浦観光機構の公式サイト（参照日: 2026-10-14）
• 那智勝浦町「町勢要覧 統計資料編」（2014年〜2025年の統計PDF一覧） 那智勝浦町の町勢要覧 統計資料編のページ（参照日: 2026-10-14）

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著者: 河原将太（かわはら・しょうた） 株式会社Tip代表取締役社長。東京都立大学在学中に事業を始めて法人化し、上場企業を含む20社以上へコンサルティングを提供してきました。現在は白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から発信しています。株式会社Tip編集部が、公開情報・一次情報をもとに確認し、必要に応じて更新しています。

本記事の「日帰り客数」「宿泊率」「構成比」「1日あたり」「8月と6月の倍率」「2024年の宿泊の逆算」「客室6室の試算」は、公開統計と公表値から本記事が計算した試算値で、計画書に使う際は出典と単位を添えてください。外国人宿泊客の国・地域別内訳は速報値、総数・宿泊・発地は報告書と資料が異なり、両者の数値は一致しません。2026年の観光客数の増減や八郎山トンネル開通・大型宿の改装の効果を本記事が予測するものではなく、予約数や売上の成果を保証するものでもありません。補助金の要件・採択を保証するものではなく、当社は申請代行を行っておりません。実績は代表およびメンバー個人としての活動を含みます。