田辺市のLP制作｜費用の目安と成果につながる7ステップ【2026年9月】

「ホームページはあるのに、広告を出しても予約が1件も増えなかった。」

こんな経験はないでしょうか。制作会社に頼んで、きれいなトップページができた。広告も出した。けれど、クリックした人は「会社概要」「こだわり」「アクセス」の間を行き来したまま帰ってしまい、電話もLINEも鳴らない。「LPを作りましょう」と別の会社に言われても、それが何で、ホームページと何が違うのか、いくらかかるのかが分からない。

うまくいかない原因は、田辺市の事業者の魅力が足りないからではありません。多くの場合、「誰に、何を1つしてほしいページか」を決めないまま作っているだけです。紀伊田辺駅周辺の飲食店に来てほしいのか、大阪や海外から熊野古道を歩きに来る人に泊まってほしいのか、全国から梅を買ってほしいのか。この3つは見せる相手も、最初の画面に置く情報も、押してほしいボタンも違います。混ぜたまま作ったページは、誰の背中も押しません。

LPとは、Google広告のヘルプの定義では「広告をクリックしたユーザーに表示されるウェブページ」のことです。実務では、広告やSNSから来た人に1つの行動（予約・電話・注文・問い合わせ）をしてもらうために作る、縦に長い1枚のページを指します。ホームページが「会社全体を案内する建物」なら、LPは「1つの商品を売る屋台」です。

この記事では、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組む立場から、田辺市の事業者がLPを作る7ステップと、そのままコピペで使える8本のプロンプト、公開前のチェックリスト、そして費用の計算例を公開します。自社の予約や問い合わせの窓口（電話・LINE・予約サイト・注文フォーム）を紙に書き出しながら読み進めてください。

まず結論:田辺市のLP制作7ステップ(即効テンプレ)

最初に全体像です。7つのステップを順番に進めれば、制作費を無駄にせず、自社に合った作り方と依頼の仕方が決まります。

ポイントは順番です。多くの解説は「デザインを決めましょう」「制作会社に頼みましょう」から始まりますが、先に用件（ステップ1）と一次情報（ステップ2）をそろえないと、制作会社は仮の文章と仮の写真で作るしかなく、できあがったページは誰にも刺さりません。

所要期間の目安は、ステップ1〜3が最初の1〜2週間、ステップ4〜7が1〜3か月目です。Google広告のヘルプ広告とランディング ページを最適化するでは、「重要な情報は、ページの上部に配置することをおすすめします」とし、ユーザーが希望する行動（商品の注文、電話番号に発信、問い合わせの送信など）を「すばやく簡単に実行できるようにします」と説明されています。この2点は、広告を出す・出さないに関わらず、田辺市のLPの設計図そのものです。梅の収穫期、熊野古道の歩きやすい春と秋、年末年始の帰省など、自社の予約や来店が集中する時期を先に書き出し、その1〜2か月前に公開しておくのが現実的な段取りです。

田辺市のLP制作とは｜ホームページ・ネットショップとの違いと基本構成

本記事で言う「LP制作」とは、田辺市の事業者が、広告・SNS・Googleマップ・チラシのQRコードから来た人に、予約・電話・注文・問い合わせのうち1つの行動をしてもらうための1枚のページを作ることを指します。表示回数やクリック数は途中経過で、成果は予約・来店・注文です。

似た言葉との違いを整理しておきます。

• ホームページとの違い: ホームページは会社案内・メニュー・アクセス・お知らせなど複数のページで会社全体を案内します。LPは1枚で1つの用件に答え、他のページへのリンクを最小限にします。土台となるホームページの発注要件は田辺市のホームページ制作｜市街地・熊野古道・地域産品で変える発注要件【2026年】で解説しています
• ネットショップとの違い: ネットショップは複数の商品を並べ、カートと決済を持ちます。LPは1つの商品や1つのプランに絞り、注文はネットショップの商品ページやフォームに渡します。通販の仕組みそのものは田辺市のネットショップ制作｜売り方3タイプの選び方と費用の実額【2026年8月】を参考にしてください
• Googleビジネスプロフィールとの違い: 地図に出る枠は無料で整えられ、LPはその枠から飛んだ先の受け皿にもなります。地図側の進め方は田辺市のMEO対策｜市街地・中辺路と本宮・龍神と大塔の予約導線を分けるにまとめています

そのうえで、田辺市の事業者のLPは、次の6つの要素で成り立ちます。

1. 用件の切り分け: 熊野古道と龍神の宿泊予約・市街地の来店と問い合わせ・梅や特産品の通販注文のどれに答えるページかを決める
2. 最初の画面: スマホでスクロールせずに見える範囲に、何が・いくらで・どこで・どう申し込むかを置く
3. 根拠: 写真・料金表・受入条件・お客様からよく聞かれる質問への答えを、自社が確認した事実だけで並べる
4. 行動のボタン: 電話・LINE・予約サイト・注文フォームのうち、用件に合う1つを目立たせ、ページの途中と末尾にも置く
5. 法律の表示: 通販なら特定商取引法の表示事項、宿や店なら誇張のない表現を守る
6. 計測: ページの表示・ボタンの押下と、予約・注文の実数を分けて記録する

以降の7ステップは、この6要素を無理のない順番に並べ直したものです。

成果につながる7ステップ(完全版)

ここからが本体です。各ステップのプロンプトは、ChatGPTなどの対話型AIに貼り付けて使います。初めての方は、スマホのアプリストアで「ChatGPT」の公式アプリを入れ、メールアドレスで登録するだけで始められます。無料版で十分です。この記事のプロンプトをコピーして貼り付け、（　）の中を自社のことに書き換えて送信してください。

ステップ1: 用件を1つに決める（「田辺市の事業者」では決まらない）

最初にやるべきは、デザインでも制作会社探しでもなく、「このページを見た人に何を1つしてほしいか」を決めることです。中辺路や本宮の宿なら、相手は田辺市内にはいません。大阪や海外から「中辺路 宿 送迎」「熊野古道 民宿 荷物」と調べている人で、してほしいことは予約です。市街地の飲食店なら、相手は田辺市内と隣接する町の人で、してほしいことは電話予約か来店です。梅や海産物の通販なら、相手は全国にいて、してほしいことは注文です。

田辺市の住民基本台帳人口は、2026年8月末時点で65,171人・34,583世帯です。市内の人だけに向けたページは、届く相手の上限がこの数字で決まります。一方で、和歌山県の発表を報じた訪日ラボによると、2025年の田辺市の外国人宿泊客数は9万1,309人泊（前年比32.9%増）でした。宿泊や体験を扱う事業者のLPは、市外と国外の相手に向けて設計することになります。

あなたは観光地と地方都市の両方の性格を持つ町の事業者のWeb集客を手伝うアドバイザーです。以下の材料から、LP（ランディングページ）で狙う用件を1つに絞る提案をしてください。

【材料】
・事業の内容と所在地: （例: 田辺市本宮町の一棟貸し・熊野本宮大社まで車で数分）
・今のお客様がどこから来ているか（分かる範囲）: （例: 予約サイトの住所欄では大阪府と海外が多い）
・お客様に毎回聞かれる質問3つ: （例: 送迎はあるか、荷物を預けられるか、夕食は付くか）
・受け入れられる用件: （例: 大人のみ、2泊以上歓迎、素泊まりも可）
・受け入れられない用件: （例: 団体、当日予約）
・今ある窓口: （電話／LINE／予約サイト／注文フォームのうち、あるものだけ）

出力: ①「熊野古道と龍神の宿泊予約」「市街地の来店と問い合わせ」「梅や特産品の通販注文」のどれに当たるかと理由 ②ページを見た人にしてほしい行動1つと、そのために使う窓口1つ ③このページで扱わない用件（受け入れられないもの・別のページに分けるもの）。検索数や成約率の数値は推測で出さず、仮説は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、1枚に複数の用件を詰め込まないことです。「宿泊も、日帰り温泉も、梅の通販も」と並べたページは、最初の画面が名刺のようになり、誰も次に進みません。用件が2つあるなら、ページも2枚に分けてください。

ステップ2: 料金・所在地・受入条件の「一次情報」をそろえる

LPの中身は、自社が確認した事実だけで作ります。宿なら「南紀田辺ICから車で何分」「送迎は滝尻まで」「2食付き1名いくら」「荷物の翌宿への配送は要相談」。飲食店なら「駐車場の台数」「ランチの提供終了時刻」「個室の有無」。通販なら「品種と産地」「内容量と価格」「送料」「発送の目安」。この情報がそろっていないと、制作会社は仮の文章で作るしかなく、公開後に「書いてあることと違う」という問い合わせが増えます。

写真も一次情報です。プロの撮影が難しければ、スマホで「最初の画面に使う1枚」「料理か商品の寄り」「部屋か店内の全体」「外観と看板」「地図の目印」の5種類を、昼の自然光で撮っておいてください。地域全体の魅力は田辺市熊野ツーリズムビューローの公式サイトが熊野古道・熊野本宮大社・龍神温泉などを案内しているので、自社のLPは「自社で確認した条件」に絞るほうが分かりやすくなります。

あなたは小さな観光地の事業者のLPに載せる情報を整理する編集者です。以下の材料から、LPに載せるべき一次情報の一覧と、まだ足りない情報を整理してください。

【材料】
・ステップ1で決めた用件と、してほしい行動: （例: 宿泊予約・予約サイトのボタン）
・料金: （例: 2食付き1名1万2,000円〜、素泊まり8,000円〜、子ども料金は要相談）
・所在地と行き方: （例: 田辺市中辺路町近露・近露王子から徒歩5分・滝尻まで送迎）
・受入条件: （例: チェックイン15時〜18時、2泊以上歓迎、団体不可）
・お客様からよく聞かれる質問と、その答え: （例: 荷物の翌宿への配送→要相談）
・手元にある写真の種類と枚数: （例: 外観3枚、部屋5枚、食事2枚、景色4枚）

出力: ①最初の画面に置く情報4つ（何が・いくらで・どこで・どう申し込むか） ②根拠として載せる情報の一覧（料金表・受入条件・よくある質問） ③足りない情報と、それを誰がいつ確認するか ④足りない写真の種類。材料にない料金・設備・受賞歴を「ある」と決めつけず、判断できないものは「要確認」と書いてください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、AIが補った数字をそのまま使わないことです。プロンプトには「材料にない数字を書かない」条件を入れていますが、料金・時間・条件は一つずつ自社で確認してください。ページに書いた条件のまま、お客様は来ます。

ステップ3: 「最初の画面→根拠→行動」の順に構成を決める

構成は、上から順に「最初の画面（何が・いくらで・どこで・どう申し込むか）」「根拠（写真・料金表・受入条件・よくある質問）」「行動（ボタン）」の3段です。Googleのヘルプが「重要な情報は、ページの上部に配置することをおすすめします」としているとおり、スマホでスクロールする前に用件への答えが出ていることが最優先です。行動のボタンは、最初の画面・根拠の途中・末尾の3か所に置き、押した先は用件に合う窓口1つにそろえます。

あなたは小さな宿や店舗のLPの構成を作るディレクターです。以下の材料から、スマホで読む前提のLPの構成案を、上から順に作ってください。

【材料】
・用件と、してほしい行動: （例: 市街地の飲食店への電話予約）
・最初の画面に置く情報4つ: （ステップ2の出力）
・根拠として載せる情報: （例: 料理写真6枚、ランチとディナーの料金表、駐車場8台、個室2室、定休日）
・よくある質問と答え: （例: 子ども連れ可、予約なしでも入れるか→平日は可）
・窓口: （例: 電話番号、LINE）

出力: ①上から順の構成（見出し案・置く情報・写真の指示）を10ブロック以内で ②行動のボタンを置く位置3か所と、ボタンの文言案 ③最初の画面の見出し案を3つ（各20字以内、地区名か用件語を入れる）。「一番」「最高」「No.1」などの比較や誇張を使わず、材料にない情報を足さないでください。推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

構成が決まったら、最初の画面の文章とボタンの文言も下書きしておきます。

あなたは小さな宿や店舗のLPの文章を作るライターです。以下の材料から、LPの最初の画面に置く見出し（20字以内）を3案、説明文（各60字以内）を3案、行動のボタンの文言（各10字以内）を3案作ってください。

【材料】
・屋号と業種と地区名: （例: ○○荘・田辺市中辺路町近露の民宿）
・用件と、してほしい行動: （例: 宿泊予約・予約サイトのボタン）
・最初の画面に置く情報4つ: （例: 2食付き1名1万2,000円〜、近露王子から徒歩5分、送迎は滝尻まで、予約は予約サイトかLINE）
・お客様に一番多く聞かれること: （例: 荷物を翌日の宿へ送れるか）

条件: 「一番」「最高」「No.1」などの比較や誇張を使わない／材料にない料金・設備・受賞歴を書かない／数字は材料のまま使い、丸めない／見出しの少なくとも2案に地区名か用件語を入れる。推測は「仮説」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、他のページへのリンクを増やしすぎないことです。Google広告のヘルプ検索キャンペーンの品質スコアについてでは、ランディングページの利便性を「お客様のランディング ページが、広告をクリックしたユーザーにとってどの程度関連性があり有用であるかを示します」と説明しています。同じくヘルプのランディング ページとはでは、その基準として「ページ上のリンクの数」や「ユーザーの移動のしやすさ」が挙げられています。会社案内やブログへのリンクは、末尾に小さく1つあれば十分です。

ステップ4: 費用を「制作費・写真と文章・広告費・修正費」に分けて試算する

費用は4つに分かれます。制作費（ページを組む費用）、写真と文章（撮影と原稿づくり）、広告費（GoogleやMetaに払う分）、公開後の修正費（数字を見て直す分）です。「LP一式○万円」の見積では、写真は自社で用意するのか、公開後の修正は何回まで含まれるのか、広告は別なのかが分からず、比較も評価もできません。

説明用に、制作費15万円、写真撮影3万円、公開後3か月の修正を月1万円、そして広告費を月3万円×3か月と置くと、3か月の合計は 15＋3＋1×3＋3×3＝30万円（税抜） です。自社で作る場合は、ノーコードのLP作成サービスの利用料（各サービスの公式料金表で確認してください）と、20〜30時間ほどの作業時間（説明用の仮定）が必要になります。この数字は計算方法を示すための仮定で、地域の相場や特定の依頼先の料金ではありません。

公開されている料金の一例として、当コラム「和歌山DX総合研究所」の運営元である株式会社Tipは、5ページまで・スマホ対応・問い合わせフォーム込みのホームページ制作を10万円、月1回の更新と不具合対応の保守を月1万円（いずれも税別。税区分等の詳細は無料ヒアリングで案内）と公開しています（※当コラムの運営元です）。1枚のLPはページ数が少ない分、写真と文章の準備にどれだけ手をかけるかで費用が変わる、と考えると見積の読み方が楽になります。和歌山県内の制作会社の公開料金の比べ方は和歌山のホームページ制作費用の相場｜県内5社の公開料金と見積書の読み方【2026年8月】で解説しています。

あなたは小さな事業者のWeb制作の予算を整理するアドバイザーです。以下の材料から、LP制作の費用を4つに分けた3か月の試算表を作ってください。

【材料】
・使える上限（制作費と広告費の合計）: （例: 40万円）
・制作会社から提示された費用: （制作費／写真と文章／公開後の修正の回数と費用／なければ「自社で作る」）
・自社で用意できるもの: （例: 写真は自社で撮る、文章は下書きまで自社）
・広告を出すか: （例: リスティング広告に月3万円、3か月）
・1件の予約や注文の平均単価と、原価を引いた粗利の目安: （例: 1泊2名2万4,000円、粗利1万円）

出力: ①制作費・写真と文章・広告費・公開後の修正費を分けた3か月の試算表 ②「3か月の費用を回収するのに必要な予約（注文）件数」の計算式と結果 ③その件数が現実的かを判断するために、自社で確認すべき数字3つ。単価や成約率は私が入力した数字以外を使わず、仮定を置く場合は「仮定」と明記してください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、AIに「LP制作の相場」を出させないことです。AIは田辺市の実際の見積を知りません。数字は、実際に取った見積か、制作会社が公開している料金表だけを使ってください。

ステップ5: 自社で作るか依頼するかを決め、同条件で見積を取る

ここまでのステップは、すべて自社で進められます。ノーコードのLP作成サービスを使えば、ステップ2と3の材料があれば自社でも形にできます。それでも「梅の収穫期は手が回らない」「写真と文章を仕上げる時間がない」場合は、範囲を分けて依頼します。LP制作は現地に来なくても進められる仕事なので、田辺市内に制作会社が少なくても、田辺市外や県外の会社を含めて同じ条件で見積を取ってください。

見積を取るときは、次のメモを埋めて同じ文面を複数の依頼先に送ってください。

【田辺市・LP制作の見積依頼メモ】
事業所在地：和歌山県田辺市（地区名）
用件（1つ）：熊野古道と龍神の宿泊予約／市街地の来店と問い合わせ／梅や特産品の通販注文
ページを見た人にしてほしい行動と、その窓口：（例: 予約サイトのボタン／電話／LINE／注文フォーム）
自社で用意するもの：料金表／受入条件／よくある質問／写真（種類と枚数）／文章の下書き
依頼したいもの：構成／デザイン／文章の仕上げ／写真撮影／フォームの設置／広告用の計測設定
公開後の修正：回数と費用、修正の依頼先
納品物：ページのデータと画像の元データ、自社で文言を直せるか、ドメインとサーバーの名義
広告との連携：広告を出す場合、ページ内の計測設定を含めるか
繁忙期の対応：（例: 6月の梅の収穫期は確認対応のみ）
制作費・写真と文章・公開後の修正・解約時の費用を分けて提示してください。
成果の保証は求めません。何をなぜそう作ったかを説明できることを重視します。

※そのままコピーして使えます

あなたは小さな事業者の見積を比較するアドバイザーです。以下の材料から、複数の制作会社のLP制作の見積を同じ基準で比較する表を作ってください。

【材料】
・各社の見積内容（会社名は伏せてA社、B社…）: （制作費／写真と文章／公開後の修正の回数と費用／納品物／ドメインとサーバーの名義／制作期間）
・自社が重視する条件: （例: 自社で文言を直せる、ドメインが自社名義、公開後3か月は修正2回まで含む）
・自社で判断できないこと: （例: 「テンプレート使用」と「オリジナルデザイン」の違い）

出力: ①各社を「費用が4つに分かれているか」「納品物と自社で直せる範囲」「ドメインとサーバーの名義」「公開後の修正の回数と費用」「制作期間」の5項目で比べた表 ②契約前に各社へ追加で確認すべき質問3つ ③比較対象から外すべき見積とその理由。材料にない条件を推測で補わず、不明な項目は「要確認」と書いてください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、ドメインとサーバーの名義、そして「自社で文言を直せるか」です。制作会社の名義で公開されたページは、解約時に消えることがあります。料金や営業時間を変えるたびに費用がかかる契約も、田辺市のように季節で条件が変わる商売には向きません。見積の読み方はSNS運用代行やホームページ制作と共通する部分が多く、田辺市のホームページ制作｜市街地・熊野古道・地域産品で変える発注要件【2026年】の見積試算と引き継ぎの項目がそのまま使えます。

ステップ6: 法律とルールを確認する（通販の表示・誇張・広告の受け皿）

公開前に、3つのルールを確認します。1つ目は通販のLPです。消費者庁の特定商取引法ガイド「通信販売広告について」によると、通信販売の広告には、販売価格と送料、代金の支払時期と支払方法、商品の引渡時期、申込みの撤回や解除に関する事項、事業者の氏名（名称）・住所・電話番号などを表示しなければなりません。梅や海産物を注文できるLPは、この表示事項を満たす必要があります。

2つ目は表現です。「田辺市で一番」「満足度No.1」のような比較や順位は、根拠がなければ景品表示法の問題になり得ます。消費者庁は2024年9月26日に「No.1表示に関する実態調査報告書」を公表しています。また、景品表示法のステルスマーケティング規制により、2023年10月1日から、広告であることを隠す表示が規制されています。お客様やインフルエンサーに投稿を依頼してLPに載せる場合は、広告であることが分かる表示を自社の責任で入れてください。

3つ目は広告の受け皿としての品質です。表示速度の目安は、Googleがweb.dev「Web Vitals」で公開している指標で、最大コンテンツの描画（LCP）が2.5秒以内、次の描画までのインタラクション（INP）が200ミリ秒以内、レイアウトのずれ（CLS）が0.1以内を「良好」としています。写真を大きなまま載せたLPは、この目安を外しやすくなります。

あなたは小さな事業者のLPの表現を点検する校正者です。以下のLPの文章から、法律やルール上の問題になり得る表現を指摘し、事実に基づく言い換え案を出してください。

【材料】
・LPの文章（全文）: （貼り付け）
・用件: （例: 梅干しの通販注文）
・事実として確認できていること: （例: 自家栽培の南高梅を使用、塩分○%、発送は注文から○日以内）
・通販の場合の表示事項の有無: （販売価格／送料／支払時期と方法／引渡時期／返品や解除の条件／事業者の名称・住所・電話番号）

出力: ①「一番」「最高」「No.1」「必ず」「効く」などの比較・誇張・効能の断定に当たる表現の一覧と、事実に基づく言い換え案 ②通販の表示事項で抜けているもの ③お客様の声や紹介文のうち、広告であることの表示が必要になり得るもの。法律の適用の最終判断はせず、専門家への確認が必要な点は「要確認」と書いてください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、AIの指摘を「法律の判断」として扱わないことです。プロンプトの出力は点検の下書きで、判断に迷う表現は田辺商工会議所や専門家に確認してください。田辺商工会議所の中小企業相談室は、経営や法律の相談を受け付けています。

ステップ7: 公開後90日で「ページの数字」と「予約の数字」を分けて評価する

最後に評価です。表示回数・ボタンの押下数・滞在時間は、ページ側の数字です。電話・LINE・予約サイト・注文フォームの件数は、事業側の数字です。この2つを分けて記録し、90日後に「ページは見られているが予約が増えない」のか「そもそも見られていない」のかを見分けます。前者なら最初の画面（料金の見せ方・ボタンの位置・受入条件の表記）、後者なら流入元（広告・SNS・Googleマップ・QRコード）を見直します。

広告と組み合わせる場合は、和歌山のリスティング広告運用代行｜費用設計・選び方・30日実行手順【2026年】と田辺市のインスタ広告運用｜費用の決め方と出稿7ステップ【2026年9月】で、広告側の数字の見方を確認してください。

あなたは小さな事業者のLPの数字を読み解くアドバイザーです。以下の材料から、公開後90日間の評価と、次の90日で直すこと1つを提案してください。

【材料】
・対象期間と営業日数:
・ページ側の数字（月ごと）: 表示回数／ボタンの押下数／流入元の内訳（広告・SNS・地図・QRコード）
・事業側の数字（月ごと）: 電話件数／LINE登録／予約サイトからの予約／注文数
・期間中に変えたこと: （例: 2か月目に最初の画面の料金を追加した、3か月目に広告を始めた）
・季節要因: （例: 梅の収穫期、熊野古道の繁忙期、台風による休業日数）

出力: ①ページ側と事業側の数字を分けた月別の表 ②「見られているが予約が増えない」「見られていない」「両方動いた」のどれに当たるかと根拠 ③次の90日で直すこと1つ ④季節要因で説明できる変化と、できない変化。材料にない要因を原因と断定せず、判断できないものは「要確認」と書いてください。

※そのままコピーして使えます

注意点は、90日で予約が増えなくても「LPは効かない」と決めないことです。田辺市は、梅の時期、熊野古道の春と秋、龍神の紅葉と冬の温泉で、探す人の用件が大きく変わります。営業日数と季節をそろえた比較を、少なくとも2回の90日で見てから、直すか作り替えるかを判断してください。

業種別のLPの型と一次情報の例

同じ田辺市でも、業種によって最初の画面に置く情報と、押してほしい行動は変わります。自社に近い行から着手してください。

共通するのは、どの業種でも「自社が受け入れられる用件」だけをページに書くことです。団体を受け入れていない宿が「団体歓迎」と書けば、電話は増えても予約は増えません。生活サービス業の場合は、田辺市内に加えて上富田町・白浜町・みなべ町を対応地域として明記すると、実態に合った相手に届きます。

宿の場合は、LPの行動のボタンを「予約サイト」にするか「LINEや電話の直予約」にするかで、手数料と受付の手間が変わります。受入条件の書き方と直予約の受け皿づくりは南紀の宿が直予約を増やす方法｜白浜・田辺・串本の受入条件と7つの実務【2026年】を参考にしてください。

【要注意】田辺市のLP制作が失敗する4つのパターン

7ステップを実行しても、次の4つのどれかに当てはまると成果が出ません。順に確認してください。

失敗1: 用件を混ぜて「会社案内の縦長版」を作ってしまう

❌ よくある間違い: 宿泊も日帰り入浴も特産品も1枚に並べ、最初の画面が「自然に囲まれた癒やしの宿」という言葉と風景写真だけになっている。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ1のとおり用件を1つに絞り、最初の画面に「1泊いくら・どこにある・送迎はどこまで・予約はここ」を置く。用件が2つあるなら、ページを2枚に分ける。

なぜ重要か: LPを見る人は、広告やSNSで「これ」と思って来ています。最初の画面に答えがなければ、その場で戻るボタンを押します。きれいな言葉より、料金と条件のほうが背中を押します。

失敗2: 一次情報をそろえずに発注し、仮の文章のまま公開する

❌ よくある間違い: 「文章と写真は制作会社にお任せ」で進め、できあがったページの料金や条件が実際と違うまま公開された。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ2のとおり、料金・所在地・受入条件・よくある質問と写真を先にそろえ、制作会社には「仕上げ」を頼む。公開前に料金・時間・条件を一つずつ自社で確認する。

なぜ重要か: 制作会社はあなたの宿や店の条件を知りません。仮の文章は、公開後の「書いてあることと違う」という問い合わせと、信頼の損失として返ってきます。

失敗3: 「一式○万円」の見積を、中身を分けずに比較する

❌ よくある間違い: A社は15万円、B社は30万円という金額だけで比べ、安いほうに決めた。公開後に「写真は別」「修正は1回3万円」「広告の計測設定は含まない」と分かった。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ4と5のとおり、制作費・写真と文章・広告費・公開後の修正費を分けて出してもらい、納品物とドメインの名義、自社で直せる範囲を契約前に確認する。

なぜ重要か: 田辺市の商売は季節で料金と条件が変わります。直すたびに費用がかかる契約では、ページが古いまま放置され、失敗2と同じ結果になります。

失敗4: 公開して終わりにし、ページの数字と予約の数字を記録しない

❌ よくある間違い: 公開後は一度も数字を見ず、「LPを作ったが効かなかった」と半年後に判断した。逆に、予約は増えていたのに何が効いたか分からず、次の一手が打てない。

⭕ 正しいアプローチ: ステップ7のとおり、ページ側の数字と事業側の数字を分けて毎月記録し、どこで止まっているかを見る。電話やLINEで予約を受けたときに「何を見て知ったか」を一言聞くだけでも、判断の材料になります。

なぜ重要か: 白浜への移住準備で地域の事業者の方と話す中でも、「ホームページは作ったが、それで予約が来たかは分からない」という声は珍しくありません。数字を分けない限り、LPの効果は永遠に「たぶん」のままです。

ここまでの内容は、すべて自社で進められます。それでも「梅の時期は写真も文章も手が回らない」「フォームや計測の設定が分からない」という宿や店があるのも事実です。私たちは白浜（和歌山）への移住準備を進めながら、観光地の宿や店舗のSNS運用・集客支援に取り組んでいます。無料ヒアリングは最大60分、ご用意いただくのは料金表と受入条件、そして今の予約や問い合わせの窓口の一覧だけで、契約前提の営業はいたしません。提案が不要なら30分の情報交換のみでも歓迎です。

LPが成果につながる事業者・つながらない事業者の違い（チェックリスト）

公開前と公開後の確認に使ってください。スマホで自社のページを開きながら、当てはまるものにチェックを入れます。

• □ ページを見た人にしてほしい行動を、予約・電話・注文・問い合わせのうち1つに決めている
• □ スマホでスクロールする前に、何が・いくらで・どこで・どう申し込むかが見える
• □ 料金・所在地・受入条件・営業時間を、自社で確認した事実だけで書いている
• □ 行動のボタンを最初の画面・途中・末尾の3か所に置き、押した先が1つの窓口にそろっている
• □ 通販なら特定商取引法の表示事項が、宿や店なら誇張のない表現が守られている
• □ 制作費・写真と文章・広告費・公開後の修正費を分けて把握している
• □ ドメインとサーバーが自社名義で、料金や営業時間の文言を自社で直せる
• □ ページ側の数字と、電話・LINE・予約・注文の実数を分けて毎月記録している

特に見落とされやすいのが、7つ目の「自社で直せるか」です。契約中は問題にならず、料金を変えたいときや解約のときに初めて「直せない」「消える」と気づく項目だからです。チェックが3つ未満でも心配はいりません。この記事の7ステップは、上から順に進めればチェックが1つずつ埋まる構成になっています。

スマホ保有は9割超、田辺市の外国人宿泊は9万人泊超｜今整えれば選ばれる側に回れる

「うちみたいな小さな宿や店が、1枚のページを作ったところで変わらないのでは」と感じるかもしれません。データはむしろ逆を示しています。

まず相手側です。総務省の令和7年通信利用動向調査（2026年5月29日公表）によると、世帯のスマートフォン保有割合は91.8%、個人のインターネット利用目的は「SNSの利用」が82.3%で最も高くなっています。田辺に来る人も、田辺で暮らす人も、スマホの検索とSNSで宿や店を決め、その先で開くのは1枚のページです。LPが「スマホの最初の画面」を前提に設計されるのは、この数字が理由です。

次に市場です。電通が2026年3月5日に発表した「2025年 日本の広告費」によると、2025年の日本の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）で、うちインターネット広告費は4兆459億円（同110.8%）と初めて4兆円を超え、総広告費に占める構成比は50.2%と初めて過半数に達しました。広告の主戦場はインターネットに移り、その広告をクリックした先に必要なのが、用件に答えるページです。

そして田辺市です。和歌山県の発表を報じた訪日ラボによると、2025年の田辺市の外国人宿泊客数は9万1,309人泊（前年比32.9%増）、県全体では71万3,562人泊（同39.8%増）でした。市の人口65,171人に対して、宿泊や体験の相手は市外と海外で確実に増えています。

実在の例では、Googleが公式に紹介している事例があります。Think with Googleの記事「マーケティング担当者に聞いた、Google 広告をゼロから始めてわかったこと —— 三栄電子と井野屋の事例」（2022年7月）によると、革製品の製造販売を行う株式会社井野屋は、Google広告のリスティング広告を活用し、自社ブランドのECサイトでの売り上げを広告開始前後の年間比較で2倍にしたと報告されています。同じ記事では、電子部品の専門商社である三栄電子株式会社が、Webサイトへのアクセス数を前年同月比2倍、新規顧客獲得数を10倍にしたとされています。どちらも田辺市の事業者ではありませんが、広告は「クリックした先のページ」があって初めて売上や顧客につながります。この記事の7ステップは、その受け皿を作る手順です。

相手はスマホで決め、広告の主戦場はネットに移り、田辺の宿泊客は市外と海外で増えている。一方で、田辺市の小さな事業者の多くは、用件を1つに絞った受け皿のページを持つ段階に至っていません。先に整えた宿や店が、そのまま選ばれる側に回れるタイミングです。

よくある質問

Q. 田辺市でランディングページの制作を頼むと、費用はいくらくらいかかりますか?

費用は「制作費」「写真と文章」「広告費」「公開後の修正費」の4つに分かれます。この記事の計算例では、制作費15万円＋写真撮影3万円＋修正月1万円×3か月＋広告費月3万円×3か月で、3か月30万円（税抜・仮定）です。「一式○万円」の見積は中身が比較できないので、4つに分けて出してもらってください。公開されている料金の一例は、ステップ4に挙げた運営元の料金（※当コラムの運営元です）と、和歌山のホームページ制作費用の相場｜県内5社の公開料金と見積書の読み方【2026年8月】で確認できます。

Q. ホームページとLP、田辺市の小さな宿や店はどちらを先に作るべきですか?

「今すぐ予約や注文を増やしたい用件が1つある」ならLP、「会社全体を案内する場所がない」ならホームページです。すでにホームページがあり、広告やSNSから来た人が予約に至っていないなら、LPを1枚足すほうが早く効きます。ホームページがまったくない場合でも、電話とLINEがあればLP1枚から始められます。

Q. LPは自分で作れますか?

作れます。ノーコードのLP作成サービスを使えば、ステップ2の一次情報とステップ3の構成があれば形になります。利用料は各サービスの公式料金表で確認してください。自社で作る場合の落とし穴は、写真を大きなまま載せて表示が遅くなること、通販の表示事項が抜けること、ドメインがサービス側の名義になることの3つです。ステップ6の点検プロンプトと、この記事のチェックリストで公開前に確認してください。

Q. 田辺市のLP制作に使える補助金はありますか?

国の小規模事業者持続化補助金は、販路開拓の取り組みを支援する制度で、中小企業庁の案内サイトミラサポplus「小規模事業者持続化補助金」には、一般型通常枠の申請受付が2026年11月5日から12月15日、補助率が3分の2と記載されています（参照日: 2026年9月23日）。ウェブサイト関連費の扱いや上限額は公募回ごとに変わるため、商工会議所地区の公式事務局サイトで最新の公募要領をご確認ください。採択を保証するものではなく、申請の相談は田辺商工会議所や提携の専門家と進めてください。田辺市の制度全体は田辺市の事業者が使える補助金まとめ｜創業・設備・販路の制度と申請手順【2026年8月】にまとめています。

Q. 制作期間はどのくらいかかりますか?

一次情報と写真がそろっていれば、依頼から公開まで2〜4週間が目安です（説明用の目安で、依頼先により異なります）。長引く原因のほとんどは、料金や条件の確認待ちと写真の不足です。ステップ2を先に済ませてから発注すると、期間も費用も読みやすくなります。

Q. 写真はスマホで撮ったものでも大丈夫ですか?

大丈夫です。必要なのは「最初の画面に使う1枚」「料理か商品の寄り」「部屋か店内の全体」「外観と看板」「地図の目印」の5種類で、昼の自然光で撮れば十分使えます。載せる前に画像のサイズを小さくしないと、表示が遅くなります。Googleのweb.devが公開している指標では、最大コンテンツの描画（LCP）が2.5秒以内が「良好」の目安です。

Q. AIで書いたLPの文章をそのまま公開しても大丈夫ですか?

AIが書いた下書きを、あなたが事実を確認して自分の言葉に直すなら問題ありません。危険なのは、AIが補った料金・設備・受賞歴や、「一番」「最高」のような比較表現をそのまま出すことです。この記事のプロンプトはすべて「材料にない数字を書かない」条件を入れています。公開前に、料金・所在地・受入条件を一つずつ自社で確認してください。

Q. 効果が出るまで、どのくらいかかりますか?

広告やSNSから流入があれば、表示とボタンの押下は公開した日から動きます。どの用件語と流入元が予約につながるかが見えてくるのは、数字を見ながら直して1〜3か月後です。田辺市は梅の時期、熊野古道の春と秋、龍神の紅葉と冬で用件が変わるので、90日ごとにページ側と事業側の数字を分けて評価し、2回の90日を見てから作り替えを判断してください。

まとめ:今日から始める3つのアクション

1. 今日やること: 予約・電話・注文・問い合わせのうち、ページを見た人にしてほしい行動を1つ決め、ステップ1のプロンプトで用件を絞る
2. 今週中にやること: 料金・所在地・受入条件・よくある質問を書き出し、スマホで5種類の写真を撮って、ステップ2の型で一次情報をそろえる
3. 今月中にやること: 費用を4つに分けた試算表を作り、自社で作るか、見積依頼メモで複数社に同条件の見積を取る

7つすべてを一気にやる必要はありません。1週間に1ステップでも、3か月後には「誰に、何を1つしてもらうページか」が決まった状態になっています。次の梅の時期や熊野古道の繁忙期の前に、その状態を作っておいてください。

次回予告: LPに人を連れてくる広告側の設計は、和歌山のリスティング広告運用代行｜費用設計・選び方・30日実行手順【2026年】で解説しています。

参考・出典

参照日はいずれも2026年9月23日です。広告の仕様・法律の運用・補助金の公募内容は各公式サイトの最新の案内を確認してください。地域統計から自社の成果は推計していません。

• Google 広告ヘルプ「ランディング ページとは」: ランディングページの定義
• Google 広告ヘルプ「広告とランディング ページを最適化する」: 重要な情報をページ上部に置く、希望する行動をすばやく実行できるようにする
• Google 広告ヘルプ「検索キャンペーンの品質スコアについて」: ランディングページの利便性の説明
• web.dev「Web Vitals」: LCP 2.5秒・INP 200ミリ秒・CLS 0.1の「良好」の目安
• 消費者庁 特定商取引法ガイド「通信販売広告について」: 通信販売の広告に表示しなければならない事項
• 消費者庁「『No.1表示に関する実態調査報告書』の公表について」（2024年9月26日）
• 消費者庁「景品表示法のステルスマーケティング規制」（令和5年10月1日施行）
• 総務省「令和7年通信利用動向調査の結果」（2026年5月29日公表）: スマートフォン世帯保有率91.8%、SNS利用82.3%
• 電通「2025年 日本の広告費」（2026年3月5日発表）: 総広告費8兆623億円、インターネット広告費4兆459億円、構成比50.2%
• 田辺市「田辺市統計情報」（令和8年8月末 住民基本台帳人口）: 人口65,171人・34,583世帯
• 訪日ラボ「和歌山県の外国人宿泊者数が過去最高 熊野古道など人気スポット多数、そのインバウンド戦略は？」（2026年7月1日）: 2025年の田辺市の外国人宿泊客数9万1,309人泊（前年比32.9%増）、県全体71万3,562人泊（同39.8%増）
• Think with Google「マーケティング担当者に聞いた、Google 広告をゼロから始めてわかったこと —— 三栄電子と井野屋の事例」（2022年7月）
• ミラサポplus「小規模事業者持続化補助金」（中小企業庁）: 一般型通常枠の申請受付期間と補助率
• 小規模事業者持続化補助金＜一般型 通常枠＞ 商工会議所地区 公式事務局: 第20回公募の受付期間と公募要領
• 一般社団法人田辺市熊野ツーリズムビューロー 公式サイト
• 田辺商工会議所 公式サイト

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※本記事の費用の計算例は説明用の仮定であり、地域の相場や特定の依頼先の料金ではありません。補助金の採択を保証するものではなく、申請サポートは提携の専門家と進めます。実績は代表およびメンバー個人としての活動を含みます。株式会社Tipは当コラム「和歌山DX総合研究所」の運営元です。